新媒體語境下的企業新聞宣傳

雷利

摘要：作為企業文化建設的重要內容，企業的新聞宣傳是傳播企業價值理念、擴大企業知名度美譽度的重要手段。當前，更加開明化的媒體生態為企業新聞宣傳提供了更為廣闊的空間，企業新聞宣傳積極的輿論引導在推動企業發展方面的作用愈加凸顯。文章在簡要概括企業新聞宣傳的必要性的同時，分析新聞宣傳在企業管理中的不足，重點就新媒體語境下如何利用新聞宣傳“正能量”作用更好服務企業中心工作、推動企業穩定發展做了一些思考。

關鍵詞：新聞宣傳 企業發展 新媒體

企業新聞宣傳工作是企業文化建設的重要載體，肩負著對外樹品牌、對內塑形象的的重要職責，在當前煤炭行業低迷的形勢下，更要做好企業的新聞宣傳工作，為企業發展凝心聚力、加油鼓勁，創造積極向上的輿論環境，推進企業穩定發展。

一、新聞宣傳在企業發展中的重要意義

在自由開放的市場經濟環境下，行業之間的“百家爭鳴”更使市場競爭愈加劇烈。企業新聞宣傳能夠通過對企業近期新聞事件的報道，及時讓員工和外界了解企業動態，向社會和員工集中展示企業形象，在潛移默化中建塑良好的企業品牌及公信力、和諧穩定的企業內部環境和積極向上的干事創業氛圍，這對增強企業凝聚力、向心力和樹立企業良好的社會形象都具有重要的推動作用。

在當前更加開放的社會環境下，人們的價值觀日趨多元，煤礦企業職工的思想意識更加多樣，思想政治工作面臨的形勢也將更加復雜，做好職工思想政治工作對促進企業安全生產及礦區和諧穩定的意義也更加重要。在思想政治工作方面，新聞宣傳是引導教育職工的有效途徑和載體，這些更加凸顯了新聞宣傳在為企業提供堅強政治保障方面的積極作用。

2012年下半年以來，煤炭市場持續疲軟，進入行業“寒冬”，企業職工或多或少都會存在對前景消極的悲觀情緒，新聞宣傳工作在科學研判行業形勢、鼓舞職工士氣方面發揮著極為關鍵的作用，在為職工提供精神動力的同時，也為企業改革發展提供了堅強有力的思想保證、隊伍保證。

二、新聞宣傳工作在國有企業中存在的不足和問題

生產經營工作是企業的中心工作，效益最大化是其最終追求的目標，企業始終是圍繞經營管理這一中心開展各項工作，新聞宣傳在其中處于從屬地位，這種現象在國有企業也不例外。此外，企業的新聞宣傳在接地氣方面還有待提高，貼近實際、貼近生活、貼近群眾方面還需加強。

新聞宣傳工作游離中心任務，宣傳模式單一刻板、說教嚴重。國有企業在新聞宣傳方面還存在抓重點不突出、不能服務企業生產經營中心開展宣傳鼓動等問題。抓不住職工關心的熱點問題、切乎職工利益的實際問題，在報道方式上，說教痕跡比較明顯，缺乏職工群眾喜聞樂見的傳播話語方式，報道視角還不夠深入現場、深入一線，在貼近實際、貼近生活、貼近群眾方面還有所欠缺等，都是企業在新聞宣傳方面存在的一些問題。

三、在更加開放的新媒體環境下，利用新聞宣傳“正能量”服務企業發展的幾點措施

當前，隨著信息產業的高速發展，新的社會輿論形成機制和傳播方式改變了原有的新聞宣傳格局，企業新聞宣傳工作面臨著更多的新情況和新挑戰。作為企業新聞宣傳工作者，要敏銳認識到這些變化為企業宣傳帶來的機遇與挑戰，提高新形勢下輿論引導能力，為企業科學和諧發展創造良好的輿論環境。

1、要加強對新興媒體的建設和管理，加強審核把關，重視互聯網的建設。網上信息源頭和傳播渠道較多，要善于利用各種網絡傳播手段增強網上輿論的感染力，在宣傳引導方面全力維護企業核心利益。

2、主動與媒體建立良好的合作關系，提高與媒體打交道的能力，做好突發事件的新聞處置及危機公關處理工作。隨著公眾公民意識的日漸覺醒，論壇、博客、微博等新興傳播載體成為大量網民行使話語權的主要途徑，網絡在成為企業在新聞宣傳方面的有力推手的同時，也將企業置身于更加復雜的輿論場。作為企業宣傳工作者，要把握大局，因勢利導，掌握主動權，在傳播企業真善美的同時，針對一些虛假或負面信息，要澄清新聞事實，客觀理性解讀新聞事件，保持信息的透明和暢通，積極引導媒體的報道方向，避免發生信息真空、傳言四起、消息混亂等狀況，避免道德綁架媒體，輿論干擾司法等現象發生，維護企業良好形象。

3、堅持以企業生產經營為中心，突出新聞宣傳政治功能，創造性的開展宣傳工作。新聞宣傳始終要與安全生產緊密結合，通過“務虛”促“務實”。

在當前多元化的媒體環境下，要不斷創新新聞宣傳內容和形式。求新求活，改變固有傳播語言和方式，通過職工群眾喜聞樂見的語言報道新聞事件，力求新聞宣傳報道的活潑生動、平易近人。

堅持正確的輿論導向，唱響主旋律，激發正能量，發揮新聞宣傳工作統一思想、鼓舞士氣、提振信心、凝心聚力的作用。圍繞企業中心工作，以建設富美和諧礦區為切入點，充分發揮并利用好報刊、電視、網絡等宣傳媒體，豐富報道內容和形式，接地氣、聚人氣，堅持傳播正能量、宣傳先進典型，創造良好向上的輿論氛圍，為企業改革發展積極鼓與呼。