管窺香港報業網絡化的發展現狀

香港報業是中國近代報業的發地之一，中國不少的近代報刊，就是從香港創辦起來的。可以說，香港的報業是在中西文化的交匯和孕育下發展起來的。不僅僅是像South China Moming Post(《南華早報》)西文報紙在香港報界占有著舉足輕重的地位，包括像《明報》這樣的中文報紙也深受西方文明和新聞事業的影響。而在日本占領時期，香港的大多數的報紙和雜志都被迫停刊。

隨著上世紀90年代互聯網技術的普及和應用，互聯網起初是以學術交流的形式在香港地區使用，而且來源于香港政府的津貼。到1994年年底，香港上網的家庭數還不到百分之一。

香港互聯網被廣泛接受始于1998年年底。此時，在短短的一年內，香港的互聯網站從原來的100個，迅速上升為1000多個，網絡用戶也占到了全港總人數的百分之二十五。到2000年年底，根據香港特區政府的調查數據。撥號上網人數已經占到了33％。隨著網絡進入到香港的千家萬戶，無線網絡覆蓋面的日益擴大，面對著網絡門戶網站日益強烈的沖擊，香港傳統媒體加快了其網絡化發展的步伐。

根據《香港年鑒》公布的資料，1995年，星島新聞網和明報新聞網開始正式運營。1996年有兩份英文日報及3份中文日報出版網絡版。1997年有兩份英文日報及6份中文日報分別利用互聯網出版。1998年有兩份英文日報及6份中文日報分別利用互聯網出版。1999年有兩份英文日報及8份中文日報分別利用互聯網出版。2000年有3份英文日報及6份中文日報和6份中英文雙語日報分別上網出版。而從1995年到2000年的中旬可以稱得上是香港網絡報紙的勃興階段。而報紙的內容也僅僅是作為紙質媒體的電子版呈現而已。例如后期所呈現的及時性、互動性和多媒體的特點在這一階段表現得不夠明顯。

1998年至2000年年初高漲的互聯網熱潮，帶動了傳媒網站業務的發展，《蘋果日報》和《經濟日報》都成立了獨立部門，專門負責網上的多媒體業務。但是，隨后，香港互聯網的經營形勢急轉直下，2000年“科網泡沫”(又稱“互聯網泡沫”)的破滅導致網站不可避免地刮起了減薪裁員風潮，香港傳媒在網絡中的發展也受到了沖擊。

2000年6月，《South China Morrling Post》旗下的“SCMP.COM”宣布裁減18名員工，并將尚未正式向外宣傳的實時新聞網站關閉，此舉正式拉開了香港互聯網站裁員潮的序幕。2000年10月《南華早報》集團不得不將旗下的“資本網”結束。2002年2月，該集團還暫停了其電腦雜志PCHOME的出版業務。

面對互聯網發展的不景氣，香港媒體網站紛紛尋找各自的方式以求拼出一條生路，隨著互聯網技術的飛速普及，香港報業與全世界的所有傳統媒體一樣，面臨著如何應對報業發展的危機。而香港在這當中的角色更具典型性。由于上文提到的香港的市場飽和的狀況，香港媒體除了大力開拓海外華人市場外(《蘋果日報》到臺灣發行，《明報》發行北美版)，尤其是RSS技術的廣泛應用，傳統報業將互聯網當做他們在新媒體中擴展市場的重要手段。

同樣，從長期的角度看，為獨家新聞和盈利目的之間尋求平衡，也是各報業巨頭們的職業初衷，但是從現在的結果來看，這條道路走得并不太順利。香港十多個新聞網站中，有幾個已針對全部或部分內容收費(有的是對海外讀者收費)。根據香港中文大學齊湘教授針對香港讀者的一項調查結果顯示，853位受訪者中只有10位表示目前正付費使用網上新聞。至于未來付費使用網上新聞的可能性。有兩成三的網絡使用者表示有可能，其他七成七的使用者表示不太可能或非常不可能。以《南華早報》網絡版為例，平均紙質訂閱價在550港幣。而網上電子報紙收費為370港幣。齊湘教授也表示，實行收費制將使得許多網絡媒體失去其固有的消費群。事實上，國內外的事實都反映出。一般性網絡新聞很難誘發使用者付費的動機。而像蘋果新聞網則繼續以免費的形式向用戶提供新聞。而明報新聞網還專門提供了及時新聞專欄。

倘若網上新聞服務找不到可行的營收模式，這個新興媒體的未來不禁讓人憂慮。筆者認為當前香港的報網聯合還存在著以下幾個問題：

報網發展依然不夠成熟。在一份關于港臺與內地城市和英國電子報特性評估中，中國香港的報網尤其在其搜尋功能和多媒體功能方面，與英美等國仍有著不小的差距。

報紙網站進一步加強聯合。香港報網的發展聯合模式主要有兩種，分別是集團內部的網絡和紙質媒體隊伍的資源共享，以及不同媒體企業間的聯合。對于前者，又被稱為Odine and Off-line之間的合作，現如今，香港的主要報網都已經采取了這種模式，起初他們通過分離原有的網絡和報紙的團隊，隨后的情況并不樂觀，兩支隊伍不僅在資源獲取上存在沖突，而且也加重了企業的成本。隨后，壹媒體集團采取了讓網絡部在新聞本部的基礎上，將網絡部的發展更多的看成本部的一種延伸。尤其在2000年后，隨著亞洲金融危機的陰云散去，壹媒體集團回到了一種“集成式”的運作模式。這種模式不僅僅是在資源利用上的聯合，也聯通了記者編輯之間的合作。而對于后者來說，香港媒體在網站運營的合作者選擇上，不僅僅拘泥于本地媒體，甚至和其他大型的門戶或者類似于Yahoo.com這樣的較成熟媒體聯合，依靠像后者的強大平臺支持，擴大自己的影響力。

傳統媒體的網絡化也不應該被單一地看做是報紙的延伸，也絕非是報紙的附屬品和替代物，它們應該是相輔相成，相互扶持的關系。報紙創辦的網站和報紙一樣是一個必須推向市場的產品，應當根據受眾的不同，形成自己獨有的特色。改變網站的配角地位，形成傳統媒體和網絡間真正的媒體互動。這不僅是香港傳統媒體應該恪守的準則，也同樣適用于向網絡媒體靠近的其他傳統媒體。

編校：張紅玲