淺議“說”新聞

近幾年來，從央視到地方電視臺相繼開播的新聞節目，改變了長期以來我國電視新聞節目的播報形式，代之以體現主播個性風格的“說”新聞的演播方式，像央視的《世界周刊》、河南衛視的《都市報道》等節目，給人以耳目一新的感覺，使我們感覺到了傳統的傳播觀念正在悄然發生著變化。新的傳播方式正初露端倪。

一、時代的產物

如同任何新事物的出現都有它產生的歷史和社會根源一樣，電視“說”新聞這種新傳播方式的出現是傳播業發展的必然結果。20世紀80年代中期以前，電視跟著廣播一直以一種固定形式去播新聞，我們稱它為傳統的播音方式。它的特點是抑揚頓挫，字正腔圓，聲音高亢洪亮，吐字歸音、停連斷句十分講究；態度鄭重嚴肅，具有高屋建瓴的氣勢。這在當時的歷史狀態下。確實起到了統一人民意志，鼓舞人民斗爭士氣的作用。那個時候，由于沒有外來傳播的侵入，觀眾對傳播方式沒有參照，于是新聞的播報方式相對固定了幾十年。進入80年代中期，隨著改革開放的深入。電視事業蓬勃興起，廣播首先受到了具有視聽雙向傳播的電視的沖擊，聽眾群迅速減少。為了適應不同層面聽眾的需求，廣播節目開始“細分化”，開辦了內容豐富、形式多樣的各類節目，也隨之出現了與聽眾親切交流的主持人節目。世紀之末，電視也遇到了同樣的沖擊，這種沖擊來自于有線電視和網絡媒體。首先，各地電視臺自辦的節目紛紛上星，觀眾通過有線電視可以收到二三十個臺的節目，這一競爭態勢讓所有電視臺各欄目的收視率嚴重分流，收視率下降趨勢成為必然。其次，網絡作為第四媒體的出現也奪去了相當數量的觀眾，特別是網絡的信息傳播方式，即觀眾通過不同網址獲取自己想要得到的大量信息，自由快捷，這種“一對一”的傳播方式是觀眾樂于接受的。再次，信息時代，各種各樣的信息紛至沓來，信息的多樣化使得其很難由一種固定傳播方式達到有效傳播。最后，觀眾的欣賞水平不斷提高。審美情趣多元化以及各臺欄目的相互滲入，特別是外來節目的引人，觀眾的眼界拓寬帶來觀念上的變化，他們樂于以自己喜愛的方式接受信息。正襟危坐、模式化的播音方式傳送“新近發生的事”已不合時宜，需要有一種服務性更強、更親近的傳播方式以達到和觀眾的有效“對接”。因此“說”新聞這種突出主持人個性的播出方式應運而生。

二、可行的新聞傳播方式

對“說”新聞這種傳播方式的關注，我是從看鳳凰衛視的《小莉看時事》和《鳳凰早班車》開始的。吳小莉的電視新聞表達方式舍棄沉穩、端莊的慣性態勢，以機敏和活力風風火火地敘述國內外的動態新聞；陳魯豫看起來雖然有些稚嫩，但她在《鳳凰早班車》里是以輕松活潑甚至是歡快的方式講述新聞。她們以別具的風格和個性講述新聞的方式吸引我們關注發生的每一個新聞事件。

“個性化”、“人格化”傳播。首先主持人的職業角色是“廣播電視媒體中集社會性和人際性于一身的具有親和力的傳播者”。這一方面指我們的主持人是黨的宣傳工作者，是廣播電視媒體中以有聲語言進行傳播的人；另一方面，主持人是以和觀眾平等的朋友身份，以“個性化”、“人格化”方式進行傳播的人，是對觀眾更具親和力的傳播者。小莉和魯豫在節目當中的角色更強化了后一方面。而我們一貫沿用的播報新聞的方式更多地強調了播音員的社會性，即把播音員單純地作為傳媒機構的“官方”代言人，是富于政治性的、自上而下較為鄭重而嚴肅的傳媒角色，忽視了節目主持人的人際性，即以個人身份出現，用“個性化”、“人格化”的方式傳播。現在，是到了把這種富于個性的人際傳播方式用在新聞節目上的時候了。

形成“自己人”效應。傳播學認為，在人際傳播中傳播內容的同時，也能播出傳播者與受眾之間關系的信息，即傳播者與受眾之間的親疏度，這種親疏度對傳播內容起了一定的作用，如果形成“自己人”效應，就縮短了傳受雙方的心理距離。播新聞可以改為“說”新聞的主持形式，即在廣播電視根本屬性的前提下，改變居高臨下，正襟危坐，而以一種平起平坐、輕松平易的方式接近觀眾，給觀眾一種朋友的親近感、信賴感和親和力。

貼近生活。俄國唯物主義哲學家、文學批評家別林斯基說：“每個民族都有兩種哲理，一種是考究式的、書本的、鄭重其事的、節慶才有的；另一種是日常的、家庭的、習見的。這兩種哲理通常在某種程度上彼此接近，只要誰想描寫一個社會，他就必須認識這兩種哲理，尤其是必須研究后一種。”文學創作如此，主持人在傳播語言時也同樣。主持人不僅要在非新聞節目中。就是在新聞節目中也不能說官話、套話、空話，而應善于用“日常的、家庭的、習見的”方式來談話。同是為了一個目的，我們換個角度、換個說法、換個色彩、換個方式，說出與時代主旋律一致的話，觀眾接受起來效果會更好。

三、“說”新聞的展望

“說”新聞在實踐中是可行的，但并不代表所有新聞節目一律要去“說”。如果出現類似娛樂節目的“克隆”現象，那只會使新聞傳播走向另一個極端。新聞節目究竟采取什么形式傳播，還應依據新聞的內容、播出的時段、收視對象的需求來定，我們先來看播新聞與“說”新聞各自的特點。

不同的時段觀眾的收視心理不同，新聞的傳播方式也要相應改變。如早晨人們緊張忙碌，盡管打開了電視機，但很少也很難坐下來將整個節目從頭看到尾，這時的新聞多以短而快的軟性新聞為主，這種早新聞節目應讓一個清新活潑而不失穩重的主持人將曾經發生的事情向人們娓娓道來。午間消息發布于人們的工余時間，由于有上午剛發生的新聞事件，主持人應該以機敏快捷的風格向人們敘述。如中央電視臺的《新聞30分》內容比較吸引人，主持人傳播介于“說”和播之間，如果再放開點“說”，效果可能會更好。到了晚上，緊張工作了一天的人們可以穩當地坐在電視機前了解當天國內外及身邊發生了哪些新聞事件，主持人應能夠成熟穩重地向人們敘述發生的事件。評述新聞事件。中央電視臺21點的《現在播報》是以海霞為中心的新聞節目，雖然海霞的播報親切、自然、流暢，但除了結構編排與《新聞聯播》雷同之外，若以“說”的形式敘述報道也許效果就不會讓觀眾失望了。

綜上所述。改變傳統的播音方式，讓主持人以個人身份用“個性化”的傳播方式去“說”新聞是廣播電視事業發展的產物，為觀眾所喜愛而且可行，這是與國際視聽發展趨勢的有效接軌。它在實踐中運行或許能走出一條我國電視傳播的新路。

編校：楊彩霞