“三鹿”商標的考驗

競拍“三鹿”商標，不僅是商家的一次商業試驗，更是對消費者的一種消費考驗

昔日價值近150億元的“三鹿”品牌，在經歷了三聚氰胺事件后，究竟價值幾何?5月12日，在三鹿集團破產財產拍賣會上，曾在4月拍賣中撤拍的“三鹿”品牌及相關保護性商標，以730萬元被一名浙江女買家購得。(5月13日《京華時報》)

消息一出，網絡上充滿了各種調侃。關于神秘買家，有人說假若不是商業奇才那就一定是個瘋子；關于購買“三鹿”商標的用途，很多人說適合做化工產品商標，尤以三聚氰胺為宜。正如有專家所言，“三鹿”品牌在成為毒奶粉的代名詞之后，其品牌價值幾乎已經歸零，為何仍有人愿意出730萬的高價買下這一商標，似乎有些不可思議。購買者是誰，這個商標又會被用于何種商業行為，讓人們充滿了遐想。

然而，一般人之所以做不了成功企業家，也許恰恰就因為對市場的不了解和思想的平庸。這不，又有專家說了，“三鹿”商標其實仍頗具市場價值，一是當前我國商標數量非常多，為避免重復，像“三鹿”這種僅有兩字的商標已屬稀缺資源；二是“三鹿”市場知名度仍在。前一點似乎有點扯淡，但“三鹿”存在罵名意義上的高市場知名度，卻是不爭的事實。現在的問題是：罵名意義上的市場知名度，是否仍是市場競爭力的源泉?

而這個問題的答案，其實并不取決于購買“三鹿”商標的商家，而是取決于消費者，也就是此刻正在恣情調侃的我們。以常規的思維視角來看，“三鹿”是無良與低劣的代名詞，當然沒有正面的商業價值，我們應該也不會信賴今后冠以“三鹿”商標的商品，至少不會因此而給其無謂加分；可是在購買商家的眼中，別管是好名惡名，反正“三鹿”就是有名，而名氣就是競爭力的加分項，有名的東西當然好賣。于是，這個問題的關鍵就變成：是我-們更能堅守自己的信念，還是商家比我們更了解我們自己。

除非這背后有什么貓膩，否則有人肯出730萬競拍“三鹿”商標，肯定有用于商業用途的打算。于是我們也許可以期待一場好戲：那種現在或許還不知名的商品，一旦被冠以“三鹿”品牌后，將獲得怎樣的市場反應?是大賣特賣，還是門庭冷落?某種程度上，競拍“三鹿”商標，不僅是商家的一次商業試驗，更是對消費者的一種消費考驗，即：我們究竟是更信任名氣——即便是惡名，還是更信任真實的品質與服務?

在娛樂領域，“名氣越臭越響，越響越值錢”的例子比比皆是；而在消費領域，又何嘗不存在對名氣的盲目信賴和追逐?某種意義上，有什么樣的消費者，就會有什么樣的商家。如果消費者總是那么不理性，總是那么容易被糊弄，而且沒有明確的愛憎情感和正義精神，只需一次降價促銷活動就能讓商家在質量安全危機中輕松過關，那么他們又怎么可能會真正尊重消費者呢?只有消費者樹立起對質量安全問題堅定而敏感的立場，消費者“用腳投票”的集體力量才會強大，而這是使商家真正做到視質量安全為企業生命的重要督促力量。