山寨服裝：字母游戲雷倒人

從高仿名牌的百姓服飾，到改頭換面的明星禮服，“山寨風”強勁沖擊服裝界。網絡上盛傳著多個知名品牌的山寨版。“Kappa”運動品牌就出現了不同版本的山寨貨。有的把原本一男一女背靠背坐著的商標做了變形處理，改成一人背靠月亮或面對面而坐；有的把“kappa”變成了“koppa、keppa、koppo或是Yappa”；還有的干脆套用原圖案，只把“kappa”改成背靠背的拼音“BEIKAOBEI”。“adidas”的山寨版竟有11種之多，其中最有意思的是“adids”，把“a”丟在外面。山寨版“NIKE”也不在少數，各種山寨版均在字母上動起了腦筋，形狀或是拼寫稍做變化，“HIKE、LIKE、NAIK、IVIKE”等不一而足。“PUMA”運動衣的美洲獅圖案成了更改的對象，給獅子穿上裙子，把獅頭調轉方向，還出現了熊熊版KUMA，懷舊發型版PAMA，年年有魚版TUNA等等。

與網友們對山寨服裝的故意惡搞和調侃不同，一些消費者與山寨服裝的交手經歷卻是部心酸苦淚史。他們一般是在不知情的情況下，購買了山寨服裝，不小心成了山寨產品的受害者。武漢市消費者盧女士，購買了“桓源祥”羊絨衫作為丈夫的生日禮物，回家后被慧眼的丈夫識破真相。一氣之下，盧女士告到工商局，執法人員檢查發現賣貨的小攤販打著“恒源祥”的旗號賣“桓源祥”的衣服。

山寨服裝為何在網絡上是寵兒，在生活中卻被人厭惡呢？帶著這個疑問，中國質量萬里行記者對市場上的山寨服裝展開了調查。

2009年2月5日，記者來到位于北京市動物園的多家服裝批發市場。由于剛過完年，很多攤位還沒開張，顧客不多，平日人群擁擠的市場內顯得很冷清。

記者隨意挑選衣物，突然一個熟悉的身影映入眼簾，這不是商場里賣的“小熊”嘛。攤主看到記者感興趣，熱情地出來招呼，告訴記者這是他們剛上的春季新品，現在促銷50元一件。“這么便宜呀！”記者感嘆道。要知道商場專柜都是賣四五百元一件，平時打5折，也是200元以上。而這件衣服的價格是商場專柜的1/10。記者動心了，準備下手將這件便宜得幾乎是白送的小熊納入囊中，正要付錢時，記者發現這件小熊毛衣好像和商場里的不太一樣，領標寫的是“T.W. Leap Bear”。

記者：“這是什么牌子的衣服？”

攤主：“衣服上寫著呢。”

記者：“這是TEENIE WEENIE嗎？”

攤主：“是啊。”

記者：“那怎么標著‘T.W. Leap Bear’？”

攤主：“這個就是‘小熊’。”

隨后記者在很多柜臺都看到小熊圖案的服裝，各種熊云集于市，有的只有一個小熊頭，有的是全身熊。看得記者眼花撩亂。

在世紀天樂一層的一個角落，記者挑選了一件灰色大衣準備試穿，發現領標上寫著“OVLY”，黑底白字，不仔細看很容易當成了流行品牌“ONLY”。

“這件衣服是呢子的，現在減價100元。”攤主介紹說。

記者感覺這件衣服摸起來并不是呢子的。翻開衣服內襯，也沒有找到標有面料成分的內標。大衣整體做工很粗糙，有很多線頭。外觀款式也與“ONLY”相差很多。

“這個牌子的衣服還有其他款嗎？”

“沒有，我們拿貨就拿一兩件，賣完了再拿。每次拿的都不一樣，你要是想買就拿走，以后可能就沒有貨了。”

之后，記者刻意在市場中尋找再也沒有發現“OVLY”牌的衣服。

在一家體育服裝專賣店，記者在15元減價衣物中，發現了一件山寨版kappa，衣服左側標著正版kappa的圖案，圖案下方寫著“sport”，衣服的領標寫著“依麗”牌。記者正準備找找這款運動服是否還有個“猛牛”牌時，看見墻上竟然掛著一套難看的“adidas”運動服。再定睛一看，這哪里是什么“adidas”，衣服的胸前標著醒目的“dida

攤主：“這是南韓絲的。”

記者：“運動服不都是純棉的嗎，怎么還有絲的？”

攤主：“這個比棉的好，你看這個質感。”

記者一摸正如攤主所說這套衣服的面料很滑。不禁感嘆別看這是山寨的，除了樣子丑點，質量還是不錯。

一天的市場調查后，記者帶著對那款差點購買了的小熊服裝的疑慮在網上尋找答案。

在淘寶的一家小店里，記者終于再次發現了“T.W. Leap Bear”的衣服，這件淑女風格的鏤空花邊小熊針織毛衣標價78元。店內特別說明了“它是小熊‘TEENIE WEENIE’換標‘T.W. Leap Bear’，對于換標比較介意的可以看看店里的其他款式。本品的改標、拆標都不是質量問題，不接受退換。”

記者按照網店公布的QQ號碼，聯系上了網名叫“虔誠/祈禱”的店主。

記者：“‘T.W. Leap Bear’淑女風格的鏤空花邊小熊針織白色毛衣還有嗎？”

店主：“有。”

記者：“這是‘TEENIE WEENIE’的正品嗎？”

店主：“不是，高仿的。”

記者：“衣服不是還是商標不是？”

店主：“都不是。”

記者：“‘T.W. Leap Bear’是‘TEENIE WEENIE’旗下的品牌嗎？”

店主：“不是。”

記者：“那為什么標著‘T.W. Leap Bear’？”

店主：“換標的。”

隨后記者撥通了中友百貨“TEENIE WEENIE”專柜的電話。

記者：“請問‘TEENIE WEENIE’的圖案有幾種？”

導購；“說不好，我們有很多系列，小熊讀書、小熊郊游……”

記者：“有只有一個熊頭的嗎？”

導購：“沒有。”

經過調查，記者發現，市場上出售的山寨服裝都是乍一看是名牌，仔細研究后又和名牌有區別。對服裝品牌不了解的消費者很容易看走眼，誤買了山寨貨。即使是消費者對它心存疑慮，也禁不住它相當于正品服裝1/10的低價誘惑。大部分的山寨服裝都沒有標明生產廠家，是無出身、無成分、無固定銷售渠道的三無產品。它們神出鬼沒，在一家店出現，另一家則很難見到。如果消費者看上了一件衣服，抱著過了這個村就沒這個店的占小便宜心理，便會上鉤掏錢。

很多攤主在介紹服裝時，都會說這件衣服的面料是南韓絲的、牛奶絲的等等。這些聽起來時尚、高貴的面料又有什么不可告人的秘密呢？記者通過相關服裝制造商了解到，真正的南韓絲有適度彈性、韌性好，手感順滑柔爽、垂感好，是近來比較流行的面料，主要用于運動衣、領帶等的制作，價格偏貴。目前市面上的南韓絲產品一般都是化纖的。用這種面料做出來的衣服不透氣，不利汗。穿著不透氣的運動服做運動肯定不會舒服。正規廠家使用的服裝面料很講究，有些面料適合做貼身衣物，有些不適合，尤其是孩子的衣服，質量次的服裝很容易引起皮膚過敏。

點 評：

其實，山寨服裝不僅僅是在品牌上欺騙了那些粗心大意的消費者，在面料的使用上以次充好的做法更是真正害人的罪魁禍首。山寨服裝在網絡的惡搞中炒紅，人們常常把它當作生活中的一則笑話廣泛流傳。山寨服裝作為服裝中的非主流毫無文化可言。提起山寨產品，就讓人聯想到了侵權。山寨人感嘆消費者大驚小怪，稱所有文化都要有個從低級到高級的成長過程。試問靠篡改、仿冒、擦邊球、廉價、低品質、低成本等手段謀生的山寨服裝前景在哪里？按山寨人的邏輯，小偷當多了，就變成警察了？謊話說多了，真理就存在了？本來大家是講笑話，聽完一笑就散了，它卻非要拿來牟利。這等做法實在是惹人生厭。探尋山寨服裝的足跡，那些“草根精神產物”僅能在服裝批發市場、路邊地攤和一些網絡小店中偶見蹤影，庸俗、搞怪之作登不得大雅之堂。品牌心理在很多消費者內心深處主導著購買傾向，在消費市場品牌創新意識日益強化的今天，山寨服裝憑借惡搞和坑蒙到底能走多遠？