山寨報紙：虛假廣告的溫床

面向河南全省發行的大報《東方今報》，竟被開封市某些不法人員在當地“山寨”出了一張堂而皇之的“偽版”開封專版，大肆刊登虛假廣告和有償軟文，非法牟利近百萬元。

報紙竟也被“山寨”

近日，在河南開封某高校任職的張老師向中國質量萬里行投訴，稱其患有風濕病的老父親看到當地一家省級報紙——《東方今報》上刊登的“玖玖理療褲”廣告后，迅速買了一條，并因為相信了廣告的宣傳拒絕到醫院診治。但在堅持穿了幾個月后，風濕病并沒有好轉，反而因為耽誤治療病情加重。張老師又傷心又氣憤，他不明白該產品到底在廣告中說了什么，竟能讓父親深信不疑，于是就開始查找當初印有廣告的報紙。

張老師說，他仔細地查看了整份報紙，發現多出的C01至C04版，無論是報頭、版式還是大小、紙張都與其它版“看上去完全一樣”，除了刊登當地的一些廣告，這4個版還分為“綜合”、“民生視窗”以及“專版”，有時也報道當地的一些新聞，甚至還煞有介事地印著“專刊記者宋某某”的字樣。張老師感覺不可思議：“有人這樣拉虎皮做大旗，誤導讀者，他們報社為什么不管啊？”

“這都是我從訂閱的舊報紙堆里翻出來的。”見到記者后，張老師拿出厚厚的一大摞《東方今報》說。記者要求先看2009年1月22日的報紙，他從里面挑出一期，“你看看報紙封面標出的版數，再數數實際的版數。”記者數了數，確實多出了4個版，“二疊24版”指的是報紙的A疊和B疊，但還冒出了個薄薄的“C疊”，從C01到C04，偽版與正常版面相比，版式等各方面也確實幾乎完全一樣，夾在報紙里很有隱蔽性，一般都不會注意。只是內容方面，明眼人一看就知道大多數是軟文和廣告。

張老師說，他細致地查找了往期的報紙，還真找到了不少“山寨”的C疊專版。翻閱張老師搜集的報紙，記者發現有一期是2007年2月1日出版的，報頭下方清楚標著“今日二疊40版”，但實為44個版，多出來的版面也都是“山寨地方版”；另外還發現竟有一期時間為2006年3月16日。張老師說，這是他查找到的“最早的一期”。

“一般讀者誰會留心去對版數？況且你看，這4個版除了廣告，還有各種各樣的新聞，足以讓讀者誤以為是正常的報紙版面。”張老師氣憤地說。

記者注意到，山寨專版的中縫印著大大的黑字：《東方今報》開封工作站。下面列有部門分工及客戶服務電話，其中有專刊記者宋明增及其聯系方式。張老師說，他提到的“宋某某”，就是宋明增。

“虛假廣告”盛行其中

令張老師惱火的“玖玖理療褲”在山寨專版里有多期大幅的廣告，廣告中聲稱“神奇效果，國內獨創”，廣告語是：玖玖理療褲功能主治高血壓、高血脂、高血糖、腰痛、風濕性關節炎、腦中風以及偏癱等等，廣告詞還寫有“對風濕類疾病100%有效”字樣。記者查閱相關資料發現，事實上該產品曾被多家媒體曝光，并因“非藥品冒充藥品宣傳”多次被各省市藥監部門查處，但在開封的山寨專版上，該產品的廣告頻頻亮相，明目張膽地欺瞞消費者。

2月6日下午，按照專版上提供的“玖玖理療褲”銷售地址，記者來到了位于開封市省府西街52號的“天天”保健品專賣店。記者佯稱有親屬患風濕骨病，詢問“玖玖理療褲”的效果。一位40歲左右的女店員說，這個產品在開封都銷售好幾年了，如果沒有一點功效，不可能賣這么久的。當記者拿出登有其廣告的山寨開封專版，問是否真的像報紙上寫得那么神奇時，該店員稍為遲疑，答道，那只是宣傳的一種手段，但是產品肯定是有療效的。

“你們是否知道在開封專版上登有這個產品的廣告？來買這個產品的人有沒有是因為看了報紙才過來的？”記者問道。 對此，女店員回答說：“宣傳是總部的事，我們只是負責銷售。來買產品的顧客里，可能確實有些是看了

報紙才來咨詢。”

“山寨”背后的利益驅動

在2008年10月30日的專版中，刊登有一篇題為《專訪正大培訓中心校長李延團》的貌似新聞稿的文章，署名“專刊記者宋明增”。文中這樣寫道：“開封正大培訓中心成立16年華誕應該是件盛事，但年輕、沉穩的正大培訓中心掌門人李延團校長，此時依然一如既往地保持著低調。10月22日，直到記者利用下班時間將其堵在辦公室，他才不得不面對記者的采訪。”

整篇稿件以問答的形式，用半個版面報道了開封正大培訓學校的創辦歷程，從文章的格式和文中頻頻出現的記者字樣看來，像是一篇正常的新聞稿件。

而與這篇專訪相對應的，是記者從一位知情人處獲取的該報開封專版的業務明細，上面赫然寫著：“2008年10月30日，2個彩版總第四十九期，C02 1/2版，正大培訓，收款金額3000元”。而據記者了解，《東方今報》的正常版面，半版的廣告費大都在兩萬元以上。

另外，《開封市金明區法院行政訴訟重協調解決》這篇刊登在總第四十二期專版上的數百字的文章也出現在業務明細中：金明法院，C02，軟文，100元。

據知情人透露，這些“山寨專版”都是由《東方今報》開封發行站的工作人員制作發行的，2006年時他們將發行站更名為工作站后，就開始仿照《東方今報》的版式，盜用該報紙的名號，私下發行開封專版，依靠拉開封本地的廣告和刊登有償軟文非法牟利。

這位知情人提供的內部業務明細上，詳細的記載了該專版創立至今的收支情況。從2006年3月16日專版第一期，到2008年12月25日總第五十四期，每期的收入在2萬元左右，這還不包括明細上頻繁出現的“置換”、“消耗”等抵款的內容。粗略算下來，該山寨專版迄今各方面的收入已賺取了近百萬元。

山寨專版在開封發行已有近三年的時間，當地的居民是否知曉這一情況，對此又是如何看待的呢？

在開封市包公湖旁的一家報刊亭，售報的一位大爺告訴記者，他賣報已經有好些年了，《東方今報》存在偽版的情況他沒有注意過，平常買報的人偶爾會查看報紙是否缺頁，多幾個版面還真沒有人回頭詢問。

“我讀《今報》有幾年了，原本以為有專版報道開封本地新聞這樣的做法挺好的，也會很仔細地讀這幾個專版，”訂閱過3年《東方今報》的老讀者謝先生說，“可是聽你們這么點明，想想平常關注的專版竟然是違規的，上面的廣告和新聞也沒有保證，還真覺得后怕。”

“我們百姓怎么懂得報紙啊，這也太隱蔽了，假如這個專版搞些坑蒙拐騙的事情，該造成多大的危害啊。”謝先生憂心忡忡地說。

后來，記者還采訪了《東方今報》相關部門。在問到是否知曉在開封發行的《東方今報》存在“偽版”的情況時，該報社編輯部一位張姓工作人員告訴記者，這一情況他們并不了解，如果報紙上標明本期40個版，那么編輯部就只負責這40個版的編排，如果有多出來的4個版，“肯定不是編輯部的作為”，有可能是地方發行站做的手腳。

記者還撥打了《東方今報》的熱線電話，稱有線索要找宋明增記者反映，被告知報社沒有此人。當提及“山寨開封專版”上刊登的“專刊記者宋明增”字樣時，熱線的回復是宋明增并非該報的在編記者，不具備采訪和記者資格，可能是廣告人員佯稱的。

點 評：

業內一位資深律師指出：“山寨開封專版”明顯屬于非法出版物。據中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于整頓、清理書報刊和音像市場，嚴厲打擊犯罪活動的通知》以及新聞出版總署《關于認定、查禁非法出版物的若干問題的通知》等法規文件，非法出版物是指：凡不是合法出版單位印制的在社會上公開發行的報紙、期刊、圖書、錄音帶、錄像帶等。而非法出版物的形式主要有：盜用國家批準的出版單位名義印制的出版物；承印者以牟取非法利潤為目的擅自加印、加制的出版物等。

玖玖理療褲的“虛假宣傳”害人不淺，其違反誠信原則、漠視商業準則帶來的破壞力更是貽害無窮。但是還必須看到，惡之花的下面是滋生罪惡的土壤。僅僅打擊虛假宣傳是不夠的，還必須懲治、清除刊載虛假宣傳的載體。只有把類似于文中提到的非法出版物徹底打掉，虛假宣傳這朵惡之花才會真正消亡。