九江市休閑旅游的特征和發(fā)展對(duì)策研究

[提要]傳統(tǒng)休閑城市主要以資源導(dǎo)向?yàn)橹?，忽視旅游基本特征的調(diào)查，過(guò)分注重游客人數(shù)的增長(zhǎng)，忽略了旅游者質(zhì)量的提升，導(dǎo)致城市吸引力的下降和旅游效益的喪失，從而使休閑城市很難開展針對(duì)性的旅游項(xiàng)目以吸引特定游客。江西省九江市作為中部地區(qū)重要的中等城市，具有中等城市典型的休閑旅游特征，文章以九江市休閑旅游特征為研究對(duì)象，提出了發(fā)展九江休閑旅游的對(duì)策，為發(fā)展中等城市休閑旅游市場(chǎng)提供有益的指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]中等城市；休閑旅游；對(duì)策

一、引言

江西省九江市作為我國(guó)中部地區(qū)重要的休閑旅游城市，是2008中國(guó)十大特色休閑城市，其休閑旅游經(jīng)濟(jì)取得了一定成績(jī)。但同時(shí)，在九江市休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，仍存在一些忽視旅游市場(chǎng)基本特征調(diào)查，從而缺乏針對(duì)性開展旅游項(xiàng)目的問(wèn)題。本課題組以江西九江市休閑旅游為研究對(duì)象，探討中等城市休閑旅游的主要特征，為發(fā)展中等城市休閑旅游市場(chǎng)提供有益的指導(dǎo)。

二、九江市休閑旅游的基本特征

(一)人均收入水平比較低，消費(fèi)需求不足

休閑消費(fèi)是在人們收入水平不斷提高的基礎(chǔ)上，基本生活消費(fèi)滿足以后更高層次上的消費(fèi)。實(shí)踐表明：當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP達(dá)到2500美元時(shí)，社會(huì)就會(huì)進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期，人們將擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力、閑暇時(shí)間投入休閑消費(fèi)。然而，我國(guó)中等城市人均GDP差異較大，人們的養(yǎng)老與醫(yī)療保障等問(wèn)題還沒(méi)有徹底解決，為此即便是收入相對(duì)比較高的家庭，也不敢將自己的收入過(guò)多地用于休閑消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不夠厚實(shí)，休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大必然受到制約。抽樣調(diào)查得到的結(jié)果證明，在地市級(jí)中等城市九江市，單人月收入在2000元以下的人員占工薪人員總數(shù)的80％，他們的休閑消費(fèi)支出占個(gè)人總支出的比例僅在5％左右，而月收入在3000元以上的人員，他們的休閑消費(fèi)支出占個(gè)人總支出的比例卻在20％以上。我們據(jù)調(diào)查分析出，在每100人中，以單人月工資3000元為分界點(diǎn)，工資收入超過(guò)3000元的人群其休閑消費(fèi)的總額是工資收入3000元以下人群的6.36倍，構(gòu)成了休閑消費(fèi)的“強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)”；而工資收入在3000元人民幣以下的人群則構(gòu)成了休閑消費(fèi)的“弱勢(shì)群體”。由以上可見(jiàn)，收入與價(jià)格問(wèn)題是休閑經(jīng)濟(jì)向縱深方向發(fā)展的“瓶頸”問(wèn)題。休閑項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)直接引導(dǎo)居民休閑消費(fèi)行為的取向，形成兩個(gè)休閑消費(fèi)階層，即月收入在3000元以下的“弱勢(shì)群體”和月收入達(dá)3000元以上的“強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)”。

(二)居民多數(shù)選擇傳統(tǒng)休閑的項(xiàng)目，新型的休閑方式需求不旺

居民對(duì)休閑項(xiàng)目的偏好選擇是多種多樣的，同一個(gè)人可能存在多種愛(ài)好，為便于統(tǒng)計(jì)分析，將休閑者最喜歡的項(xiàng)目(即偏好度最高的項(xiàng)目)稱為第一偏好，本文只統(tǒng)計(jì)第一偏好選擇率。在設(shè)計(jì)的調(diào)查項(xiàng)目中，農(nóng)家樂(lè)最受歡迎，第一偏好率達(dá)28.3％，超過(guò)10％的休閑項(xiàng)目有茶樓棋牌活動(dòng)(12.8％)、電影文藝演出(12％)、歌舞娛樂(lè)(10％)；城市公園、運(yùn)動(dòng)休閑、電子游戲相對(duì)較少，不足6％；商場(chǎng)購(gòu)物、洗腳按摩、美容美發(fā)，僅有極少數(shù)人將它們作為第一偏好選擇。值得指出的是，在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)有部分被試者對(duì)項(xiàng)目的選擇感到茫然，無(wú)法按偏好度對(duì)其進(jìn)行排序。但在閑暇時(shí)間的主要活動(dòng)按照從高到低排在前七位的分別是本地旅游、逛街購(gòu)物、上網(wǎng)、看電視、體育健身、外地旅游。由此可以看出，人們?cè)陂e暇時(shí)間內(nèi)仍然集中在較傳統(tǒng)的活動(dòng)方式上，但是同時(shí)也可以看出，休閑旅游作為新型的生活方式正在受到人們的關(guān)注。

(三)缺乏豐富的文化內(nèi)涵

休閑旅游具有豐富的文化內(nèi)涵，向高品位化發(fā)展。它強(qiáng)調(diào)個(gè)體與群體間的文化氛圍、文化經(jīng)歷、文化體驗(yàn)、文化傳播、文化欣賞，不僅能滿足人的感官要求，更能滿足人的心理需求和精神需求。調(diào)查表明：目前九江市休閑產(chǎn)品主要以溫泉類為主，但其結(jié)構(gòu)不合理，難以滿足人民群眾多層次、多樣化的需求。一方面，參與性、娛樂(lè)性、知識(shí)性的產(chǎn)品太少。同時(shí)，文化休閑產(chǎn)品單一，導(dǎo)致一些庸俗的、不文明的休閑方式大行其道。這些不文明的休閑產(chǎn)品使得休閑旅游出現(xiàn)異化現(xiàn)象。異化表現(xiàn)之一為放縱性休閑。合理而健康的休閑可以成為人的一筆巨大的再生性財(cái)富，它對(duì)于恢復(fù)學(xué)習(xí)和工作中消耗的體力和精力，對(duì)于陶冶人美的氣質(zhì)與情操，對(duì)于促進(jìn)人的個(gè)性自由和多維發(fā)展都具有重要的意義。但是，當(dāng)前中國(guó)的休閑卻出現(xiàn)了放縱現(xiàn)象，有的人一講到休閑便想到吃喝玩樂(lè)。

(四)休閑地以郊區(qū)和城市公園為主，汽車和步行成為體閑旅游的主要交通方式

休閑旅游者主要選擇自然風(fēng)景優(yōu)美、服務(wù)設(shè)施齊全的城市郊區(qū)或經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、文化生活比較豐富的周邊城市以及城市的休閑娛樂(lè)中心。這是由休閑旅游的休閑性、靈活性決定的，也說(shuō)明家庭旅游是當(dāng)今休閑旅游的主要形式。因?yàn)榫哂蟹€(wěn)定收入的工薪階層希望自己有能力讓子女見(jiàn)多識(shí)廣，讓孩子在休閑旅游中放松心情。市中心的兩湖是休閑旅游的焦點(diǎn)，選擇環(huán)廬山的旅游者所占的比重也很大，農(nóng)家樂(lè)和生態(tài)旅游已經(jīng)成為休閑旅游的主要類型。郊區(qū)化成為休閑旅游的顯著特點(diǎn)。從交通方式的選擇看，因?yàn)榫沤兄行木嚯x廬山山北入口僅8km，汽車最為便捷，晚上繞湖沿江步行鍛煉的人群也是九江一大景觀。

三、九江休閑旅游發(fā)展的制約因素

(一)旅游資源的可替代性較強(qiáng)

休閑旅游的開發(fā)一般要以優(yōu)越的旅游資源條件為依托。九江的休閑旅游資源主要是溫泉、湖泊、山地，與全國(guó)度假地資源雷同，特色不突出。尤其是與鄰近的安徽、福建、廣東旅游資源和自然環(huán)境條件非常接近，這在很大程度上減少了對(duì)這幾個(gè)地區(qū)的吸引力，使得開拓這幾個(gè)省的度假旅游市場(chǎng)存在著一定困難。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，九江與我國(guó)著名的沿江城市揚(yáng)州、蕪湖等地相比，休閑旅游資源優(yōu)勢(shì)也不夠突出，如果沒(méi)有針對(duì)性的市場(chǎng)開發(fā)，九江休閑旅游發(fā)展也會(huì)受到這些城市的影響。

(二)休閑支持系統(tǒng)發(fā)展不完善

九江對(duì)于發(fā)展休閑的整個(gè)社會(huì)支持系統(tǒng)尚未形成。交通擁擠、餐飲臟亂、住宿不配套、價(jià)格不合理、服務(wù)質(zhì)量差等問(wèn)題一直沒(méi)有得到很好的解決，主要表現(xiàn)在：一是發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)缺乏科學(xué)的指導(dǎo)與政策引導(dǎo)，一些基礎(chǔ)性的問(wèn)題還缺乏系統(tǒng)的、科學(xué)的、規(guī)范的論證。與支持休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的政策和法規(guī)還不完善。二是社會(huì)支持系統(tǒng)，如交通、飯店、餐飲、接待、公安等的發(fā)展還不完善，“瓶頸”問(wèn)題有待解決。休閑活動(dòng)的安全保障性差，配套的安全設(shè)施和服務(wù)不到位，造成出行買票難、吃飯住店貴、道路擁擠等問(wèn)題。三是休閑設(shè)施有較大發(fā)展但不夠完善。休閑設(shè)施在總體數(shù)量和發(fā)展布局上尚存在不足，表現(xiàn)最突出的就是適合大眾口味的休閑場(chǎng)所供不應(yīng)求，科技館、圖書館、文化館等休閑設(shè)施嚴(yán)重不足。十五期間，九江旅游業(yè)“吃、住、行、游”四要索取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但“購(gòu)、娛”兩要素仍是九江旅游發(fā)展的短腿，缺乏大型旅游購(gòu)物場(chǎng)所、大型旅游娛樂(lè)場(chǎng)所以及大型商業(yè)性文藝演出活動(dòng)。

(三)城市吸引力弱

從旅游的求異性和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)角度看，城市應(yīng)當(dāng)成為發(fā)展旅游業(yè)的最重要的物質(zhì)載體。休閑旅游的發(fā)展離不開城市的發(fā)展。如杭州、上海就憑借自己較好的城市建設(shè)、城市形象等吸引著大批休閑游客。就目前的情況看，境內(nèi)擁有長(zhǎng)江、廬山、鄱陽(yáng)湖三大美景的江西省九江市，資源優(yōu)勢(shì)明顯，但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)和宣傳推廣的制約，加之長(zhǎng)期以來(lái)，九江旅游被廬山旅游的光環(huán)掩蓋，九江城市形象比較模糊，同休閑旅游城市的要求還有一定的差距。

(四)休閑旅游發(fā)展不平衡

目前的九江休閑旅游產(chǎn)品主要以溫泉類為主，但其結(jié)構(gòu)不合理，難以滿足人民群眾多層次、多樣化的需求。休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡在我國(guó)是一個(gè)突出的問(wèn)題，在九江市等中部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤為突出。集中表現(xiàn)為：(1)休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)間上的不平衡。人們大多集中于節(jié)假日休閑，大部分休閑場(chǎng)所出現(xiàn)嚴(yán)重的冷熱不均。(2)休閑經(jīng)濟(jì)城鄉(xiāng)差別大。九江市區(qū)和部分城區(qū)人們的消費(fèi)水平已有能力向休閑、享受和發(fā)展消費(fèi)上傾斜；而在廣大鄉(xiāng)村，尤其是經(jīng)濟(jì)落后的山區(qū)，他們的消費(fèi)還僅僅停留在生存消費(fèi)層次。(3)休閑經(jīng)濟(jì)的階層分化嚴(yán)重，不同收入的人群進(jìn)行的休閑消費(fèi)活動(dòng)往往大相徑庭。

四、九江市休閑旅游發(fā)展對(duì)策研究

(一)引導(dǎo)民眾建立健康的休閑觀念

社會(huì)的發(fā)展讓我們擁有了越來(lái)越多的閑暇時(shí)間。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，缺乏的不是休閑時(shí)間，而是不懂得如何有效地去利用它。休閑既可以讓人積極，也可以讓人消沉。對(duì)于中等城市來(lái)說(shuō)，政府在宏觀規(guī)劃中，必須阻止西方常見(jiàn)的高消耗的休閑活動(dòng)。不過(guò)值得對(duì)音樂(lè)、舞蹈、體育、美術(shù)等其他形式的休閑方式采取開放的態(tài)度。應(yīng)該從弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化而不是電視上看到的西方國(guó)家的休閑方式上去定義和發(fā)展休閑。開展休閑教育，減少看電視等被動(dòng)形式的大眾娛樂(lè)，增加自發(fā)的學(xué)習(xí)、志愿服務(wù)、參觀聚會(huì)、戶外游戲等主動(dòng)的大眾娛樂(lè)，擴(kuò)大人們的休閑活動(dòng)。

九江市的休閑旅游特征顯示九江市的休閑旅游氛圍不強(qiáng)烈。要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加大休閑旅游宣傳和策劃力度，建設(shè)特色休閑旅游產(chǎn)品。政府要加強(qiáng)九江市現(xiàn)有的旅行社和酒店的管理，提高從業(yè)人員的文化素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，重視個(gè)性化服務(wù)。加強(qiáng)對(duì)外籍游客的引進(jìn)和接待。加大道路、通訊、水電、房屋、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施的改建力度。逐步調(diào)整以C，-DP為中心的片面追求經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的發(fā)展模式，走以人為中心的可持續(xù)發(fā)展道路，追求GNH(國(guó)民幸福指數(shù))的增長(zhǎng)。

(二)繼續(xù)加強(qiáng)城市的建設(shè)與維護(hù)

從休閑發(fā)展認(rèn)識(shí)的角度而言，城市具有四個(gè)中心的含義：城市是人口聚居中心、休閑的市場(chǎng)中心、休閑服務(wù)項(xiàng)目產(chǎn)品的供給中心和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心及休閑的消費(fèi)中心。在建筑城區(qū)休閑設(shè)施的同時(shí)，要兼顧郊區(qū)的休閑設(shè)施，按照城市居民和旅游者雙重需求角度去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在堅(jiān)持公益效益的同時(shí)也要兼顧到經(jīng)濟(jì)效益。

建議發(fā)揮集名山、名江、名湖、名城于一體的大尺度旅游空間的優(yōu)勢(shì)，加快休閑旅游名城建設(shè)，加快城市功能轉(zhuǎn)型優(yōu)化，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，打造獨(dú)具特色的九江旅游城市形象。一是在市中心加強(qiáng)湖濱和江濱休閑帶建設(shè)，建設(shè)地標(biāo)性質(zhì)的城市廣場(chǎng)和旅游商品集散中心；二是在重視硬件設(shè)施建設(shè)的同時(shí)要注意軟件性的文化民俗等類型活動(dòng)休閑項(xiàng)目的組織開發(fā)，如青陽(yáng)腔民俗戲曲節(jié)、廬山讀書節(jié)、九江國(guó)際龍舟節(jié)等；三是在休閑產(chǎn)品類型上應(yīng)該實(shí)行多樣化發(fā)展措施，以滿足市場(chǎng)多樣化的需求，規(guī)范影視演出、地產(chǎn)、體育健身、文化娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，注意加強(qiáng)個(gè)性特色，突出陶淵明文化休閑、廬山溫泉休閑和濱江環(huán)鄱陽(yáng)湖水上休閑產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，形成全面系統(tǒng)與特色兼顧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。

(三)構(gòu)建環(huán)廬山旅游休閑文化景觀帶

引導(dǎo)游客到人口不很稠密但卻有著豐富文化歷史和優(yōu)美自然風(fēng)光的農(nóng)村去體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，不要讓旅游僅集中在城市中心，否則會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題、交通問(wèn)題。要推進(jìn)旅游的個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)生態(tài)性。

廬山山麓周長(zhǎng)約80km，環(huán)山公路暢通，距離九江市區(qū)最短距離處僅8km。環(huán)廬山地區(qū)旅游休閑文化資源豐富多彩，自然生態(tài)得天獨(dú)厚，集山水、宗教、書院、田園、養(yǎng)生、民俗、茶飲等多元文化于一身。利用環(huán)廬山的特殊區(qū)位，凸顯廬山環(huán)帶“文化古道、風(fēng)景綠道、休憩游道、交通通道、生態(tài)廊道”的五大主題，以九江為城市旅游目的地，以廬山風(fēng)景名勝區(qū)為區(qū)域旅游中心，以廬山溫泉旅游度假區(qū)為次中心，以威家、賽陽(yáng)為進(jìn)山門戶，以海會(huì)、白鹿、蓮花鎮(zhèn)為節(jié)點(diǎn)，以沙河、馬回嶺、港口街、城子鎮(zhèn)等為策應(yīng)，分區(qū)段建設(shè)山水、田園、宗教、休閑、民俗、農(nóng)家樂(lè)等旅游休閑區(qū)，以鎮(zhèn)帶村，點(diǎn)面結(jié)合，變“單一的交通環(huán)”為“多元多維、觀游娛樂(lè)”的全方位休閑體驗(yàn)環(huán)。

(四)打好九江特色品牌，挖掘本地客源

大旅游不光要對(duì)外，還應(yīng)眼睛向內(nèi)，關(guān)注本土居民的需要。隨著生活水平和生活質(zhì)量的提高，休閑、度假、旅游已成為市民生活的一部分。廬山旅游要從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，旅游旺季要多開辟公寓式度假村，方便當(dāng)?shù)厥忻窆?jié)假日全家上山避暑度假；要組織短線旅游，弘揚(yáng)發(fā)展本地飲食文化，做大特色飲食，因勢(shì)利導(dǎo)積極發(fā)展市區(qū)周邊的農(nóng)家樂(lè)，積極拓展本地產(chǎn)品市場(chǎng)。不斷擴(kuò)大公共休閑場(chǎng)地，提升體育設(shè)施、休閑商業(yè)、娛樂(lè)場(chǎng)所的服務(wù)能力及旅游接待能力，營(yíng)造九江人游九江的大旅游氛圍。彰顯人文、生態(tài)、宜居、休閑的資源稟賦和精致化的城市特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由一般的觀光型向休閑度假、療養(yǎng)體驗(yàn)、商務(wù)會(huì)展等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變。

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[責(zé)任編輯：徐永祥]