海外華文媒體在加強國際傳播力建設中的作用

海外華文媒體數量多、分布廣、扎根華人社會，在國際輿論格局中是一支非常獨特的力量。中國在加強國際傳播能力建設中，可以通過開展合作，充分發揮他們獨特的作用。

不可替代的獨特影響力

海外華文媒體的受眾是華僑華人。華僑華人在所在國被稱為“少數族裔”，美國的華人約占美國總人口的1％，加拿大的華人約占加拿大總人口的3％，印尼的華人約占印尼總人口的3.5％，在許多國家華人占所在國人口比例都在1％以下。華文媒體作為這些少數族裔的媒體，其影響力是不可替代的。全美非牟利團體新加州傳媒、美國進步中心和民權教育基金會領導會議于2005年聯合進行的一項針對美國亞裔、西班牙裔、非洲裔、阿拉伯裔美國居民的調查顯示，在美國，有5100萬成年人使用少數族裔媒體，這相當于四分之一的美國成年人。根據調查，有45％的少數族裔認為，他們喜歡自己族裔的媒體勝過主流媒體。調查還發現，來自中國、韓國和越南的移民非常依賴本族裔傳媒提供的信息，40％的華裔通過華文媒體獲得日常信息，超過半數的華裔新生代通過華文媒體了解中國，學習中華文化，約有80％的華裔經常閱讀華文報紙，25％的華裔收看華語電視的次數多于收看英語電視的次數。

這個調查結果公布之后，社會各界人士都感到大開眼界。原來在英語主流媒體之外，那些看來并不起眼的少數族裔媒體竟然有如此不可忽視的力量。美國傳媒報道這一調查結果時，形容那些少數族裔的傳媒為“躲藏在平常^視野之后的巨人”。

同一調查機構在4年之后又對美國少數族裔的媒體進行“第二屆美國少數族裔媒體調查”，調查結果在2009年6月5日公布。相隔4年之后的同類調查發現，包括美國華文媒體在內的美國少數族裔媒體的消費人口增長了16％，達到5700萬。華文報紙的讀者共覆蓋了70％的華裔成年人，有54％的華人經常瀏覽中文網站。

調查發現，在過去4年里，《星島日報》、《韓國日報》等主要亞洲語言的報紙，讀者群和發行范圍都在增長。在過去4年里，亞裔電視觀眾增長了30％，網站讀者的增長最具爆炸性，并仍有發展空間。 負責該項調查的Bendixon公司總裁本·迪克森介紹，與第一次調查比較，發現少數族裔傳媒的市場仍在擴展。

喬治亞大學格雷迪新聞學院負責人托馬斯指出，少數族裔傳媒為社會提供了廣泛的信息，其重要作用毋庸置疑。

另一項調查由中國新聞社完成，時間在2009年7月，中新社共發出280份問卷，收回65份。根據對世界各地華文媒體主要負責人進行書面問卷調查結果顯示，除個別報紙因金融危機沖擊關門以外，所有華文媒體都在繼續運行。發行量下降或上升的報紙為少數，大多數華文報紙的發行量與上年持平。華文媒體創辦的網絡媒體的閱讀量在上升，日頁面瀏覽量平均上升30％。在經營方面，少數華文媒體的廣告額下降或上升，絕大多數與上年持平。從總體上看，由于業界同仁的共同努力，世界各地華文媒體成功化解了金融危機帶來的沖擊，仍在平穩發展。

平衡西方輿論的獨特力量

近幾年來，海外華文媒體話語能力不斷增強，對西方的輿論起到某種平衡作用。

拉薩“3·14”事件發生后，西方媒體記者未到事件現場，卻發出了鋪天蓋地的報道。這些報道相當多數違背基本事實，在公眾中造成極大混亂。法國的華文報紙《歐洲時報》與美國的華文報紙《僑報》均在事件發生后次日即展開了揭示真相的報道。世界各地華文媒體還利用地緣之便主動出擊，采訪當地對華友好人士，以更具說服力的原創報道，強力反擊了西方輿論。如美國《僑報》去年3月17日刊發當地藏學專家披露英國BBC中文網新聞圖片嚴重失實的專訪，對揭露西方媒體所謂“公正”報道發揮了重要影響。3月19日、4月7日，《僑報》先后發表了美東華人社團聯合總會執行主席黃克鏘質問《西方媒體對西藏問題意欲何為》和《致CNN的公開信》兩篇評論，代表旅美華僑華人強烈譴責CNN等西方媒體“采用雙重標準、背離新聞操守”的行為。3月31日，又報道了當地華人社團呼吁全球華人以一人一信抗議CNN的行動。

在今年烏魯木齊“7·5”事件中，西方媒體又是故伎重演。全球各地的華文媒體進行大量客觀公正的報道，在平衡西方單極輿論報道中再次發揮了重大的作用。

可以這樣認為，通過拉薩“3·14”事件和烏魯木齊“7·5”事件，全球華文媒體通過自己的努力，向世人展現了自己的力量，證明他們是一支不可被忽視的、獨特的輿論力量。海外華文媒體通過一系列維護中國形象的報道活動，改變了不少西方媒體和民眾對中國問題的看法，對西方輿論霸權起了一定的抗擊和平衡作用。

在海外傳播中國聲音與中國文化

海外華文媒體是當地多元文化的重要組成部分。從文化屬性來講，大量海外華文媒體，特別是新華僑華人創辦的媒體，可以被認為是中國文化在海外的延伸部分。由于共同文化屬性的原因，華文媒體對中國新聞的報道，一直抱有很大熱情。海外華文媒體還是在世界上傳播中華文化的重要力量。

“5·12”汶川大地震發生后，海外華文媒體作出了大量的報道，并扮演救援者的角色。他們在各自的媒體上發動賑災，有的甚至走上街頭向華人社區居民商家、主流社會和外裔游客介紹災隋，進行互動式的賑災義賣。

東南亞華文報紙在及時報道地震災情、發動華人捐款方面作出了重要貢獻。地震后的第二天，馬來西亞《星洲日報》、《光華日報》、《中國報》、《南洋商報》打破常規，大篇幅、多角度對地震災情進行報道。《星洲日報》從5月13日起，兩版對開，從頭版開始用十幾個版面對地震災情進行報道，并派記者赴災區進行采訪。《光華日報》辟出將近一半的版面，多角度報道。東南亞華文傳媒積極開展的社會募捐活動，在民間掀起了一股捐助熱潮。

北京奧運，舉世矚目。與國內媒體大量、熱烈、翔實、持續的報道一樣，海外華文媒體表現出極大的熱情。

在東南亞地區，華文傳媒則傾盡全力給予綜合性報道。《聯合早報》《星洲日報》、《南洋商報》等華文報紙，專門派出記者到中國采訪，用整個通欄圖文并茂地反映開幕式的盛況，突出報道五千多年的中華文化，對提升東南亞華僑華人的民族自豪感起到了積極的促進作用。

中國媒體走出去的重要合作伙伴

海外華文媒體的最大特點是扎根社區，成為海外華人社會不可或缺的一個重要組成部分。正因為如此，當地政府和當地主流媒體都十分重視華文媒體的作用。在加拿大，各級政府及政黨，甚至議員辦公室都有專人負責每天翻譯華文媒體的報道和言論，供他們制定政策作參考之用；當地媒體經常從華文媒體的報道中，了解華人社區的動態以及新聞線索。許多華文媒體的負責人在當地都享有很高的聲望，成為當地政府、政黨重要的聯絡對象，特別是在各項政治選舉活動時，華文媒體負責人都是各政黨爭取的對象。

華文媒體通過表達社區華僑華人的心聲，向居住國政府與人民反映華人社區的想法和建議。華文媒體既是中國聯系海外華人社會的橋梁，也是華人社區聯系當地政府的橋梁。其實，華文媒體還可以發揮另一種橋梁作用。即中國媒體走出去的橋梁。

隨著中國經濟的發展，以及中國文化具有的魅力，中國必將朝著成為文化傳媒大國的方向邁進。中國媒體走出國門應該是今后—個時期的潮流。中國媒體到海外發展，深深扎根當地社區的華文媒體應是重要的支持力量和合作伙伴。

中國媒體走向國際市場已經過很長時間的探索與努力，但距真正進入主流社會尚需時日，華文媒體可以成為中國媒體進入當地主流社會的橋梁和中轉站。華文媒體的媒體人一般精通中西兩種文化，熟悉當地政治、經濟、社會、環境，洞悉當地的市場人脈。如果將中國媒體的辦報經驗、經濟實力和海外華文媒體的市場網絡、人際關系等優勢結合起來，定能在海外打造一批具有影響力的“中國概念”的強勢媒體。