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最具國際知名度的德文報紙

2009-04-29 00:00:00
對外傳播 2009年11期

《法蘭克福匯報》在所有的德國嚴肅報紙中擁有最高的國外知名度。因其在德語社會的巨大影響力,它登載的文章經常被其他國家的媒體引用或轉載,從而使該報成為最具國際知名度的德文報紙。每天要向大約140個國家提供該報,所以《法蘭克福匯報》是德國所有高品質的日報中在國外發行最廣的。《法蘭克福匯報》擁有一個遍布全球的記者網,除了在國內15個城市建有分社外,還在包括中國在內的24個國家和地區派駐了記者。而在一些國際性大都市(如紐約、倫敦、巴黎)甚至有多名通訊員分別負責政治、經濟或文藝等不同領域的新聞報道。這使該報能對國際上發生的重大事件做出比通訊社消息更有深度的獨家報道。

《法蘭克福匯報》(德語原名:Frankfurter Allgemeine Zeitung,縮寫:F.A.Z.)于1949年11月1日創刊,是一份全國性對開日報,是德國少數幾家全國發行的綜合性預訂日報之一。報社總部位于美因河畔的法蘭克福。報紙的法人形式是有限責任公司,有職工約141)0人,獨立的FAZIT基金會為報紙的主要持有人。該報擁有自己的通訊員網絡來采編新聞。與其他報社不同,為保證報紙政治上的獨立性,該報在編輯上不設主編,實行集體負責制,報道方針由5名發行人共同制定。《法蘭克福匯報》刊頭印有“為德國辦的報紙”字樣,這是對該報宗旨最簡明扼要的表達形式,時至今日,《法蘭克福匯報》仍一如既往地致力于反映整個德國的情況。 2001年《法蘭克福匯報》營業額為4.16億歐元,同比下降22.5%,為扭轉局面,2001年9月起增出風格輕松活潑的星期日版,稱作《星期日法蘭克福匯報》,同月30日,實現全國發行,除與母報《法蘭克福匯報》資源共享之外,《星期日法蘭克福匯報》還擁有50多名自己的編輯記者。為了專注于核心業務,《法蘭克福匯報》于2005年將下屬的三家圖書出版社出售給蘭登書屋,2006年又放棄了一家藝術類圖書出版社。

2009年,《星期日法蘭克福匯報》從130家競爭對手中脫穎而出,獲得第13屆“國際報紙獎”。評委會稱其“具有令人印象深刻的領先優勢”,夸贊其美工設計和版面編排“精美絕倫”,圖片質量“非凡卓越”,文字“簡潔易懂”。該屆“國際報紙獎”評判的核心內容是質量、設計、色彩和攝影。

《法蘭克福匯報》版面嚴肅,“端莊大方”,紙張考究,印刷精良。內容分政治、經濟、金融、文藝評論4個主要部分,平日每期大約有30~40版,周末版可達180版。注重對國際政治、經濟的報道,金融版和文藝評論版頗具權威。該報通過“經濟透視”專欄,對經濟動向作深入細致的評論和分析,“文藝評論副刊”提供的大量文化和社會新聞及背景材料,使該報可讀性大大提高。政府官員、經濟界管理人士、中產階級知識分子和自由職業者占其讀者中的大多數,從而使該報成為德國一份不折不扣的“主流報紙”。同時《法蘭克福匯報》也是德國各證券交易所必讀刊物。報紙本身雖然獨立于任何政黨或組織,但實際上風格偏向自由保守主義,在政治上同情基督教民主聯盟(CDU)和基督教社會聯盟(CSU)的立場,但并不怯于為其他立場的評論提供發言的論壇,如每期刊登讀者來信以發表不同的觀點。

《法蘭克福匯報》日發行量超過35萬份,是德國發行量最大的報紙之一。2008年德國日報中只有《法蘭克福匯報》及《星期日法蘭克福匯報》讀者人數有所增加。其中《法蘭克福匯報》的讀者數增長了24%,達到104萬,《星期日法蘭克福匯報》增長了18%,達到117萬,雙雙跨越百萬級大關。究其原因,該報社發言人自己列舉的“新穎的設計、其間備受推崇的頭版圖片以及毫無爭議的高品質的新聞編輯工作”應該不無道理。既訂《法蘭克福匯報》又訂《星期日法蘭克福匯報》的讀者人數達到192萬,超過另一成功組合《世界報》及其星期日版16.3萬人。考慮到德國8千多萬的總人口數,《法蘭克福匯報》及其周日版的讀者數已是相當可觀。由于《法蘭克福匯報》、《星期日法蘭克福匯報》這兩大品牌,《法蘭克福匯報》有限公司成為德國市場的領頭羊。尤其可喜的是,2009年《法蘭克福匯報》、《星期日法蘭克福匯報》增長勢頭不減,2009年第二季度《法蘭克福匯報》日銷售量增長0.9%,達到369690份;《星期日法蘭克福匯報》日銷售量增加3.1%(10358份),達到344016份,其中首先是訂閱量和飛機及火車上的用量增加,而其他形式的銷售則再次有所下降。《法蘭克福匯報》最大的發行競爭對手《南德意志報》的日銷量在今年第二季度繼續下降,降幅為1.4%,降到442159份。

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