廣播的數(shù)字化與節(jié)目形態(tài)

廣播曾經(jīng)是大眾傳播事業(yè)中的領(lǐng)跑者，由于人類通信技術(shù)的發(fā)展，廣播逐漸失去了傳播上的優(yōu)勢(shì)。雖然在2008年初的冰雪災(zāi)害和2008年5月份的四川大地震中，廣播再一次顯現(xiàn)了其在傳播上的優(yōu)勢(shì)，但是在常態(tài)的生活中，廣播確實(shí)面臨著包括受眾群縮水在內(nèi)的諸多壓力。廣播的興衰與人類技術(shù)的發(fā)展緊密聯(lián)系，當(dāng)今眾多新技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用都以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)一方面催生了大量與廣播爭(zhēng)奪受眾和市場(chǎng)的新媒體，另一方面也改進(jìn)了廣播的制作、傳播過程。

數(shù)字化技術(shù)

數(shù)字化技術(shù)是利用電子計(jì)算機(jī)軟硬件、周邊設(shè)備、協(xié)議、網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)為基礎(chǔ)的信息離散化表述、定量、感知、傳遞、存儲(chǔ)、處理、控制、聯(lián)網(wǎng)的集成技術(shù)。①

數(shù)字化技術(shù)是指0、1組成的二進(jìn)制代碼，按照一定的規(guī)則對(duì)信息進(jìn)行編碼，繼而進(jìn)行傳遞。數(shù)字是準(zhǔn)確無誤的，在對(duì)接收到的數(shù)字進(jìn)行信息還原后，所獲得的信息與原來的信息完全一樣，這就解決了電波傳遞時(shí)的信號(hào)衰減和噪音問題。以二進(jìn)制為基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)語言設(shè)計(jì)，使得復(fù)雜的信息都可以用0和1進(jìn)行標(biāo)示，便于計(jì)算機(jī)的識(shí)別和操作，亦即便于開發(fā)智能技術(shù)。隨著計(jì)算機(jī)在全球范圍內(nèi)的普及，以二進(jìn)制為基礎(chǔ)的數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)深刻影響到了人類生活的方方面面。數(shù)字化技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)是計(jì)算機(jī)、多媒體、軟件等多種智能技術(shù)的基礎(chǔ)，可以說整個(gè)信息社會(huì)就是建立在二進(jìn)制的基礎(chǔ)上的。

大眾傳媒事業(yè)因?yàn)閿?shù)字化技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了諸多新媒體，如手機(jī)電視、數(shù)字報(bào)紙、桌面視窗、觸摸媒體等。它們部分是全新的大眾傳播媒體樣式，更多的則是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行的數(shù)字化改造，如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。從目前的應(yīng)用和趨勢(shì)來看，數(shù)字化技術(shù)對(duì)廣播的改造主要是數(shù)字音頻工作站和數(shù)字音頻廣播。數(shù)字音頻工作站是數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣播磁帶“錄制—播出”手段的改革，而數(shù)字音頻廣播則從廣播的傳播手段入手，進(jìn)行了本質(zhì)上的改造，徹底改變了傳統(tǒng)的“我播你聽”的模式。

數(shù)字音頻工作站

數(shù)字音頻工作站(Digital Audio Workstation，簡(jiǎn)稱DAW)，基于計(jì)算機(jī)技術(shù)，借助計(jì)算機(jī)的軟、硬件設(shè)備以完成聲音的錄放、編輯和管理等廣播節(jié)目的制作。數(shù)字音頻工作站伴隨著計(jì)算機(jī)在中國的迅速發(fā)展，已完成了普及。現(xiàn)在幾乎所有的廣播電臺(tái)都使用了數(shù)字音頻工作站。

數(shù)字音頻工作站，簡(jiǎn)單說來就是將電腦和相應(yīng)的軟件應(yīng)用到廣播節(jié)目的日常制作、播出、存儲(chǔ)、監(jiān)測(cè)和調(diào)用的過程中，以擺脫過去陳舊的磁帶“錄制—播出”模式。相對(duì)于磁帶的模擬信號(hào)，數(shù)字技術(shù)確保音頻質(zhì)量在一系列操作過程中不會(huì)衰減，這就提高了電臺(tái)節(jié)目播出的聲音質(zhì)量以及受眾的收聽舒適度。

從電臺(tái)自身來看，數(shù)字音頻工作站可以大大提高電臺(tái)的管理、操作效率。廣播音頻工作站的功能涵蓋了錄制、編排、播出和管理等電臺(tái)工作的整個(gè)流程，是新時(shí)代廣播電臺(tái)節(jié)目制作、播出和管理的基礎(chǔ)。電臺(tái)的工作人員憑借數(shù)字音頻工作站，可以對(duì)音頻進(jìn)行快捷、準(zhǔn)確的剪輯、制作，并能隨時(shí)修改。這既提高了節(jié)目制作的效率，也使得節(jié)目播出的時(shí)間可以實(shí)現(xiàn)設(shè)定，利于節(jié)目的準(zhǔn)時(shí)播出。

現(xiàn)在眾多電臺(tái)的歌曲點(diǎn)播節(jié)目就是受益于數(shù)字音頻工作站的結(jié)果。工作人員可以從數(shù)據(jù)庫中及時(shí)抽調(diào)出相關(guān)歌曲，滿足聽眾的需要。如果還是磁帶系統(tǒng)的話，工作人員就要花費(fèi)大量的時(shí)間去翻檢磁帶，觀眾等得心急如焚，工作人員也忙得焦頭爛額，這就是以前電臺(tái)的歌曲點(diǎn)播總是首先限定曲目的技術(shù)原因。如果沒有數(shù)字技術(shù)、沒有數(shù)字音頻工作站，真是無法想象電臺(tái)可以創(chuàng)辦即時(shí)自由點(diǎn)播歌曲的節(jié)目。這也說明了技術(shù)進(jìn)步的確與節(jié)目創(chuàng)新有著緊密聯(lián)系。

這些只是在傳統(tǒng)廣播技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的局部數(shù)字化改造，只是在制作、管理手段上引進(jìn)了數(shù)字化技術(shù)，數(shù)字音頻廣播站則是對(duì)傳統(tǒng)廣播的徹底革命。

數(shù)字音頻廣播

數(shù)字音頻廣播(Digital Audio Broadcasting，簡(jiǎn)稱DAB)可以將廣播節(jié)目信號(hào)轉(zhuǎn)化為一系列由二進(jìn)制數(shù)字組成的代碼，并利用數(shù)字壓縮技術(shù)，通過數(shù)字信道加以傳送。數(shù)字音頻廣播是繼調(diào)幅和調(diào)頻廣播之后的第三代廣播，被視為可能徹底扭轉(zhuǎn)廣播目前傳播劣勢(shì)的重要轉(zhuǎn)變。

歐洲在數(shù)字音頻廣播方面取得了比較大的突破，并且最早規(guī)范了數(shù)字音頻廣播的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，即Eureka147(尤里卡147DAB)。大多數(shù)歐盟國家目前遵循的是尤里卡147制，但是加拿大、美國等國出于商業(yè)等利益的考慮紛紛設(shè)置了自己的標(biāo)準(zhǔn)，這類似于當(dāng)年電視制式的情況，現(xiàn)在國際上的電視制式有NTSC、PAL和SECAM三種。這種各自為戰(zhàn)的狀況將為數(shù)字音頻相關(guān)設(shè)備和技術(shù)的應(yīng)用、共享帶來一定的阻礙，也將影響到跨國廣播的發(fā)展和空中頻道資源的分配。

我國的數(shù)字化技術(shù)采用的是尤里卡147制，以及其ETS300401標(biāo)準(zhǔn)。1996年底，我國啟動(dòng)“數(shù)字音頻廣播重大科技產(chǎn)業(yè)工程項(xiàng)目”，開始數(shù)字音頻廣播的應(yīng)用研究。2005年北京電臺(tái)開始試播數(shù)字廣播。2008年3月28日，國家廣播電視總局司長王效杰在第十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)主題報(bào)告中介紹，國家已經(jīng)批準(zhǔn)了北京、上海、廣東作為試點(diǎn)，展開數(shù)字音頻廣播技術(shù)實(shí)驗(yàn)。在可預(yù)見的未來，數(shù)字化廣播會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)模式，成為廣播業(yè)的主流。

數(shù)字音頻廣播與傳統(tǒng)的廣播相比具有眾多的優(yōu)勢(shì)。第一，由于將數(shù)字壓縮技術(shù)運(yùn)用到了廣播信號(hào)的傳播過程中，數(shù)字音頻廣播將能夠擁有遠(yuǎn)超出現(xiàn)有水平的高音質(zhì)。第二，擁有極強(qiáng)的抗干擾能力，這就解決了廣播高速移動(dòng)狀態(tài)下的信號(hào)接收問題。第三，可以支持及時(shí)的互動(dòng)、反饋以及節(jié)目定制。第四，相對(duì)于現(xiàn)在的調(diào)頻廣播，數(shù)字廣播頻譜利用率極高，可以節(jié)省大量的空中頻段資源。第五，數(shù)字廣播為數(shù)據(jù)傳遞和多媒體廣播提供了可能性。由于數(shù)字技術(shù)可以對(duì)多種信息進(jìn)行數(shù)字化壓縮，因此數(shù)字廣播可以傳遞視頻信息，只需對(duì)受眾的接收設(shè)備進(jìn)行改造，即可進(jìn)行視音頻的傳遞。

數(shù)字化技術(shù)與廣播節(jié)目形態(tài)變革

技術(shù)的發(fā)展始終是人類傳播手段變革的重要推手，伴隨著傳播手段變革而來的則是傳播內(nèi)容的形態(tài)變革。綜觀人類的大眾傳播史，無論是從報(bào)紙到廣播、電視，還是再到互聯(lián)網(wǎng)的變革，以及未來的數(shù)字化廣播、電視的趨勢(shì)，表面上雖是傳播手段的變化，實(shí)質(zhì)則為傳播內(nèi)容形態(tài)的深刻變革，即從單向的、延遲的、視覺或者聽覺相關(guān)的內(nèi)容，到互動(dòng)的、即時(shí)的、視聽覺甚至觸覺相關(guān)的內(nèi)容。

從橫向看，大眾媒體的技術(shù)是對(duì)其傳播渠道的改造、提升，渠道則對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有著規(guī)范、限制作用。以聲音為唯一傳播符號(hào)的廣播不可能制作需要畫面配合的節(jié)目;以聲音、畫面雙符號(hào)為主體的電視，也不會(huì)只專注節(jié)目的畫面，而忽視聲音的重要性，所以廣播數(shù)字化技術(shù)帶給廣播的不僅是傳播渠道上的變革，更重要的是隨之而來的節(jié)目形態(tài)的變革。

數(shù)字化技術(shù)具備增加廣播多媒體節(jié)目的能力，但是其在技術(shù)穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、設(shè)備改換和成本降低方面還有較大的困難，但是數(shù)字廣播是必然要全面來臨的。數(shù)字化音頻廣播由于頻段資源占用少，無疑將為更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰出傳播節(jié)目所需的頻道空間，廣播的競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)進(jìn)一步加劇，因此節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新和質(zhì)量提高將更為重要，而數(shù)字技術(shù)也為這些提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

第一，廣播由于數(shù)字化技術(shù)的引進(jìn)將能夠?qū)崿F(xiàn)真正的節(jié)目互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)聽眾間以及聽眾、廣播間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，多種即時(shí)互動(dòng)節(jié)目將出現(xiàn)。第二，受益于數(shù)字音頻廣播穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)接受效果，除了現(xiàn)在已經(jīng)較為成熟的車載廣播以外，手機(jī)廣播、MP4廣播將大量涌現(xiàn)，這無疑大大拓展了廣播的受眾群，也對(duì)相應(yīng)的節(jié)目形態(tài)提出了新的要求。第三，得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字廣播將最終支持節(jié)目定制服務(wù)。數(shù)字技術(shù)既能提供大量的節(jié)目傳播空間，也能夠提高對(duì)節(jié)目接受的設(shè)計(jì)和控制，從而達(dá)到節(jié)目定制的要求。第四，數(shù)字技術(shù)可以使廣播具備準(zhǔn)確傳輸數(shù)據(jù)的功能，這將徹底改變廣播收入單一的問題，使得廣播可以通過提供商業(yè)數(shù)據(jù)的傳輸而獲利，為廣播的市場(chǎng)開拓打造一個(gè)全新的盈利點(diǎn)。第五，隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，多種廣播視頻節(jié)目將會(huì)出現(xiàn)。

隨著數(shù)字技術(shù)的深入，廣播在技術(shù)上甚至可以支持視頻節(jié)目的出現(xiàn)。這就產(chǎn)生了新的問題，數(shù)字技術(shù)將可能使廣播與電視等媒體處于同一技術(shù)平臺(tái)，都將擁有多媒體傳播和數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，這樣的廣播還是廣播嗎?這就是媒介融合的問題了。雖然廣播短期內(nèi)的數(shù)字化進(jìn)程還不會(huì)達(dá)到這種程度，但是數(shù)字化技術(shù)引起的媒介融合現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn)。無論如何，未來的媒體必將一方面遭受數(shù)字化引發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，另一方面享受數(shù)字化帶來的節(jié)目創(chuàng)新空間。

注 釋:

①尚笑梅:《數(shù)字化技術(shù)及應(yīng)用》，《服裝界》，2006(2)。

(作者單位:浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院傳播研究所)

編校:施 宇