電視新聞包裝中的色彩設計

摘要：電視新聞包裝是一門具有功能性的視覺設計藝術，又是一門綜合造型藝術。新聞欄目，應該滿足受眾的觀看欲望和興趣，適應并提高人們的審美需要。色彩的合理運用是新聞包裝設計運用成功與否的關鍵，通過色彩體現出不同新聞的內容風格和文化內涵。本文通過探討電視新聞包裝中不同類型色彩構成的應用，研究所體現出的新聞包裝藝術之美。

關鍵詞：新聞包裝 風格定位 色彩設計

隨著電視的發展與普及，電視新聞包裝已與我們的生活息息相關，除了策劃和內容因素之外，新聞的整體包裝也是很重要的環節之一。包裝的優劣直接關系到新聞的收視率，是電視媒體間激烈競爭的必然趨勢。

在電視節目制作中，色彩是我們塑造電視品牌形象的有力手段。成功的包裝離不開適當的色彩元素，色彩在電視新聞包裝創作中得到越來越多的運用。色彩，在繪畫中被稱為第一視覺語言，在視覺感受中，又以色彩的視覺刺激作用最為突出?？茖W表明，人類在觀察景物時，視覺的第一印象就是對色彩的感覺。它是人體視覺諸多元素中對視覺刺激最敏感、反應最快的視覺信息符號。有數據表明，人們對色彩的注意力占人視覺的80%左右，對形的注意力僅占20%左右。色彩在電視包裝設計中是一個非常重要的表現元素，它能調動受眾的第一印象、第一感覺，傳遞一種人性化的和諧、舒適的視覺信息，使新聞產生一種不可思議的生命力，牢牢吸引受眾人群的視線，從而讓人們產生一種認同的情感寄托。

色彩的心理感覺和情感表現

色彩是一種先聲奪人的傳達要素，是最重要的視覺構成要素之一。色彩的心理感覺和情感表現是指色彩對視覺及心理的作用?？陀^世界的色彩千變萬化，各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質。具體地說，就是色彩的明度、亮度、純度、對比等對眼睛的刺激作用和心理上的影響，以及象征意義及感情的影響等。

色彩是一種視覺現象，存在于人們的視野中，給人以不同感受，這與人類所處的歷史階段、種族、宗教、文化傳統、個人性格、心情等因素有關。有些色彩讓人看了感覺快樂活潑，有些色彩讓人感覺嚴肅沉穩。色彩還是一面神奇的“折射鏡”，能一定程度地反映出人的性格特點。喜歡紅色的人，性格開朗而外向；愛好黃色的人則勤奮而勇于進??；綠色的追求者善于作細致的觀察而鑒別能力強；藍色的傾慕者感情深蘊而善于克制自己的情緒；橙色的追求者好交際；混雜而無較突出某種顏色的愛好者則性情浪漫，喜歡游樂。

色彩的溫度感。色彩的溫度感實際上是由于人的視覺經驗和條件反射作用造成的。綠、藍、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、黃色相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。

色彩的距離感。遠和近的色彩感是由于色彩的冷暖關系作用于人們的視覺感受而產生的。通常冷色給人以遠的感覺。自然界藍色的群山就會給人遠的感覺，暖色則給人以近感。

色彩的膨脹與收縮。膨脹與收縮的色彩感，是由色彩明度的不同而在視覺上產生的，它體現了光感和事物體積的大小。通常，膨脹色彩淡，收縮色彩深。黑色與白色相比，白色就呈膨脹感。例如，同樣大小的黑色和白色紙張，白色給人的視覺感覺明顯比黑色大。

色彩的重量感。輕和重的色彩感是由色相飽和度的高和低在視覺上產生的一種效果。凡是感覺重的色都是色相飽和度高的色，飽和度低則感覺就輕。色彩的色相因純度值不同，其輕重感也就不一樣。

電視新聞色彩設計的功能特性

電視新聞色彩也在不知不覺中發揮著十分重要的心理作用，左右著用戶的心態與情緒。研究色彩搭配對人心理的影響與感觸，能夠實現有效的信息表達。在電視畫面當中，色彩的搭配是一門很講究的學問，也需要長期經驗的積累。一套電視新聞整體包裝的成敗，很大程度上取決于色彩設計的優劣。色彩配置與畫面風格是根據新聞的特色反復推敲而選擇的，代表著一種象征意義，是新聞品牌構建的最基礎環節。聲音和字體根據色彩配置與畫面風格確定并與其相統一，這樣才能有效保證電視新聞整體包裝的統一性和創新性。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。需要強調的是，為了尋求變化，我們可以根據需要適當地打破色彩基調并加入其他的色調，突出具有本土文化色彩的主色調。比如湖南衛視的品牌片頭中主基調是橙色，但是輔助色調用了紫色，一樣看起來很舒服，所以只要不破壞整體感覺，在色調的選用上應該是百花開放，這樣才能有創造力和生命力。

色彩設計是新聞包裝的基本要素之一，是電視新聞與觀眾溝通的橋梁，獨特的色彩設計，有助于創造新聞的個性訴求，易與目標觀眾產生心理共鳴，并迅速建立新聞形象識別。在進行色彩設計時，應考慮到與競爭對手所用色彩的表現差異性，并刻意擴大這種差異，以取得新聞自身強烈而鮮明的色彩區別，提高觀眾市場的注意力價值，強化自身的競爭實力。精彩的新聞色彩設計與目標觀眾的審美相吻合，能夠誘發觀眾產生多種情感作用，提供精神上的認知和享受，使觀眾在收看電視新聞的過程中得到審美的愉悅。

用色設計簡約，強調形式美

打造精品新聞欄目，并為其量身定做精美的包裝是必不可少的。色彩設計作為電視新聞整體包裝的重要部分，它直接表達著電視新聞的風格主張與理念訴求。電視新聞的色彩設計必須貼切地反映出新聞的內容特性、新聞理念、新聞品格以及目標觀眾的審美趣味。新聞的色彩識別體系原則上要求單純簡約。當然，單純簡約并不是說新聞包裝只能使用一種色彩。分解到每個欄目，可以根據需要運用兩種甚至三種顏色，反映出欄目更豐富、更多彩的定位。

色彩設計與電視新聞的貼切性。新聞主色調一定要與新聞定位、宗旨和目標受眾的特點等相一致。不同受眾群對色彩有不同的感受，性別、年齡、職業、地域、價值觀、文化教育背景等因素都可能引致對色彩的不同理解。

比如在浙江電視臺的宣傳片中，突出刻畫了江南的山清水秀。在畫面上，一江的綠水，一葉扁舟，一輪霞光滿天的夕陽，一排小橋流水中的人家。在顏色的選擇上，以藍色白色為基調，顯得特別干凈和清爽，表現出江南水鄉的風景秀美，也展示了南方文化中追求雅致的風格。

另一方面，觀眾作為電視新聞的服務對象，電視新聞的色彩設計必須從新聞目標觀眾的角度出發，綜合分析新聞色彩與觀眾之間的知覺對話與感官交流，注重新聞色彩與觀眾之間的情感關系和心理研究。

例如，當我們看到紅綠藍三條飛光帶圍繞地球旋轉，就知道這是中央電視臺的新聞聯播；看到透明的黃色與灰色的字幕底色，左平角右邊弧度的字幕條形，配上黑色的字體，就知道這是央視新聞頻道的新聞節目。

色彩設計自身的調和性。相對其他媒體，電視新聞的色彩更豐富、收視時間更長久，如何消除觀眾的視覺疲勞和產生視覺情感共鳴都依賴于色彩的調和。色彩調和是配色美的一種形態，一般認為能夠使人產生愉悅、舒適的配色是調和的。色彩調和也是配色美的一種手段，在電視節目的包裝設計中，色彩的選用應結合節目內容，依據大眾的視覺心理習慣，使節目主體色彩帶給觀眾的聯想和視覺心理感受與節目內容相吻合。偏離大眾共存的心理習慣，再華麗的色彩組合也不會被觀眾所接受。

在電視畫面中，常用的色調有兩種，即暖色調和冷色調。以暖色調為代表的有湖南衛視、鳳凰衛視，冷色調突出的代表是中央電視臺。以娛樂為主的電視臺通常選用暖色，而藍、綠為主的冷色調比較適合新聞類節目，能夠表達出節目的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨特頻道訴求，這種思維傾向是長期以來從電視節目的觀賞中得到的。

結語

電視新聞包裝既是一種文化，還是時代的產物，每一個歷史時期，一種文化、一個流派都有獨特的審美標準。電視畫面的色彩是否和諧，是否符合觀眾的視覺心理和視覺習慣，能否滿足觀眾的視覺心理平衡和情感需要，是電視新聞工作者應該考慮的問題。通過色彩設計體現出不同電視新聞包裝的內容風格和文化內涵，不僅要注重外在的形式，更要注重內涵和本質要求，這只有依靠長期實踐經驗的積累才能運用得體。新聞包裝從粗糙到精美，這是節目自我完善的結果，也是新聞傳播內在的規律要求。創造電視新聞包裝的藝術與技術之美，挖掘更深層次、更具影響力的東西，從而提高新聞的影響力和傳播效果，為市場化運作提供基礎。因此，在進行電視新聞整體包裝時，一套獨特、貼切、科學的色彩設計意義重大，應在實踐和理論上繼續不斷地探索和努力。

參考文獻：

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2.盧馳：《影視包裝中色彩與風格設計》、《科技信息》，2008(34)。

3.郭蔓蔓：《電視頻道品牌包裝藝術》，《中國廣播電視出版社》，2006年版。

(作者單位：中州大學藝術學院)

編校：鄭 艷