簡論城市電視臺的節目編排

在日益激烈的競爭中，城市電視臺面對節目越做越好的中央臺，面對影響力越來越強的省級臺，如何吸引更多的觀眾收看本臺的節目呢?筆者認為，科學合理的節目編排可以調控節目質量，強調所在臺的節目特色，培養固定的觀眾群，取得理想的收視率。

講究節目編排就是將節目編排視作一門藝術，編排者要根據不同的時間、不同觀眾的收視習慣，合理地安排節目的播出，使該套節目形成一個強大的整體效應去戰勝競爭對手，贏得更多的受眾。美國著名的電視節目編排專家佛雷德·西爾佛曼把節目編排稱為“美國三大廣播公司最重要的秘密武器之一”。在他看來，任何一個電視節目，即使制作水平再高超，如若播出時間安排不當，也無法在競爭中生存下來。那么，該如何運用編排策略來提高收視率呢?

一、節目編排要針對不同的目標受眾，在不同的時段，安排不同的節目

節目編排對于城市電視臺提高收視率至關重要。過去總認為自己的節目是最重要的，黃金時段必須確保自辦節目的播出，這樣做的結果只會失去觀眾。電視臺播什么觀眾就看什么的時代已經過去，觀眾手中的遙控器可以任意選擇節目，可以主宰一個欄目、一個頻道，甚至一個臺的收視率和地位。

節目編排以觀眾的需求為出發點，明確欄目的定位和收視對象，確定各欄目的播出安排和時段，這樣觀眾才會買你的賬，手中的遙控器才會指向你的節目。依據央視索福瑞公司收視調查挑選出大部分觀眾喜愛的節目放在黃金時段播出。我們習慣上把晚上8點鐘為中心的前后2個小時稱為黃金時間，在這個時間段電視臺往往安排播出一家人喜歡的節目，會達到最佳的收視效果。對老年人和家庭主婦在白天的收視也要重視，安排適合他們的影視劇、戲曲、旅游節目及一些生活常識性欄目。

二、提高自辦欄目質量，注重白天節目編排

自辦節目收視率的高低，對于頻道收視率和收視份額的穩定有著十分重要的意義。對當地觀眾來說，地市電視臺自辦節目有著地緣的接近性、內容的貼近性，觀眾忠誠度一般較高，不會像電視劇那樣起伏巨大。所以，城市電視臺一定要提高自辦節目質量，因為它決定著一個頻道的強弱，甚至一個臺的強弱，對于拉動收視率起著非常重要的作用。

地市電視臺白天的收視率一般較低，這與對白天的重視程度不夠有很大關系。白天的節目通常是為了應付播出時間，沒有系統的策劃和編排，隨意性也比較大。雖然白天時段的觀眾規模遠小于晚間，廣告價值也不能和晚間比，但白天的節目同樣代表著頻道的自身形象。一個成熟的、有競爭力的頻道，其風格和節目類型應該是統一的，白天晚間應該是并重的，這不僅能夠給觀眾留下深刻的印象，而且能獲得他們心理上的認同。

三、節目編排要以調查為依據

節目編排要做到以觀眾為主體，以觀眾需求為出發點，就要有一定的依據，就要進行調查研究，根據調查分析的結果，不斷調整節目結構和編排程序，尋求節目的最佳播放時段，了解了本臺節目哪些受到觀眾歡迎，哪些引起觀眾反感，其中的原因是什么?本臺節目編排有哪些優點和值得發揚之處，還存在什么不足和需要改進的地方?只有充分聽取觀眾的意見和建議，才能明確各類節目的地位和收視對象，使節目編排逐漸趨于符合觀眾的收視習慣。

四、節目編排要以技巧取勝

如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛好的觀眾都能在自己方便的時間收看自己喜歡的節目，這就是節目編排的技巧。根據調查，普通觀眾的首選節目就是電視劇。因此，在突出本臺重點自辦節目的基礎上，要特別將電視劇的播出時段安排好，抓住觀眾，并帶動其他自辦節目的收視率。要處理好大眾性節目和對象性節目的關系。在大眾性節目中，本地新聞是本地觀眾的首選，應安排在黃金時段播出。至于其他對象性節目應安排在白天和晚飯前播出。最主要的是要處理好本臺與其他臺節目之間的關系。在同一時段，一個觀眾只能收看某一個節目，而每個臺都有自己好看的電視劇和名牌節目，都在爭奪觀眾。節目編排如果考慮不周，就會發生“撞車”現象。要避免“撞車”，既要有“知己知彼”的戰略，又要有“田忌賽馬”的戰術。例如，把高收視率節目和低收視率節目進行穿插編排，做到峰谷結合，形成多點支撐。

同一頻道內的節目編排要突出重點，協調播出。根據觀眾的收視習慣，同一個節目在不同時間播出會產生不同的社會反響，這已是一個不爭的事實，合理的節目編排對頻道而言是最有效的方法。不同的頻道交錯編排，資源共享、相得益彰。為充分利用頻道和節目資源，滿足不同層次的觀眾需求，就需要合理安排，使頻道之間層次分明、錯落有致、互為補充、相得益彰，實現市場份額最大化、頻道節目資源搭配組合效應最大化、廣告收益最大化。

城市電視臺要有服務意識。和其他窗口行業一樣，電視媒體對觀眾的服務質量直接影響著收視率的高低。其一是要重視播出時間上的準時，一個臺的節目最好能準點定時播出，以便觀眾收看。其二是要重視做好節目預告，要以多種形式告訴觀眾節目的播出時間和內容，以便觀眾隨時了解播出的有關信息。其三是重視安排好廣告播出時段，適當適度安排廣告，觀眾是可以接受的，如果安排得過多過濫，觀眾就會生厭，你的節目再好，觀眾也會被過多的廣告嚇跑。

總之，節目編排不是把各種節目簡單地堆砌或拼湊，而是一門藝術性、科學性很強的再創造工作，對收視率起著十分重要的作用。節目編排人員要有很強的市場意識、競爭意識和風險意識；要對本區域不同觀眾的心理，不同觀眾的需求有透徹的了解；要對節目資源的利用有深刻的認識；要對各時段的收視核心有嫻熟的把握；要對競爭頻道的節目編排有準確的判斷和了解。城市電視臺作為電視媒體中的弱者，必須時時注意揚長避短，靈活作戰，使自己的優勢和長處得以顯現，并將這些意識融于頻道節目的編排。

(作者單位：鄭州電視臺)

編校：楊彩霞