網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)11個(gè)發(fā)展趨勢(shì)

廣告聯(lián)盟發(fā)展前景喜人，市場(chǎng)呈現(xiàn)出幾大趨勢(shì):

1.更加開(kāi)放的服務(wù)架構(gòu)。廣告聯(lián)盟平臺(tái)與廣告主商業(yè)系統(tǒng)融合，幫助廣告主對(duì)資源進(jìn)行總體、專(zhuān)業(yè)、細(xì)分的動(dòng)態(tài)即時(shí)管理。

2.逐步實(shí)現(xiàn)集成工作流。上游廣告主在逐漸構(gòu)建自身數(shù)字化商業(yè)基因和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，不再局限于建網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告等基礎(chǔ)商業(yè)信息化，廣告聯(lián)盟也將系統(tǒng)無(wú)縫集成到廣告主業(yè)務(wù)系統(tǒng)中，成為客戶工作流的一個(gè)有機(jī)組成部分。

3.成為動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)決策數(shù)據(jù)支撐者。廣告主的決策動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)化，對(duì)媒介監(jiān)測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)媒介計(jì)劃、品牌口碑監(jiān)測(cè)、監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估、發(fā)布管理，廣告聯(lián)盟將成為客戶需求的響應(yīng)者。

4.提供整體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。聯(lián)盟利用其資源整合的優(yōu)勢(shì)，提供整體營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù)以滿足廣告主的跨媒介整合需求將會(huì)是發(fā)展的趨向。

5.為聯(lián)盟伙伴提供WEO的服務(wù)。聯(lián)盟伙伴不僅僅需要SEO，還需要WEO，聯(lián)盟在提供廣告同時(shí)，成為合作伙伴數(shù)據(jù)、服務(wù)提供者，成為WEO服務(wù)提供者。

6.以發(fā)展流量貢獻(xiàn)高、效果好的高質(zhì)量成員站點(diǎn)為主。優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)與中小網(wǎng)站在流量貢獻(xiàn)與廣告收入上呈現(xiàn)二八效應(yīng)，將以發(fā)展高質(zhì)量站點(diǎn)為主。

7.注重聯(lián)盟成員質(zhì)量，關(guān)注誠(chéng)信，打造健康產(chǎn)業(yè)。如百度推出的誠(chéng)信聯(lián)盟共建行動(dòng)，對(duì)不誠(chéng)信行為進(jìn)行監(jiān)控。

8.追求共同發(fā)展。聯(lián)盟利用自身優(yōu)勢(shì)幫助成員成長(zhǎng)，通過(guò)輸出技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和資源，提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。

9.以搜索引擎為主導(dǎo)的技術(shù)型廣告聯(lián)盟依然是核心成員，二級(jí)陣營(yíng)的廣告聯(lián)盟生存空間進(jìn)一步減小，差異化將是發(fā)展突破口。

10.會(huì)受到更多品牌的青睞。轉(zhuǎn)變粗糙經(jīng)營(yíng)，精細(xì)化運(yùn)作、優(yōu)化業(yè)務(wù)及管理，品牌形象提升，吸引更多廣告主。

11.分銷(xiāo)聯(lián)盟前景看好。分銷(xiāo)聯(lián)盟往往以產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為或行動(dòng)進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi)，這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)意味著免費(fèi)的廣告機(jī)會(huì)，對(duì)預(yù)算不足的廣告主來(lái)說(shuō)具有吸引力。■