市場復蘇 從訂單回升看企業行情

歐美之外的市場在增長，非洲成為新藍海，內需推動下的復蘇更加強勁，三大傳統出口行業的訂單回升。不過，對于大多出口商來說，回暖還是沒有跡象，所謂的訂單回升，不過是情況沒有繼續惡化而已，個別企業的回暖不能代表行業的復蘇。

坎坷的小企業復蘇

復蘇更多體現在大企業身上，數量巨大的小型加工廠能感受到訂單回暖的屈指可數。有著“世界車間”之稱的東莞，數量巨大的小型加工廠能感受到訂單回暖的少得可憐。

來自經貿委的數據也顯示，按照企業性質劃分，2009年1-7月三資企業出口總額最多，高達172.67億美元，國有企業出口總額59.61億美元，集體企業出口總額5.35億美元，民營企業出口總額50.06億美元。從數據可以判斷，數量眾多的小型加工廠創造的GDP與出口貿易總額占比相當有限。

“訂單復蘇多集中在大企業與消費品行業。”在這輪洗牌中存活下來的企業開始發現，訂單正在向優質的供應商手中集中。在總量減少的情況下，大中型企業訂單回升，小型企業必然要應對更少的訂單量。

之所以小企業沒有以前有機會，主要原因有二，其一是以往大企業產能有限，無形中分流到了小企業，其二是在訂單充足的情況下，大企業開始專業化，因此有些零部件的加工，就轉包給小企業，也就是說經常是一大群小企業在圍繞著一個或少數幾個大企業而存活。當大企業面臨生存危機，小企業就更難分一杯羹。

著名的“二八法則”同樣適用于企業。企業結構呈現典型的金字塔式分布，接近50萬戶的大大小小企業之中，處于高端的優勢企業僅占少數，是本輪訂單回升的主要對象;中間的部分企業利潤大多微薄，基本處于虧損邊緣;剩下的大多數，都位于金字塔的底層，這群在企業數量上占比超過8成的企業，正是此前企業關停或倒閉的重災區。

出口量在增加，但是行業的利潤卻在大幅減少，并且還有進一步降低的趨勢。為了達到一定規模的生產數量來維持生產線的正常運轉，部分公司在單價方面做出一些讓步。現在的客戶也多是老客戶，新客戶很難發展，因為他們沒辦法接受提價。客戶的選擇性越來越多，從質量來看，傳統領域的服裝、家具等行業，印度、孟加拉、越南、泰國、印尼等國是中國同行的競爭對手，這些產品各國的質量區別不大。但是在成本上，這些國家更低。比如一件T恤，即使是最便宜的，在中國成本最低的義烏生產，也要七八元，而在孟加拉只需要3元。

行業利潤已越來越低，未來的一段時間，行業將出現大洗牌，開始一輪優勝劣汰。好的企業將留下來，差的企業將從市場上消失。

僅僅是季節性的增長?

當外界把眼光聚集在“訂單回升”、“出口復蘇”等字眼，社會各界人士對“復蘇”打上問號之際，素有中國家具出口第一鎮之稱的東莞大嶺山鎮，仍然是一片愁云慘淡，倒閉、破產之類的談資，早已成為家常便飯。

對于企業近期紛紛接到訂單，但是工廠照樣堅持不下去，需要關門大吉。國內市場依賴的歐美市場并沒有真的開始復蘇，不過是他們貨架子上和倉庫的貨物都賣得差不多了，再加上季節更替，也需要補充一些新款新貨了，所以才會再次發訂單給中國的工廠。經濟再困難，再縮減開支，正常的消費開支還是不可減少的。

訂單增加，歸功于傳統旺季的到來。而且這些單子都是急單，一般提前兩三天就要貨，要的數量不多，要等賣好了再追加訂單。

今年6月份，廣東省外貿廳對全省105家重點企業的問卷調查顯示，70.2%的企業出口訂單下滑，21.15%的企業出口訂單持平，只有8.5%的企業出口訂單略有增長，但在手訂單大多以3個月以內的短期訂單、小額訂單和急單為主。

從宏觀到微觀的信息無一不在表明，眼下的訂單增長不具備持續性。

這可能是季節性的脆弱復蘇，真正的復蘇何時到來，還是一個疑問。

如果以展現經濟回暖最直觀的數據——工業用電而言，確實有回暖的跡象。8月3日，東莞用電負荷今年首次創新高，高達961萬千瓦，比去年最高負荷增長 0.7%。

國家發改委主任張平在8月25日對下半年外貿出口作出了謹慎研判，認為“總體來看，世界經濟仍處在衰退之中，在這種情況下，我國全年的外貿形勢將十分嚴峻。”傳統出口旺季來臨，訂單回升很正常。同比增長，主要是來源于非歐美地區。

從宏觀到微觀的信息無一不在表明，眼下的訂單增長不具備持續性。不管外貿企業是等來春天的類型，還是繼續冬眠期待真正春天的類型，自身冷暖與其所處行業、所處地區經濟結構有莫大關系。通過結構轉型來長久地守住春天不失為一種好的方式。■