從五大角度塑造產品的過硬品質

21世紀是一個品牌制勝的時代。廠家越來越注重對企業品牌的打造，然而品牌是一種看不見摸不著的東西，它必須依附一種實體而存在。這個實體是什么呢?當然是產品!

沒有產品作為基礎，品牌也就無從建立;沒有產品力作支撐，品牌的力量也就發揮不出來!而品牌的建立絕非一朝一夕的事兒。一個品牌要想在市場上獲得成功，產品是基礎，產品力是關鍵。那么企業如何打造產品力，從而以產品力引爆品牌力呢?

一、要開發適銷對路的產品

產品是企業進入市場的載體，這一載體能否滿足市場的需求，能否得到消費者的認同，能否在市場上有較強的生命力，很大程度上取決于產品的成功開發。因而，產品的成功開發是打造產品競爭力的最為關鍵性的第一步。企業應該以市場為導向，積極開發出適銷對路的新產品，要比競爭對手更能滿足用戶的需求。任何企業要開發出適銷對路的新產品，都離不開深入細致的市場調研，通過調研了解并掌握用戶的深層次需求，特別是未來的需求和潛在的需求。設計開發適銷對路的新產品，要堅持“優先速度”原則，不能讓競爭對手搶先。如今，那種僅僅靠廣告推市場，靠運氣打天下，靠模仿過日子的企業早晚會被淘汰出局——市場真正需要的是那些迎合和滿足消費者需求的“革命型”產品!

二、要切實保證產品的質量

產品質量中的“產品”，它可以包括服務、硬件、流程性材料、軟件以及它們的組合，也可以是有形的、無形的或者是有形、無形的組合。可以說，質量是產品乃至企業的生命。沒有質量的保證，產品包裝做得再漂亮，營銷手段做的再花哨，企業遲早會被消費者“踢”出市場。這一點反面教材不勝枚舉。2004年阜陽“毒奶粉”事件和2008年的三鹿奶粉“三聚氰胺”事件害死了多少無辜的小生命，近年來各地接連不斷的假化肥、假種子坑害了多少善良樸實的農民兄弟……“質量高于一切，責任重于泰山”。企業的產品在投放市場前應該嚴把質量關，不能讓不合格的產品進入市場，更不能昧了良心去制造偽劣產品，傷害消費者，否則最后只能是搬起石頭砸了自己的腳。

三、要準確把握產品的市場定位

產品要憑借精準的市場定位實現差異化，把競爭對手逼向一側。產品市場定位包括:產品價位是多少;投放到哪一個或哪幾個目標市場;是作為形象產品、核心主推產品，還是占有市場份額的上量產品;是滿足哪一部分消費者的需求;訴求點是什么;產品的賣點在哪里;開發的產品屬于策略性的產品還是戰略性的產品等。產品的市場定位要著重處理好四種關系:一是新舊產品之間的關系;二是新產品開發和老產品改進的關系;三是消費者需求與自我需求的關系。四是競爭者產品市場定位和自我產品市場定位的關系。競爭者產品市場定位和自我產品市場定位的關系，是指要準確地把握競爭對手“沒有做的”或“做得不好的”產品市場空隙，明確產品的市場定位。如對競爭對手“做得好的”產品，應進行創新性的模仿，從而達到一步步蠶食其利益的目的;對競爭對手“做得不好的”產品，應瞄準競爭者產品或營銷行為上的缺陷，大力改進產品，做得更好;對競爭對手“沒有做的”產品，利用新產品補充空當迅速搶占;對競爭對手“正在做的”產品，先進行觀察，或小心回避，或針鋒相對地進行新產品開發。

四、要給產品起一個適合的好名字

給產品起名字，看似一個簡單小事，卻大有學問。好名字要求無論在讀感上，還是音、意、形上都要反復推敲，因為名字已不僅僅是一個“代號”，更多的是一種內涵。讀音順口，美感豐富，內涵深刻，這樣的名字才能符合人們的審美需求，也才能更好地提升產品和品牌形象。比如，“海飛絲”、“飄柔”化妝品，“寶馬”、“奔馳”轎車，“撒可富”、“喜多豐”、“福瑞年”肥料等等，不僅優美動聽，給人聯想，而且表現了產品的特性。

如今消費者者消費心理趨于成熟，購買和消費的是產品，更是文化、是品位。而一個不好的名字只能是文化垃圾，不但不會提升產品形象，反而令人討厭，消蝕文化力。產品的名字除了要寫起來好寫，叫起來順口，還要符合美學思想，要新穎，有特色，有個性、有品位。某制藥廠生產的治療痛經、月經不調的新藥，開始時起名為“痛經寶”，產品投放市場后，反應平淡，沒有達到預期銷售業績。經過調查才知，名字不好是其原因。后來該廠把產品名字改為“月月舒”，結果銷量大增。大量事實證明:產品名字不僅有助于塑造產品形象，而且對產品銷售有著很重要的拉動作用。所以說，如何給產品起一個適合的好名字非常重要。有了好名字，你的產品就已經成功了一半!

五、要給產品設計制作一款好包裝

產品的包裝素來被稱為是“無聲的推銷員”。好包裝自己會說話!一項市場調查表明:家庭主婦到超級市場購物時，由于精美的包裝的吸引而購買的商品通常超過預算的45%左右，足見包裝的魅力之大。產品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產品更大的成功。隨著經濟和科學的不斷發展，新材料、新技術、新工藝的不斷涌現，為產品包裝設計以及充分發揮產品包裝的功能作用，提供了更為廣闊的發展空間。在新經濟時代，市場和消費者對現代包裝提出了更新更高的要求。優秀的產品包裝設計不僅要繼續發揮好保護商品、便利運輸、方便使用、便于銷售等基本功能，還要承擔起傳播企業和品牌形象的功能。總之，產品包裝的策劃、設計和制作，只有把握消費者心理，迎合消費者喜好，滿足消費者需求，激發和引導消費者情感，才能夠在激烈的商戰中脫穎而出!

在市場競爭愈演愈烈，商業格局日新月異的今天，沒有哪一個產品是獨一無二、不可替代的。市場競爭是產品力的競爭，是品牌的競爭，而不是產品本身的競爭。沒有產品力，哪有品牌力?沒有產品力，你的品牌靠什么與別人競爭?通過打造過硬的產品力，并借助整合傳播手段來引爆品牌力，是現代企業實現可持續發展及做強做大的根本途徑。