城市的合影

2009中國國內旅游交易會于4月17日至19日在大連舉辦，自1993年起中國國內旅游交易會已舉辦了15屆。此次旅交會也同時舉辦了第六屆東亞國際旅游博覽會。國家旅游局局長邵琪偉出席了會議。這次國內旅游交易會，也是較為特殊的一次交易會。

經歷了全球性金融危機、自然災害和系列突發事件綜合性影響的中國旅游業，無疑面臨著巨大的考驗。在中國旅游業三大旅游市場中，受影響最大的是入境旅游市場，國內旅游市場次之，出境旅游市場最小。 2008年，全國共接待入境旅游者1.3億人次，入境過夜旅游者5305萬人次，分別同比下降1.4％和3.05％；出境總人數達45844萬人次，同比增長12％。旅游外匯收入408.4億美元。同比下降2.57％。國內旅游人數達17.12億人次，同比增長6.3％；國內旅游收入達8749.3億元，同比增長12.6％。目前我國居民年人均出游僅一次多，增長潛力仍然很大。在這樣的背景下，中央提出了“保增長、擴內需、調結構”的戰略部署。中國旅游業的發展也調整了發展戰略，把發展國內旅游作為重點工作，積極拉動國內旅游消費，以緩解處圍環境惡化對我國旅游業造成的沖擊。 在旅交會進行的幾天里，各省的展臺都表現出了旅游業一如既往的熱情和吸引，表現出旅游業作為綠色經濟行業的強大活力。在3萬多平方米的展區內，2104個展位中包括有各省區市旅游局、各大旅行社及景點、飯店、傳媒、網絡等旅游相關機構及企業的展位。其中進行特殊搭建的展臺達1947個，占展臺總數的92.5％。每個展臺都帶著本省市區的特色而來。2009年是中國的“生態旅游年”，許多省的展臺，都按這一主題特裝。那一彎銀月彰顯著苗族少女的華貴，一看就是貴州的展臺；找到了展翅的孔雀，就來到了云南展臺前；散發著江南水鄉氣息的則是江蘇的展臺：葡萄架下維吾爾族姑娘們熱情的歌舞，使人恍若來到新疆……陜西的“楊貴妃”、湖南的“毛主席”、四川的“大熊貓”……都惹得大家忍不住要與他們合影。人們喜歡去深圳的世界之窗，游濃縮的世界，而這次國內旅交會也是一個個的省市之窗，讓不同的城市在這里漂亮地“合影”；讓普通大眾和業內人士能一日“游”遍中國。

旅游業不同于其它行業，它總是有度身定制的尺度，各省市區也根據自己的特色推出了一些特色旅游線路和產品，如福建省計劃的“百萬游客海峽行”以吸引大陸居民和臺灣游客經福建往來兩岸旅游；湖北省推出的“武漢市旅游圈”，武漢及其周邊的8個城市共同營銷“武漢”這個品牌；山東省作為“2008北京奧運會”的協辦省市。抓住“后奧運”旅游的契機，開展了“好客山東”、“誰不說俺家鄉好——山東人游山東”等活動……一些旅行社也帶來自己的新產品，中國國旅認為國家把旅游業作為拉動內需的一個重要行業，對于廣大旅行社來說是一個最大的機遇，是打造自己品牌、推出新產品的有利時機。一些相鄰的省市，也聯合起來打造旅游圈的優勢，顯現出很好的合力。如上海市、江蘇省、浙江省旅游局聯合推出了“相約世博會暢游滬蘇浙”的旅游團。由廣東中山市、湖南湘潭市、四川廣安市聯合推出了中國紅色之旅“二十世紀三大偉人故里行”。 各省市區及各大旅游企業的樂觀態度，在本屆旅交會上也得到了見證。據不完全統計，在本屆旅交會上共簽訂合同1.27萬份、組團人數191萬人次；簽訂意向性合同2.53萬份、意向組團人數252萬人次；前來的專業人士達4.8萬人次、公眾5萬人次。展會期間，各參展單位共散發宣傳資料3680萬份。

我們期待著中國旅游業為拉動內需，交上一份滿意的答卷。

特寫·云南

音樂響起，景頗族女子身上的銀泡叮當作響，在“瑙頭”的帶領下，隨著目瑙縱歌的節奏，會場的來賓和云南代表團一起跳起來，云南展臺前頓時化為了歌舞的海洋。閃光燈閃過還不過癮。大家排著隊與穿著節日盛裝的“瑙頭”合起影來。 云南展臺前總是匯集了很強的人氣?？兹赣鹈⑾惆刃《Y品一拿出來，都受到了大家的歡迎。聆聽著德宏民間音樂大師吹奏的悠揚的葫蘆絲，在和順古鎮老房子里感受過往那雕梁畫棟的繁華，品品香醇的普洱茶……七彩云南，展開了歡迎的臂膀。參會的來賓、業內人士，還有大連的普通市民，不僅對云南很感興趣，還有不少人去過大理、麗江等一些較為著名的旅游景點。 云南近年來一直致力于云南旅游的“二次創業”和轉型升級，并通過省旅游局牽頭作了一系列的線路統籌工作。這次旅交會。云南帶來了一個新產品“滇西騰沖·瑞麗火山熱海邊境旅游區”。在產品說明會現場，除了介紹滇西悠久的歷史文化、獨特的地質地貌、絢麗的民族風情和特殊的地緣景觀，云南省旅游局局長喻頂成還進行了深情推介，說“這是一座溫泉之城、火山之城、翡翠之城和文化之都”。中央電視臺、遼寧省電視臺、中國旅游報、遼沈晚報等多家媒體都對這一新線路表現出了極大的興趣，爭相報道。 在西雙版納州旅游產品推廣研討會上。我們又感受到了另一種氛圍。云南省旅游局綜合處處長羅鷺、西雙版納州旅游局副局長袁松青及當地旅行社、大連有實力的旅行商等，大家共聚一堂，為版納旅游出謀劃策。在此之前，西雙版納已在沈陽、成都、重慶、上海設立“西雙版納旅游營銷委托代理銷售機構”，這次他們又把這個成功經驗帶到了大連。在推廣版納是“東南亞民族尋根問源的好地方：北方人避寒的好地方；中外游客回歸自然、享受氧吧的好地方”的基礎上，以求在客源地與運營商合作，共同開拓市場，兩地客源互送，共同發展。綜合處處長羅鷺表態，“云南省旅游局正在考慮對一些有作為的旅行社的獎勵辦法”。大大激發了大連旅行商的熱情。版納旅游局將在大連旅行社中挑選出一家符合條件的設立西雙版納旅游駐外營銷中心，該中心也將進行有版納元素的全國統一裝修設計。另外，楚雄、德宏、保山等州市均與大連當地旅行商建立了聯系，為下一步旅游產品的宣傳推廣打下基礎。 會展期間，云南展臺共接待客商及公眾近10萬人次；散發各類旅游宣傳品30萬份；意向組團人數49700人，達成意向協議283份：簽訂旅游合同65份，總金額18600元。云南展團獲得了組委會頒發的“最佳組織獎”、“優秀創意獎”和“優秀表演獎”。

變認知為消費

在此次旅交會上，云南省旅游局局長喻頂成接受了許多網絡及平面媒體的專訪，透過媒體這個窗口，省外大眾對云南旅游的認知度如何，云南采取什么應對措施，抓住機遇，加大宣傳，提升品牌? (云南省旅游局局長喻頂成)云南是全國的旅游大省，資源獨特，有著豐富的民族文化和自然資源。知名度高，影響力大。國內外媒體、游客、民眾不僅對云南旅游的認識度較高。并且關心、關注著云南旅游業的發展。 這是一個很好的契機，利用目前云南旅游在大眾心目中認知度相對較高的優勢，云南旅游更要加大宣傳，提升品牌。特別是要進行對具體旅游產品的宣傳，告訴大眾“到云南玩什么?到云南吃什么?到云南住哪里?”把大眾良好的認知變為一種消費的動力。 今年主要推廣滇西、滇中、滇西南這些旅游線路。并將面向東北、華東、華南、西南，還有重慶、成都等主要的客源市場，開展幾次大的宣傳推廣活動。面向東南亞國家，特別是云南周邊國家也要進行一些推廣活動。 云南要做好客源市場的開拓，要學習一些先進省市旅游業發展的經驗，注重在旅游項目建設方面引進外來資本，特別是在旅游業的吃住行游等方面要更多地引進國內外、省內外的優秀品牌和團隊：更多地加強區域合作，特別是與泛珠三角、長三角、華東、華北地區的合作，還有國際合作。