圖書出版媚俗化傾向與對策

摘要由于市場經濟環境和社會不良風氣的影響，出版風氣日益浮躁，為了迎合商業化和市場化的需要，圖書出版的媚俗化傾向越來越嚴重，深入分析這一現象形成的危害并提出相應的對策，有利于遏制這一不良傾向的蔓延，確保我國圖書出版的持續健康發展，和諧社會目標的最終實現。

關鍵詞圖書出版 媚俗化傾向 對策

中圖分類號:G237文獻標識碼:A

縱觀當代出版界，出書品種越來越多，圖書分類越來越細，出版周期越來越短，圖書碼洋不斷增加，這些成就都是前所未有的。但是，由于市場經濟環境和社會不良風氣的影響，出版風氣日益浮躁，為了迎合商業化和市場化的需要，圖書出版的媚俗化傾向越來越嚴重，這不僅制約了我國出版業的健康發展，更造成了極其惡劣的社會影響，引起了廣大人民群眾的強烈不滿。

媚俗化傾向，是指圖書出版物以低級趣味的內容和感官刺激的畫面來吸引受眾的吸引力、迎合讀者獵奇心理的一種信息傳播傾向。①深入分析這一現象形成的危害并提出相應的對策，有利于遏制這一不良傾向的蔓延，對于確保我國圖書出版的持續健康發展，和諧社會目標的最終實現，都具有極其重要的理論意義和現實意義。

1 圖書出版媚俗化的客觀表現及危害

改革開放多年來，市場經濟的大潮強烈沖擊著各個行業，圖書出版業也不例外。由于市場經濟的開放性，許多民營書業紛紛崛起，加上電視、電影以及網絡的發展，圖書出版業為了減輕市場壓力和財政負擔，紛紛實施商業化運作，在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業化取向。然而，有些出版社為了吸引讀者的眼球，一味地迎合大眾的口味，導致圖書出版在內容和形式上都出現了媚俗和低俗的傾向。概括起來，圖書出版媚俗化有如下表現:

第一，為了吸引讀者的眼球，以“裸”和“性”為賣點打“擦邊球”。在圖書書名的選擇上，遵循“書名不壞，書商不賣，讀者不愛”的“做書”邏輯，以“性”為賣點的書名隨處可見，諸如《豐乳肥臀》、《裸男》、《雞腿美人》、《我一絲不掛》，林林總總不勝枚舉。這類用媚俗的書名“包裝”的書籍成為圖書批發市場上一道不莊不諧的風景線。且不管這類書的內容及質量的好壞，僅就書名而言，就有嘩眾取寵乃至媚俗粗俗之嫌。

第二，對經典文化的“戲說”“大話”，調侃褻瀆，使經典失去了原本的面目。隨著國學熱的興起，“戲說”文學名著已成流行趨勢，不少經典文學形象被眾多企管類、經營類書籍拿來“水煮”或“大話”——在《水煮三國》之后出現了大量的跟風出版，如《水煮后三國》、《水煮春秋戰國》、《麻辣三國》、《麻辣〈水滸〉》，再加《沙僧日記》、《漫畫歪說〈紅樓夢〉》、《漫畫歪說〈水滸傳〉》、《孫悟空是個好員工》等，“借殼上市”的眾多名著衍生讀物讓傳統的四大名著在內容和形式上不斷變換。一些小說借“新神魔”、“新武俠”之名，濫用想象，內容荒誕不經，毫無藝術價值。

第三，圖書出版的媚俗化傾向還表現為對靚妞、大款、名車、豪宅及娛樂場所等的大加渲染，過分強調搶劫、兇殺、強奸等事件，并結合大標題、大圖片，最大限度地刺激讀者感官。近年來流行的玄幻小說和恐怖小說中也有一些內容低俗媚俗，不適合成長期的青少年閱讀。

圖書出版的媚俗，不僅會污染人們的思想，而且會對人們的審美觀和價值觀產生潛移默化的負面影響。媚俗圖書中的小資情調，關于靚妞、大款、名車、豪宅及娛樂場所等的大加渲染會使人逐漸變得享樂和頹廢，不利于青少年形成正確的世界觀、人生觀和價值觀。對于搶劫、兇殺、強奸等事件的描寫，若被青少年加以模仿，后果則不堪設想。而對于傳統經典的顛覆和調侃，更會影響和誤導青少年對經典的正確解讀，不利于我國優秀傳統文化的傳承。質量是圖書的生命，內容粗制濫造的媚俗圖書，也許在短期內會有好的經濟效益，但是很難長期立足于市場。出版社應該始終把社會效益放在首位，杜絕媚俗圖書的出版，為讀者奉獻高品位的文化大餐，為和諧文化的建設貢獻自己的力量。

2 圖書出版媚俗化的成因

首先，隨著我國經濟體制改革的深入，很多出版單位實行了“獨立核算，自負盈虧，照章納稅，財政不給補貼”的新體制，圖書出版被推向了市場，在激烈的市場競爭中，圖書出版單位強化了出版的商品屬性，忽視了出版的文化屬性，一味地迎合部分受眾、尋找賣點。

第二，雖然人們的文化水平和審美趣味不同，但是好奇心理、求異心理等受眾共同的心理需求，通常與快感、性愛、沖突、獵奇等有關的本能有關，這就為圖書出版媚俗化傾向的出現提供了條件。

第三，現行有關出版的法律法規還很不完善，對于圖書出版中的媚俗化傾向沒有很恰當的處理方式。雖然《出版管理條例》從一定程度上規范了色情、淫穢出版物的出版發行，但是面對形形色色，各式各樣的圖書，有時根本無法準確界定其是否違反相關規定。

第四，出版工作者隊伍良莠不齊，出版人職業道德素質有待加強。在激烈的市場競爭中，有些出版者被經濟利益所誘惑，放棄了自己的責任和使命，片面追求經濟效益，賺取“眼球經濟”，一味迎合大眾和市場，從而導致出版物的媚俗傾向。

3 圖書出版媚俗化現象的對策分析

第一，大力加強黨對出版事業的領導，始終堅持正確的輿論導向。黨和政府要強化監管力度，抵制和消除圖書出版媚俗化現象。任何時候、任何情況下，出版是黨和人民喉舌的性質不能變，黨管出版事業的原則不能變，正確的輿論導向不能變。

第二，強化出版者的職業道德和素養，牢固樹立出版者的社會責任意識。出版者作為“把關人”對社會文化產品的傳播起著至關重要的作用。因此，出版工作者需要有堅定的理想信念，堅定的黨性原則，堅定的出版方向，堅守人民的出版陣地，忠誠于人民的出版事業，時刻保持清醒的頭腦和敏銳的政治眼光，同時不斷加強自身修養，注意培養健全而高尚的人格，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，做優秀文化的傳播者。

第三，加強法制建設，建立健全功能配套、結構完善的制度體系。為了進一步提高出版宣傳質量和促進社會效益，制定出版社社長、總編輯和法人責任制度，運用激勵和約束機制，把責任制與年薪制聯系起來;建立行業監管機構，根據對出版信息的監測情況，依據有關規定，定期對出版社作出表揚、批評、通報、警告、處罰等決定;建立行業自律機構，享有對違規出版社或從業人員的處置權，情節嚴重者，移交有關司法機關處理等。通過制度建設，管出秩序、管出活力、管出創新、管出效益，促進我國出版事業逐步沿著制度化和法制化的軌道，向前邁進。②

第四，出版社應該準確定位，突出自己的特色，打造品牌圖書。我們應該意識到，并不是只有媚俗化傾向的信息才能吸引讀者，媚俗不僅沒對我國圖書業的發展帶來好的影響，而且使圖書和出版社在讀者心中喪失了其原本的科學和權威形象。出版社只有準確定位和找準特色，爭取到廣大讀者的信任后才能真正做到抵制媚俗化傾向。出版社轉企改制的現實讓我們看到，出版業的競爭是激烈的，圖書品種每年都在增加，只有選題新、質量好的圖書，才會被讀者青睞。所以出版社要增強選題策劃能力，在認真分析自身特點和讀者心理的基礎上，不斷創新，突出自己的特色，以贏得市場。

第五，增強對讀者文化素養的教育，提高讀者對圖書及信息的鑒別和接受能力。圖書對人的影響是潛移默化的，好的圖書可以使人開闊眼界，素質得到提升，而平庸的甚至低劣的圖書則會使人誤入歧途。因此，加強公民的認知和選擇能力至關重要。

為了出版社將來的生存，也為了承擔起圖書出版應有的宣傳教化功能，圖書出版界有必要作一番冷靜反省。服務讀者首先要尊重讀者、研究讀者，才能真正贏得讀者。一味地依靠嘩眾取寵和媚俗，既無法真正留住讀者，也有負于新聞出版作為“社會公器”的道德責任感。

治理圖書出版媚俗化不是一蹴而就的，需要整合多方力量統籌規劃，長期不懈地進行綜合治理。相信出版社只要始終堅持“社會效益第一”的原則，在黨的領導下，遵守出版法律法規，從選題策劃的源頭上做好“把關人”的角色，就能還廣大人民一方傳播的凈土。

注釋

①趙雅文.大眾傳媒媚俗化的成因及其遏制[J].新聞知識，2005(4):103.

②葛麗婭.媒體低俗化的產生原因及其對策[J].河南商業高等?？茖W校學報，2006(7).