媒體“中央軍”崛起

在什么地方能看到新華社電視?目前的答案是:網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，以及一些地方衛(wèi)視頻道上。

不過(guò)很快，答案可能會(huì)加上一個(gè):海外。

繼CCTV之后，又一家中央級(jí)“電視臺(tái)”已開始顯山露水。中國(guó)國(guó)家通訊社新華社正投入空前的精力投入電視制作，其目標(biāo)是爭(zhēng)取盡快在海外落地，爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

新華社一連串動(dòng)作的背后，是中國(guó)幾大中央級(jí)媒體集團(tuán)，正經(jīng)歷前所未有的變革和擴(kuò)張。

新華社要辦“中國(guó)的CNN”?

自2008年開始，媒體“中央軍”們已經(jīng)動(dòng)作頻現(xiàn)。2008年下半年，《新華社2008~2015年工作設(shè)想》出爐之時(shí)，關(guān)于新華社要辦電視臺(tái)的說(shuō)法已經(jīng)不脛而走，最后演變成新華社要辦“中國(guó)的CNN”的傳說(shuō)。

這家美國(guó)的電視臺(tái)在2008年西藏“3·14”等事件中的報(bào)道，曾引發(fā)中國(guó)人的抗議?！凹訌?qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，打破西方媒體壟斷格局和話語(yǔ)霸權(quán)，是黨中央賦予我們的重要任務(wù)?！毙氯A社社長(zhǎng)李從軍說(shuō)。新華社副總編輯吳錦才一上任，首先就停掉了美聯(lián)社的畫面，要求海外分社自己去拍。

在媒體“中央軍”的崛起中，電視處于突出位置——與其他傳播手段相比，“它的傳播面以億計(jì)，而網(wǎng)民一般幾千萬(wàn)，同時(shí)在線十幾萬(wàn)就不錯(cuò)了。將來(lái)最有可能的挑戰(zhàn)來(lái)自手機(jī)?！?/p>

從通訊社的角度，新華社正在迅速擴(kuò)大它的供稿能力。吳錦才說(shuō)，現(xiàn)在每天電視通稿和節(jié)目成品日首發(fā)時(shí)長(zhǎng)，從年初的幾十分鐘，躍升至現(xiàn)在的700多分鐘，超過(guò)了中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的采集量，并在沖擊年底960分鐘的目標(biāo)——這是明年的目標(biāo)，后年則指向24小時(shí)。

在國(guó)內(nèi)，新華社的電視新聞已有352家電視臺(tái)訂戶，而CNN、BBC、路透社、法新社等130多家境外媒體已在使用其英文電視線路。在輿論上，它們都是新華社電視的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

今年10月初，在媒體巨頭云集的“世界媒體峰會(huì)”上，主辦方新華社站在中間?！霸谶@個(gè)舞臺(tái)中央，我們要發(fā)出自己的獨(dú)特聲音，呈現(xiàn)自己的存在價(jià)值?！眳清\才說(shuō)。

與巨頭站在一起的一個(gè)感受是，逾越并非不可能?！翱纯茨嗫艘恢本o鎖的眉頭，就知道天下媒體世界的競(jìng)爭(zhēng)多么激烈?！眳清\才說(shuō)，任何大臺(tái)大社大報(bào)，都是從小做大的，路透、彭博，都是從一個(gè)人單打獨(dú)拼起步，而默多克媒體帝國(guó)的起點(diǎn)，是一個(gè)澳大利亞的小鎮(zhèn)報(bào)紙。

他所受到的另一個(gè)啟示是，“學(xué)會(huì)使用全球共同的規(guī)則壯大自己的實(shí)力”。比如，美聯(lián)社柯里最關(guān)心新媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，而默多克一入座，便拿中國(guó)移動(dòng)“開刀”，認(rèn)為它不該拿走70%的收益，而應(yīng)該只拿30%。

在北京大興區(qū)“國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地”，新華社擁有自己的幾百畝園區(qū)。中國(guó)的一些民營(yíng)企業(yè)近年來(lái)在海外購(gòu)買了一些電視頻道，它們將成為新華社的合作伙伴。

新華社電視暫時(shí)沒有公布在國(guó)內(nèi)辦臺(tái)的計(jì)劃，但海外落地的計(jì)劃可謂野心勃勃:從港澳地區(qū)開始，逐漸擴(kuò)展到亞太地區(qū)，再到歐美?！拔覀冋嬲氖袌?chǎng)是在海外。我們要盡快進(jìn)入世界媒體舞臺(tái)的中央去跟人家競(jìng)爭(zhēng)，而不是在邊緣的位置周旋，”吳錦才說(shuō)，“沒有自己的播出平臺(tái)，受制于人?！?/p>

“突出新聞性”

中國(guó)進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代多年后，有“世界十大報(bào)紙”之稱的《人民日?qǐng)?bào)》在中國(guó)共產(chǎn)黨成立79周年紀(jì)念日的那天，增加了4個(gè)版面，主要增加要聞、國(guó)際新聞、社會(huì)建設(shè)等方面的內(nèi)容。“敬告讀者”中說(shuō)，擴(kuò)版是落實(shí)胡錦濤總書記視察《人民日?qǐng)?bào)》講話精神、“努力提高國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播能力的重要步驟”。

無(wú)論是電視臺(tái)還是報(bào)紙、新媒體，均強(qiáng)調(diào)“突出新聞性”，按中央領(lǐng)導(dǎo)的話說(shuō)，按新聞傳播規(guī)律辦事，才能把握住輿論的主動(dòng)權(quán)。

在去年初奧運(yùn)火炬在海外遭遇干擾時(shí)，有西方電視臺(tái)在播放現(xiàn)場(chǎng)畫面時(shí)，配上旁白說(shuō):“中國(guó)媒體是不會(huì)播放這樣鏡頭的?！钡钇湟馔獾氖?，中央電視臺(tái)播出了藏獨(dú)分子搶奧運(yùn)火炬的鏡頭。

新華社副總編輯吳錦才說(shuō)，以去年的“3·14”或“5·12”劃界也許不科學(xué)，中國(guó)新聞改革的步伐近幾年一直在加快。這幾年屢遭網(wǎng)友挑錯(cuò)的國(guó)家電視臺(tái)，也在試圖改變自己的面孔。

新華社電視的標(biāo)志是一只鴿子。吳錦才說(shuō)，不同于CNN等西方媒體，“XHTV”承擔(dān)傳遞正面信息的任務(wù)，宣揚(yáng)人類社會(huì)的光明面。上月，新華社電視拍攝的《感動(dòng)中國(guó)——共和國(guó)100人物志》在臺(tái)灣東森電視臺(tái)播出，收視率高于原先同時(shí)段所播節(jié)目。

開拍前，吳錦才召集工作人員，介紹美國(guó)人如何講故事:“共同的套路，就是要找這個(gè)人人生中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！痹撈晒Φ年P(guān)鍵在于理念“對(duì)歷史的尊重，人性的回歸”。

此外，中央媒體亦有強(qiáng)化輿論監(jiān)督趨勢(shì)。近期社會(huì)熱議的上?！搬烎~執(zhí)法”事件，以“新華視點(diǎn)”最搶風(fēng)頭;而今年，“為黨說(shuō)話還是為人民說(shuō)話”的報(bào)道，則來(lái)自中央人民廣播電臺(tái)。

外媒“吃飽了它就不鬧別的事兒了”

今年7月1日試開通的新華社英文新聞專線，馬上在“7·5”事件中派上用場(chǎng):向海外各媒體發(fā)出了來(lái)自烏魯木齊的第一批現(xiàn)場(chǎng)暴亂的畫面。

上月，新華社開了年度工作會(huì)議。社長(zhǎng)李從軍以新疆“7·5”事件第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急報(bào)道機(jī)制為例，稱該社重大戰(zhàn)役性報(bào)道和重大突發(fā)事件報(bào)道能力明顯增強(qiáng)。“大大壓縮了西方媒體的炒作空間，充分發(fā)揮了引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外輿論的骨干作用?！?/p>

吳錦才說(shuō)，應(yīng)急機(jī)制由來(lái)已久，但在去年“5·12”地震之后有所加強(qiáng)，發(fā)生了一些本質(zhì)的變化——包括直播設(shè)備的引進(jìn)和工作流程的管理。錯(cuò)失第一時(shí)間的相關(guān)負(fù)責(zé)人，不僅受批評(píng)，考核上更可能被一票否決。

《人民日?qǐng)?bào)》內(nèi)部，也專門成立新聞協(xié)調(diào)部，專門應(yīng)對(duì)突發(fā)事件?！?·12”地震報(bào)道，被認(rèn)為是一場(chǎng)輿論戰(zhàn)的勝利。中國(guó)媒體在地震報(bào)道中完成多次破例之舉，比如，進(jìn)行24小時(shí)不間斷地直播，主持人可以真情流露，總理畫面可以不送審。

在地震一個(gè)月后的“甕安事件”中，新華社罕見地推出長(zhǎng)篇深度報(bào)道。作者之一趙鵬時(shí)為貴州分社副社長(zhǎng)、總編輯。在他的印象中，這是中國(guó)第一次連續(xù)、系統(tǒng)公開報(bào)道重大群體性事件。“我們不斷提供事實(shí)，評(píng)論就跟著事實(shí)走了。國(guó)際輿論也這樣。它們實(shí)際上有信息饑餓癥，你要去滿足它，吃飽了它就不鬧別的事兒了?！壁w鵬說(shuō)。

“雖然目前我們與西方大通訊社還有不小差距，但我們有自己的優(yōu)勢(shì)，完全可以在某段時(shí)間、地域、領(lǐng)域、某些重大戰(zhàn)役性報(bào)道和某些重大問題中，有重點(diǎn)地與西方大通訊社展開較量，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)?！毙氯A社社長(zhǎng)李從軍總結(jié)60周年國(guó)慶報(bào)道和世界媒體峰會(huì)工作時(shí)說(shuō)。

摘自《南方周末》2009.10.29