ＰＣ芯片品牌調(diào)整 英特爾淡化迅馳品牌

編者的話：金融危機也是調(diào)整期。近日，英特爾宣布簡化PC芯片品牌，迅馳品牌將不再被作為英特爾移動PC平臺的品牌使用；今年LCE液晶面板出貨量將達(dá)1億片，面板廠商或?qū)⒂瓉硐磁疲皇謾C金融服務(wù)作為一項新興應(yīng)用，在新興市場的受歡迎程度遠(yuǎn)甚于發(fā)達(dá)國家。

PC芯片品牌調(diào)整 英特爾淡化迅馳品牌

本報綜合消息 上周，英特爾宣布將簡化PC芯片品牌，逐步停止使用迅馳(Centrino)品牌，并將大多數(shù)臺式機和筆記本電腦處理器歸入酷睿(Core)品牌。

英特爾表示，今后將使用3個處理器等級，即酷睿i7、酷睿i5和酷睿i3，性能依次降低。從明年起，酷睿i7和酷睿i5芯片將包含英特爾的vPro安全和管理技術(shù)。

自2010年起，2003年推出的迅馳品牌將不再被作為英特爾移動PC平臺的品牌使用，而將被用作英特爾新一代Wi-Fi和WiMax無線產(chǎn)品線。迅馳目前被用來代表筆記本電腦的主板芯片組、移動處理器和無線網(wǎng)絡(luò)接口的組合。

此外，英特爾還將繼續(xù)使用賽揚(Celeron)品牌來代表廉價、低檔的電腦處理器，奔騰(Pentium)品牌也將繼續(xù)用來代表提供基礎(chǔ)計算功能的電腦處理器。凌動(Atom)則將繼續(xù)被用來代表上網(wǎng)本和智能手機等設(shè)備的處理器。

英特爾表示，這些改變是必要的，因為當(dāng)前的品牌結(jié)構(gòu)容易使消費者和企業(yè)產(chǎn)生困惑。英特爾發(fā)言人比爾#8226;考爾德(Bill Calder)表示：“實際情況是，由于平臺品牌、產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品品牌過多，使得我們的結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜，也因此使消費者和IT買家在采購過程中產(chǎn)生了困惑。”

對于企業(yè)而言，改變品牌的行為并不罕見，尤其品牌結(jié)構(gòu)令消費者產(chǎn)生困惑時。英特爾于去年11月正式推出了酷睿i7以及四核桌面產(chǎn)品；2008年，聯(lián)想也宣布整合消費PC產(chǎn)品線，將在大中華區(qū)筆記本電腦中的天逸、旭日，消費臺式機中的天驕、鋒行、家悅等系列子品牌都將全面過渡，由統(tǒng)一的IdeaPad及IdeaCentre取代。

編者點評：把迅馳這款在2003年花費3億美元廣告戰(zhàn)略費用的芯片品牌退出PC芯片市場、只作為公司無線技術(shù)的名稱，英特爾確實下了很大的決心。但對PC廠商來說，英特爾的這個過渡期會讓他們對新老品牌名稱的把握變得更加復(fù)雜。即便這個過渡期結(jié)束，英特爾仍然會遺留很多舊品牌。