商業博客贏利模式淺析

2009年6月中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《2008-2009博客市場及博客行為研究報告》顯示，從2008年到2009年6月期間，我國擁有個人博客(或個人空間)的用戶數量已經激增到1．81億人，定期更新博客的用戶占全部用戶總數的62．7％，博客空間的總數已經超過了3億。隨著博客數量的快速上升，博客的主用功能已經發生了很大變化，網絡上博客寫手們發表博客的目的也與之前有了很大的差異。正因為博客具有了比電子郵件、網絡社區更強大的溝通功能，越來越多的公司、部門和團隊之間采用了這一新興的交流平臺。

1博客的分類

按照博客功能進行劃分，博客可以分為以下三類：(1)個人博客：博客中最簡單的形式。單一的作者針對自己感興趣的特定話題闡述個人觀點，或者添加相關評論。話題的范圍沒有任何限定。(2)小組博客：多名成員共同完成博客日志，成員作者可以編輯自己定義的內容，也可以授權小組成員進行修改。這種相互撰寫的博客，可以使得小組成員在共同協商合作的前提下完成同一個項目，也可以就一些基本的問題展開討論最終得出結論。(3)企業、廣告型的博客：由于基本廣告模式的引入，這一類型的博客的管理與應用類似于相關網站的廣告管理。

細分商業博客，則可分為：CEO博客、企業博客、產品博客等等。(1)CEO博客，則定義為企業高管以個人名義寫成的博客。越來越多的企業通過CEO博客這一平臺展示了自身的品牌文化，獲得了很好的公關效果。(2)企業博客，英文稱作’CorporateBlog，在Wikipeida中解釋為：“企業博客是由組織為了達到一定目的而開設和使用的博客。雖然有不同類型的企業博客，但主要分為外部企業博客和內部企業博客。”(3)產品博客，是以產品的推廣、銷售為最終日的，是一種新型的營銷模式。通過博客的形式，宣傳品牌的設計理念，幫助顧客建立品牌忠誠度。

2商業博客贏利模式

商業博客應用的主流已被證實是以公關和營銷為核心的博客應用。博客的商業化道路還處于探索階段，中國博客網高級副總裁張本偉的預言會為中國商業博客的發展指明道路：“通過以博客圈子為中心，細分博客群體，開展一些周邊的商業合作，將有效的商業服務送達到有效的博客群體中去。只有這樣，BSP(博客服務提供商)才有可能逐步實現贏利”。

(1)網絡廣告。網絡廣告的盈利模式是傳統的互聯網服務提供商最現實的選擇。博客大巴、博客中國、中國博客網等一批博客托管服務商(BSP)通過提供免費博客空間，吸引了大量用戶，而用戶匯集的這些博客服務網絡，成為一個龐大的網站流量提供者用以吸引廣告商的手段。以惠普公司為首的很多公司和其他廣告客戶均在博客網站上發布網絡廣告，這意味著博客開始吸引廣告商的目光。

(2)增值服務。博客服務供應商的增值服務是留住客戶、實現收費的重要手段。特別是，企業博客應用、移動博客和其他領域的業務創新，提供高增值的用戶附加值產品，如域名綁定、功能分類、移動發布等等。2004年6月起，博客大巴開始對某些文件、圖片空間收費。2005年6月7日，在網站主頁推出，包括遠程發布、獨立域名、模板設定等其他增值功能的全新VIP服務。繼博客大巴推出貴賓訂購服務后，全球最大的中文博客網站中國博客網宣布，將針對MRABO和RABO兩個新的業務收取費用。

(3)服務費。盡管從廣告費用，但這一來源的收入可能只和網絡廣告的總成本的一部分。顯然，博客的影響力有待提高，對博客傳播的有效性的評估，監測也處于發展階段。因此，博客廣告支持的網站不能一蹴而就，也不能單純依靠廣告發展。因此，博客服務供應商必須尋找新的盈利模式，博客提供增值服務和應用是可行的。

目前，博客被視為互聯網2．0時代，但博客網站的主要盈利模式依然是網絡廣告，以及面向個人用戶的收費、移動增值、內容發布以及企業應用等。傳統的短信無線增值服務、阿絡廣告、游戲以及在當前使用過的中國博客網站不能作為盈利模式。一小部分用戶可以創建自己的所謂利潤多項領域，而只有在平民化、大眾化階段，這些模式才可以發揮網絡注意力經濟成效，才可能成為一個持續的、清晰的盈利模式。如果國內的搏客網站之間的競爭，僅限于注冊用戶人數的上限，那么，競爭將更加激烈。只有充分了解P2P的模式特點，創造新的商業模式，博客網站才能發展壯大。