新聞標題中的時尚語言

目前，人們的生活節奏越來越快，在通過報紙或網絡了解新聞時，通常是先看標題，然后決定是否看詳細內容，所以，新聞標題就顯得尤其重要。要想吸引讀者的注意力，標題除了要準確，還要新穎，這時候，社會上流行的時尚語言就會進入新聞標題。本文主要從類型、表達作用等方面考察新聞標題中的時尚語言。

類型

對新聞標題中的時尚語言，我們根據其來源和構成兩個標準進行分類。

來源

1．外來表現形式：（1）港臺。改革開放以后，大陸與港臺的聯系日益緊密，港臺的一些新事物、新現象、新思想也逐漸進入大陸，大陸沒有相應的詞語來表示，所以，一些港臺詞語也就進入大陸，從而在新聞標題中頻頻出現。如：

新聞互動仍將繼續（《每日新報》，2007．03．01）

全球設計大師聚首深圳分享創意成果（《深圳特區報》，2008．08．29）

胡連會共同愿景寫進政綱（《人民日報海外版》，2005．08．22）

（2）國外。當今的世界，信息發達，語言的接觸日益頻繁，所以，越來越多的外來語言形式走進我們的生活，這種現象肯定會在新聞標題中有所表現。如：

剛柔相濟徐昱華VS加里亞莫娃（《人民日報》，2006．03．23，第12版）

想要錢先“PK”（《經濟觀察報》2008．09．07）

2．方言。我國的方言很豐富，有些方言詞語表現力非常強，如果普通話中沒有相應的生動的詞語，那么這些方言詞語在合適的時候就會成為一種時尚語言進入普通話，進而出現在各種場合，當然也包括新聞標題。比如，在小品、電視劇中，東北話勢頭強勁，有些東北話就通過電視、網絡迅速流行開來。“忽悠”就是比較典型的：

創意不是“忽悠”（中國質量新聞網2008．02．14）

改革開放以后，廣東的經濟發展迅速，廣東話成為一種強勢方言，再加上香港也屬于粵語區，香港的電影電視大量進入內地，所以，許多粵語詞語也日益流行。如：

少做些無厘頭的調查（《中國青年報》，2007．07．13）

3．事件。目前，我國的網民數量很大，網民們關注國計民生，國際、國內發生的事情通過網絡快速流傳，這是事件中產生流行語的一個原因。近幾年特別是2008年，我國發生了很多大事，這些大事就產生了很多流行語，這些流行語也進入了新聞標題。如：

談天氣也是一種“叉腰肌”（齊魯晚報電子版，2008．08．31）

4．舊詞新義。有些漢語中固有的詞語，意義發生了變化，產生了新的意義。產生新義的方式是多種多樣的。

（1）比喻。

廣東電信出奇招移動聯通市值蒸發百億（《財經時報》，2003．01．05）

“蒸發”的本義只是對自然現象的描述，但在上面的例子中卻是指利潤的減少或消失，現在“蒸發”的“消失”義已固定為“比喻”義。

（2）托形。現在的年輕人追求時尚，所以，在語言的使用上喜歡標新立異，“托形”格就是在這種背景下產生的一種新的辭格，它是“將一個復雜短語加以緊縮并假托于既有詞語，造成新舊所指和結構完全脫節，并能實現生動的調侃幽默效果的修辭方式。”①如：

美貌“白骨精”兩次分手經歷（《新聞晨報》，2008．02．21）

（3）雙關。這里既有諧音雙關，也有語義雙關。如：

海歸四談：“海龜”變“海帶”？（留學網2004．02．16）

“海龜”的“海”是指海洋，“海歸”“海帶”的“海”是指“海外、國外”，二者的意義是相關的；而“龜”與“歸”、“帶”與“待”則是諧音雙關。

5．網絡。我國的網絡越來越普及，網民的數量日益龐大，論壇五花八門，有些網絡詞語產生以后迅速流行，所以，這些流行語很快會出現在新聞標題中。如：

網絡語言：是恐龍還是美眉（《北京晚報》，2001．02．19）

構成

從構成上看，進入新聞標題的時尚語言主要有以下幾種：

1．詞語。這是數量最大的一類流行語。在語言的三要素中，一般詞匯是對社會變化最敏感的部分，變化最快，特別是在社會發生劇烈變化的時期，一般詞匯更是大量增加。所以，時尚語言中詞的數量是最多的，在新聞標題中也是大量出現。如前面提到的“互動”“愿景”“白骨精”“恐龍”等。

2．字母。流行語中的字母有英文字母，也有漢語拼音。英文字母的如：AA制、B超、VIP、IP電話；漢語拼音的如：MM（妹妹）、GG（哥哥）、JJ（姐姐），等等。但這一類流行語中，英文字母進入新聞標題的比較多，如：

WTO為中國教育帶來什么（《中國教育報》，2001．12．29）

3．語素。現代漢語中的語素大多是單音節的，不能單用，但現在有些單音節語素向詞轉化，在新聞標題中出現，如：

小小“鯊魚”頭上炫（《長沙晚報》，2008．09．05）

中國競爭力源自巨國效應（《廣州日報》，2006．07．02）

還有一種外來語，剛開始是作為一個詞引進的，但后來其中的一部分詞綴化，成為很能產的詞綴，如：“模特”是一個外來詞，但現在“模”可以說是一個詞綴，前面可以出現很多詞根，構成新詞。如：

重慶市場難尋唇模、手模、足模（《重慶日報》，2005．05．11）

美麗的車模（《競報》，2006．12．26）

“房模”登場“樓市秀”（《廣州日報》，2005．02．25）

4．短語。流行語中的短語大多來自事件，通過網絡、報紙、電視等媒介迅速流行開來，如，近期非常流行的“打醬油”（網絡上不談政治，不談敏感話題，與自己無關，自己什么都不知道，就用此話回帖而已，現在在網上一般用來代替“路過”，用來進行快速回復。）“做俯臥撐”（跟“打醬油”意思差不多）。

他們不是來打醬油的（《南方日報》，2008．08．05）

不打醬油了，改做俯臥撐（《天府早報》，2008．07．04）

5．句式。由于社會發展迅速，人們的思想更加開放，在語言運用上也愈加靈活，在句式運用上出現了兩種情況：一是突破原有句式的常規，二是產生了新的句式。

突破原有句式的常規。“句式的演變與詞語的演變一樣，是一種由實到虛的過程。……句式的演變最終由實義句式變為修辭格式，即由表示敘事行為與邏輯關系的句子變為表達某種特定語用表達效果的句子。”②比如：“有一種A叫B”這種句式，常規用法是“命名”與“分類”：

有一種魚餌叫“老鬼”（《中國釣魚》，1994年第4期）

但是，在運用的過程中，為了達到某種特殊的效果，人們突破了一般的用法，讓這種句式成為表達暗喻的一個手段：

有一種偉大叫“平凡”。（《河北日報》，2005．12．28）

新的句式。在語言的演變中，有時也會產生一些新的句式，剛開始可能會被認為不規范，但由于它們具有特殊的表現力，在句法、語義、語用方面也有一定的動因，慢慢地就會流行開，有些新句式在新聞標題中很常見。如：動賓結構帶賓語。傳統語法認為，動賓式動詞本身已經有賓語，后面不能再有賓語。所以，有人認為動賓結構帶賓語是不規范的用法。但在實際中，新聞標題越來越多地運用了這種句式：

珠啤攜手中國籃球（《新聞晚報》，2007．05．28）

全球最大新聞中心落戶2008年奧運會（《四川青年報》，2001．08．01）

表達作用

經濟。（1）減少了新的語言形式的出現。現在的社會發展迅速，如果出現的新事物、新現象都用新的語言形式來表達，那么，詞語、句式等語言形式的數量就會無限增加，加重了人們的學習負擔，所以，人們就利用現有的語言形式，增加、改變它的意義，這樣，從整體上看，就減少了語言形式的數量，比較經濟。

A．語義的擴大。語義的擴大包括兩個方面，一是詞義的擴大，如：

搜狐承建姚明官方網站（《南方網》，2003．05．15）

“官方”在《現代漢語詞典》（第5版）中的解釋是“政府方面”，而在上面的例子中很明顯不是這個意思，它指的是“正式、正規”。

詞義的擴大是詞語成為時尚語言的一個常用的途徑，這類詞語非常多。

二是現成句式的新用法。如：

美女也愁嫁的4個特別原因（深圳新聞網，2008．04．04）

男人也整容（青島新聞網，2004．l2．05）

淑女也瘋狂（南方網，2002．11．19）

“也”在現代漢語中有順接、逆接兩種用法，順接是它基本的用法，但是，在新聞標題中，出現了大量“也”的逆接用法，并且迅速成為一種時尚語言。

B．語義的轉移。有些詞語在成為時尚語言時，語義發生了變化，不再是原來的意思了。如：

如果新聞成了忽悠……（東方網2008．07．30）

股市忽悠了誰？（《江門日報》，2008．10．17）

近年來，“忽悠”這個方言詞很流行，連臺灣人也開始用了，作為時尚語言的“忽悠”，有以下幾個意思：動詞，欺騙、誆騙、詐騙；名詞，騙子；上當、受騙，用在動詞“防”的后面。③但在許寶華、宮田一郎主編的《現代漢語方言詞典》、李榮主編的《哈爾濱方言詞典》中都沒有“欺騙”“騙子”的意思，這也就是說，“忽悠”由方言詞變為流行語時，語義發生了轉移。

C．詞類的活用。

女主播又“凸點”，也太CCTV了！（新華網，2008．03．02）

CCTV是中央電視臺的英文縮寫，是名詞性的。由于人們對它的某些方面不滿，認為它太嚴肅、呆板，運用時就直接在CCTV前加副詞，這樣CCTV就具有了形容詞的特征。

（2）簡潔。新聞標題中大量出現時尚語言，原因之一就是新聞標題要簡潔，而時尚語言正好符合這一要求。如：

珠啤攜手中國籃球（《新聞晚報》，2007．05．28）

如果按一般的說法，應該說“珠啤與中國籃球攜手”。很明顯，這沒有“動賓結構帶賓語”簡潔。

印象浙江（大江網，2007．04．22）

這種名詞的組合形式近年來也很常見，也可以說成“對浙江的印象”，很明顯，“名詞＋名詞”的形式更簡潔、新穎。

諷刺、幽默。有許多時尚語言在表達概念的同時，還具有一定的附加色彩，諷刺、幽默就是其中非常重要的附加色彩。

現代生活節奏快，人們的壓力越來越大，所以，需要不斷減壓，舒緩一下。新聞標題采用時尚語言，可以把一些嚴肅的東西平民化、娛樂化、游戲化，讓人們在獲取信息的同時會心一笑，輕松一下。如：白骨精、無知少女、我是出來打醬油的、做俯臥撐、范跑跑，等等。

新穎。社會是豐富多彩的，語言也是豐富多彩的，同樣的意思可以用不同的語言形式來表達。如果一種表達方式長期使用，可能會引起閱讀疲勞，這時，如果換一種說法，就會顯得新穎、有趣，就會成為一種時尚語言。新聞標題由于具有特殊性與重要性，它在準確傳遞信息的時候，還要努力引起人們的興趣，所以，語言形式必須新穎，這樣才有吸引力，才能吸引更多的讀者。另外，作為新聞標題，要反映最新的社會生活現象，新的語言現象也是其中之一。所以，新聞標題中的時尚語言大都具有新穎的特點。如：

白骨精——白領、骨干、精英

忽悠——欺騙

落戶2008年奧運會——在2008年奧運會落戶

蒸發一千億——消失一千億

前者是時尚語言，與后者相比，前者比較新穎。

結語

新聞標題中的時尚語言有各種各樣的來源，構成方式豐富多彩，具有經濟、諷刺、幽默、新穎等方面的作用。關于新聞標題中的時尚語言，還有一些問題需要繼續研究。

注釋：

①池昌海、鐘舟海：《“白骨精”與“無知少女”：托形格略析》，《修辭學習》，2004（5）。

②高再蘭：《一種新的暗喻格式：“有一種A叫B”》，《修辭學習》，2007（4）。

③謝旭慧：《新流行語“忽悠”》，《修辭學習》，2005（5）。

（作者單位：商丘師范學院文學院）

編校：鄭艷