人文主義視角下的地方媒體經濟新聞

經濟活動是人類最基本、最重要的日常活動，它維系著人類的生存與延續，是社會進步的初始動力。作為“經世濟民”縮寫的“經濟”一詞在起源上就已經彰顯出其在人類社會中的重要性。地方媒體經濟新聞的發展建立在人類經濟能力逐漸繁盛的基礎上，經濟新聞報道的產生、發展和繁榮都離不開“人”這一社會最活躍因素。因此，不管是回顧地方媒體經濟新聞的成就與業績，還是反思其不足和缺憾，都離不開以人為本的視角和理念。

政治話語的衰落與經濟話語的勃興

傳媒時代，新聞報道隱藏著一個時代的精神密碼。自20世紀80年代以來，一方面，國內主流新聞媒體（指黨報、黨刊、省臺）在改革過程中，開始關注并以相當的版面和欄目反映普通人的生活，掀起了周末版和擴版風潮；另一方面，更為突出的是以普通人的世俗生活為訴求對象的城市晚報、文體生活報和經濟服務報等非機關報的崛起，兩者一起匯聚成了世俗文化的洪流。解讀新時期傳媒關鍵詞，人們將會發現，傳媒話語的內涵已經實現了由政治性內涵向經濟與世俗化內涵的一種轉換、拓展、更新乃至質變。地方媒體經濟新聞的崛起，正是處在國家話語的轉型期。“就全球范圍內，當急風暴雨般的政治風云成為歷史遺跡，尤其是當冷戰結束后，經濟領域的競爭自然馬上代替了昔日的政治斗爭，上升為全球競爭的中心，經濟信息與傳播的重要性日益凸顯，令任何一個國家都不敢掉以輕心。”①在我國，“以經濟建設為中心”工作重心的確定和市場經濟的逐步推進，促成了我國社會從政治型向經濟型的轉變，公眾也越來越多地感覺到社會生活的“經濟化”趨勢。

經濟作為一個重要的公共領域，影響著并越來越多地支配著傳統的政治、文化等領域，這為經濟新聞報道的發展提供了極好的契機。于是有了20世紀90年代地方經濟媒體的迅速發展和21世紀初專業經濟媒體的突飛猛進，讀者的需求呈現爆炸式增長，人們越來越喜歡從經濟報道中感悟政策的變化趨勢，尋找自己認為有價值的信息。經濟類媒體數量在短短幾年內不斷攀升，綜合性媒體中經濟新聞所占據的比重也越來越大。我們可以毫不夸張地說，作為社會生活晴雨表的經濟新聞呈現出了一片欣欣向榮的繁榮景象，經濟信息的傳遞越來越成為當今社會得以正常運轉的“神經”。

地方經濟新聞繁榮表象下的深層痼疾

中國的經濟類媒體是伴隨著中國經濟的發展成長起來的，經過最近30年的發展，目前經濟新聞已日益深入社會各領域，輻射到國民生活的各個角落。但是與地方媒體經濟新聞的繁榮圖景形成鮮明對照的是，近些年受眾對地方媒體經濟新聞報道的批評聲也始終不絕于耳。當前我國地方媒體的經濟報道仍然存在不少亟待救治的病癥：

第一，一些地方媒體經濟新聞的經濟本位偏離與“經濟味”匱乏。長期以來，“我國的經濟報道存在的最顯著的問題就是經濟報道多從領導角度寫，強調政治服務功能。”②這種脫離經濟本位、用綜合類報紙的老思路來辦經濟新聞的結果是，會議新聞、領導長篇講話等“政治性經濟新聞”占據大幅版面，能夠體現高質量的經濟報道和經濟評論寥若晨星。受眾從這樣的經濟新聞中讀到的較多的是“機關”和“教條”味，而不是經濟新聞報道應有的“經濟味”。

第二，地方媒體經濟新聞呆板生硬、可讀性欠缺。眾所周知，經濟新聞要報道經濟工作的進展和經濟活動的績效，經常會涉及一些生產工藝流程、技術術語、專用名詞，具有較強的專業性。這種專業性特點控制不好的結果是：一些經濟新聞報道除了政策動向、供求信息外，就是產值利稅等數字、概念、術語，顯得呆板生硬，缺乏可讀性和對讀者的吸引力。這也是當前讀者對經濟新聞最不滿意的地方。

第三，地方媒體經濟新聞信息服務水平的低下。經濟信息的開發、挖掘和提煉絕非信手拈來，而是需要條分縷析、比較對照和綜合概括等一系列配套性的艱苦工作。目前地方媒體的經濟信息傳播工作，還只處于信息“搬運”的低級水平，經濟信息傳播中微觀信息多，宏觀信息少；雜亂信息多，有序信息少；重復信息多，獨家信息少，預測性、解讀性的信息就更少，根本無法滿足讀者的深層需要。“受眾需求”和“媒體供應”的錯位和失衡直接導致了地方經濟新聞媒體呈現出萎縮之勢。

地方媒體經濟新聞如何與時俱進，在供需平衡之間找到自身的定位和發展路徑，已經成為新聞學界和業界共同關注的問題。

人文理念下受眾多層次需求的滿足

一位科學家說：如果物理學家僅僅懂得物理，那并不影響他受到人們的歡迎，但如果經濟學家僅懂得經濟，那他就非常令人討厭了。因為說到底，經濟學是一門關于人類行為與社會設計的科學。事實上，當前地方媒體經濟新聞報道的諸多問題都和人文主義視角的缺乏有關。要解決好這些問題就必須從強化人文視角入手，以受眾為中心組織經濟信息的采集、生產與加工。

1．及時傳遞經濟信息，滿足受眾“知”的需求。發布經濟信息是經濟新聞報道的重頭戲，地方媒體的經濟報道應以服務為宗旨，為大眾的衣食住行提供有具體幫助的權威信息和實用信息。現代經濟生活的快速流動使得生活于其中的受眾時時刻刻需要對外部世界有充分的了解，媒體的經濟新聞只有為受眾提供全面充分的信息才算是完成了作為環境監測者的職責。地方媒體是百姓生活的指南針，要不斷地拓寬報道的領域。

事實上，很多地方性媒體在這方面已經做出了努力：《楚天都市報》經濟新聞報道的版面已擴展為《經濟生活》、《財經新聞》和《證券理財》三個版。《經濟生活》側重于為受眾的消費生活服務，比如消費市場觀察、消費信息、消費服務、消費活動中的打假維權等相關信息；《財經新聞》則側重于報道國家宏觀經濟信息，關注本地和全國、全球經濟發展大事，對讀者個人的經濟決策與行為提供參考與指引；《證券理財》版面在提供國家證券相關信息的同時，著重指導讀者如何投資、理財，以錢生錢。

2．積極主動發揮智囊預測能力，滿足受眾“意”的渴求。在西方國家，新聞界通常把社會新聞稱為“一般報道”，把經濟新聞稱為“高級報道”。③筆者認為必須有一定的前瞻性和預見性，當是高級報道的題中應有之義。從純客觀報道走向綜合分析，無疑已成為今后經濟新聞的一大發展方向。不少經濟管理部門的決策人員和總裁、經理往往不惜重金，以求經濟信息傳播機構向他們提供材料翔實、依據確鑿、論證充分、全面系統、富有說服力的既能闡釋現實又會預測未來的經濟信息。

如果說媒體的競爭力就是對社會的影響力，那么經濟新聞要提高對社會的影響力，不僅要加大報道的分量，還要探索全新的報道策略，真正地“以經濟新聞坐天下”。經濟新聞記者只有站在世界的高度，以經濟學家的眼光和思維進行觀察、思考和判斷，才能不斷地增強報道的分析性、前瞻性和信息量，才能真正滿足讀者不斷增長的信息需求，成為領導進行經濟決策的參謀、百姓投資置業的助手和為經濟建設鼓與呼的助推器。

3．做好經濟新聞報道的“貼近”處理，滿足受眾“情”的欲求。見物不見人，見過程不見人，見數字不見人，充滿套話、空話或常人難懂的行話、術語，缺乏實質內容，仍是目前地方經濟新聞的常見病。有些記者往往拿來現成材料一揮而就，匆匆交差，枯燥無味難以卒讀，連自己都讀不下去，受眾自然無從獲益。因此，經濟新聞的寫作者必須心里時刻裝著受眾，應盡可能寫得讓受眾看得懂，盡可能寫得友善，盡可能以受眾為中心來組織我們的材料。

以受眾為中心組織材料，包含著兩個層面的涵義：一方面，凡是受眾關注的社會熱點問題，都要盡可能地納入新聞報道的范圍；另一方面主要涉及行文的問題，即經濟新聞報道的軟化和可讀性問題。經濟報道應跳出對政策的簡單陳述，將經濟政策中一些艱澀難懂的專業性節點，置換為生活中司空見慣的事物和現象，將專業性通俗化、生活化，受眾通過報道能更好地把握經濟形勢和市場機會，獲取與他們相關的利益。《華爾街日報》一位總編輯說過，二流的經濟記者能把事情向專家說清楚，一流的經濟記者則能把同樣的事情向一個小學生講明白。④就是追求經濟新聞的“必讀性”，即重要性、實用性、可讀性和易讀性。

總之，經濟在現實生活中無所不在，現代社會中人人都是“經濟人”。受眾對經濟新聞最希望獲取的是實用信息，滿足受眾需求是媒體實現經濟新聞價值的唯一路徑。地方媒體經濟新聞目前正處于與社會經濟快速發展的同步階段，如果媒體能夠抓住這樣的機遇審時度勢地調整自己的步伐和節奏，那么經濟新聞的前途必然光明無限。（本文為河北省教育廳項目“新聞文體研究”（項目號：s040613）成果之一）

注釋：

①裴毅然：《經濟新聞學概論》，上海：上海財經大學出版社，2003年版，第5頁。

②湛慧：《當代經濟報道寫作觀念的變化》，《青年記者》，2007（6）上。

③葉同春、鄧濤、黃宏：《“三貼近”——經濟新聞的“指南針”》，《采寫編》，2004（3）。

④吳玉蘭：《都市報經濟新聞報道的改進——以〈楚天都市報〉為例》，《新聞前哨》，2006（7）。

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

編校：楊彩霞