營造網絡新聞版面的藝術美

1998年5月，聯合國新聞委員會正式提出，網絡是第四媒體①。事實上，網絡媒體已經深刻影響到民眾的文化生活。因此，網絡媒體要全力打造良好的媒體形象，努力營造網絡新聞版面的藝術美。

那么，什么是藝術美呢？筆者認為探討這個概念應該首先追尋“美”的涵義。19世紀德國古典美學集大成者黑格爾認為：“美是理念的感性顯現”②。在黑格爾看來，美就是理念。而藝術美則主要是一種觀念形態的美、精神形態的美。藝術美是一種“自然美”、“純粹美”，是為了滿足人的精神愉悅和心靈自由的，主體和客體的關系是一種無功利、無欲望的自由關系。所以，藝術美是無限豐富的、不確定的、變幻的，從本質上說是一種動態的。那么，對于蓬勃發展的網絡媒體來說，受眾在上網瀏覽新聞時，既要了解新聞客觀上所反映的事實，同時又希望從新聞版面中感受美、體會美，以獲得審美享受。因此，網絡新聞編輯必須注重頁面設計的美感。

充分利用對比

對比是指比較兩個并列的事物，產生顯著的差異現象。通過對比，受眾能產生一種視覺刺激，從而引起讀者的興趣。在網絡新聞版面中，對比是營造藝術美常用的一種方法，誠然，協調統一能使人賞心悅目，但沖突對立的美卻更能使人印象深刻。對比主要可以分為動靜對比、文字與文字的對比、文字與圖片的對比、圖片與圖片的對比等。

動靜對比。在網絡新聞版面中，滾動新聞是其特色之一。這是網絡新聞版面和報紙新聞版面的最大區別。由于新聞是隨時發生的，靜態的網絡新聞不足以體現出一條最新消息的時效性，而滾動新聞將剛剛發生的事件以運動的形式發布出來，既體現出了新聞的新穎性，又使整個版面變得更加生動活潑。這樣，整個版面表現為一種動態美。與其他相對靜止的新聞信息比較而言，滾動的新聞傳達出一種運動的、新穎的、快速的氣息。在動與靜的對比中，網絡新聞版面表現出一種獨特的藝術美來。網絡新聞版面的滾動表現在以下幾個方面：借形狀或色彩的反復重疊和綜合的靈活安排，且在平衡或比例上稍加變化，使其成為變化而富于韻律效果的視覺造型，讓受眾產生美感。

滾動方式從方向上來分，分為橫向滾動和縱向滾動。橫向滾動一般在網頁的頂端或尾端，自右向左移動。縱向滾動一般安置在網頁的左右兩側，自下而上滾動播出。新華網首頁既有橫向滾動的新聞，又有縱向滾動的新聞。這是根據人們的看書習慣安排設計的，中國人看書時自左向右、自上而下。而滾動新聞正好自右向左、自下而上，受眾看完一條新聞，則另一條新聞隨之滾動而出，既節約了網絡新聞版面，又節約了受眾瀏覽新聞的時間。

滾動方式從內容上來分，分為文字滾動和圖片滾動。文字滾動是將最新的消息連續不斷地播出來，以引起讀者的注意。圖片滾動則是將不同的圖片新聞用滾動的方式更好地加以詮釋。圖片滾動的方式有多種，有自左向右翻頁，有自右向左翻頁，有自上而下翻頁，也有自下而上翻頁，更多的時候是用電腦特技翻頁方式，更增添了網絡版面的藝術美感。

滾動方式從頻率上來說還可以分為一次性滾動和重復性滾動。一次性滾動是指新聞標題隔一段時間會做一次替換，把上一段時間里的新聞標題全都換成最新的消息。如果受眾錯過了一條感興趣的新聞標題，那么在滾動新聞的位置就不會再出現這則信息了。重復性滾動是指在一段時間內，滾動新聞的內容是不變的，只是機械地做重復性運動。如果受眾錯過了一條感興趣的新聞標題，間隔一段時間之后，這一新聞標題又會出現。每次間隔的時間是一定的。網絡新聞編排是依靠文字和圖片的滾動進行合理的搭配。利用滾動的方式，網絡新聞版面便充滿動感美。

文字與文字的對比。在相同的新聞頁面中，文字與文字的對比是非常明顯的。文字與文字的對比首先表現在字號的大小上，通過對各個標題不同字號的設計，突顯出了文字大小的對比，在對比中暗示了新聞的重要程度，同時，整個版面字體錯落有致，使網頁看上去更富有美感。其次，文字和文字的對比還體現在文字的顏色上。不同的色彩會使人產生不同的心理感受。由于網絡新聞信息的不同性質，在運用色彩時必須考慮到對受眾心理的影響。網絡新聞版面可以運用色彩來強調信息中暗示的元素，增強網民對事實的理解。

文字與圖片的對比。在一個網頁中，如果全部都是新聞標題與內容，沒有任何圖片的話，整個版面就會顯得很單調、沉悶、呆板，新聞的表述也缺乏說服力和感染力。而有時圖片本身就是一條有說服力的、現場感極強的新聞。在網絡新聞版面中，既要有文字報道，又要有圖片新聞；圖文相映生輝，應該十分和諧地融為一體。

圖片與圖片的對比。在一個網頁中，圖片的數量很多，怎樣設計才能達到最佳的效果呢？第一，通過大小進行對比，圖片設計得大，能體現出這一圖片新聞是重要新聞，反之，圖片較小，則是因為這則新聞相對于圖片大的新聞來說不那么重要。第二，通過圖片的位置進行對比，一幅重要的新聞圖片往往放在最顯眼的位置，即網頁的正上方。而一般性的新聞圖片則放在左側或右側靠下的地方，盡量不去搶占重要位置。第三，通過圖片的色調進行對比，重要的圖片新聞相對來說顏色比較鮮亮，容納的新聞信息量較多，彰顯了活躍氣氛。整個版面的主次圖片之間是相對分明的，協調統一的。

力求版面簡潔

要合理地使用網絡版面，在有限的空間盡可能容納更多的信息，要打造整個新聞版面的簡潔美。

追求版面整體的簡潔。一個網絡新聞版面的首頁主要由新聞標題與圖片等組成。要使網絡新聞版面整體上達到美的效果，首先要把握內容的簡潔。網絡新聞版面在內容上要有主次之分，突出重點，有選擇性地報道重大新聞，如“兩會”期間，新華網、人民網特別報道了兩會的內容，突出了網站的特點，使整個版面顯得主題明確，簡潔大方。其次要注意新聞內容之間的邏輯關系，加強對網絡新聞信息的整合。這樣也便于受眾檢索瀏覽。

追求標題的簡潔。標題要在準確、生動的前提下，力求精練。標題過長，在網絡新聞版面中很難安排格式。受眾在閱讀時，眼球不是不斷移動的而是忽停忽動地跳動，每次眼停最多看六個到七個字。如果標題字數長達二十余字，那么網民瀏覽時，視覺移位會有好幾次，這樣就加重了網民的視覺負擔，容易產生視覺疲勞。而標題簡潔明快會讓網民賞心悅目。

追求圖片的簡潔。追求圖片的簡潔首先要從數量上進行精選，圖片并不是越多越好。在網絡中，網絡的傳輸速度與圖片的文件體積成反比，一旦圖片數量過多，就會減緩網絡傳輸速度。其次，追求圖片的簡潔要選擇運用優秀的圖片。新聞記者在采訪新聞時，往往從不同的角度拍攝不同的新聞圖片，但運用在網絡新聞版面上時要選擇一幅或一組高清晰度、有代表性的圖片來詮釋新聞的內涵，從而達到“一圖勝千言”的效果。

結語

網絡新聞版面的設計是一個系統工程，要兼顧多種因素，統籌安排。網絡新聞傳播是以網絡新聞版面為介質，實現網絡媒體和受眾的交流和互動。從本質上說，網絡新聞傳播是人與人之間的信息傳播和交往。通過網絡新聞版面傳達出來的是網絡傳播主體的氣質、風度和品位。也就是說，網絡新聞版面直接體現著媒體的傳播風度。因此，整個網絡新聞版面首先要考慮網站的基本功能和特征，在新聞版面的設計中充分展示自己的性質和定位。其次，網絡媒體應該以平等的態度面對受眾，尊重受眾，大方友好，不卑不亢。雖然網絡新聞版面是媒體的一種外在表現形式，但它是媒體本質的延伸，是媒體外在的衣飾。可以說，網絡新聞版面恰如一面鏡子，既體現傳播者的人格和風格，又折射出受眾的訴求和要求。媒體應該從“人品”和“風度”的角度出發，既要最大限度地實現新聞信息的有效組合，又要努力創造出一定的審美空間，不斷改善整體傳播形象，優化傳播氣質，創造出讓受眾流連忘返的藝術美來，實現受眾至上的服務理念。這樣，才能真正贏得受眾、贏得未來。

注釋：

①彭蘭：《網絡傳播概論》，北京：中國人民大學出版社，2001年版，第133頁。

②黑格爾著，朱光潛譯：《美學（第一卷）》，北京：商務印書館，1979年版，第142頁。

（作者單位：張月萍、尹紅霞，臨沂師范學院文學院；商鐵山，臨沂師范學院美術學院）

編校：鄭艷