經濟新聞報道嬗變之三十年

摘要：經濟新聞報道與中國經濟共同成長。經濟新聞的三十年嬗變過程可分成三個階段：第一階段（1978－1992）為經濟新聞重振時期。此時，經濟新聞報道領域拓寬，報道角度著眼政治，主要以“討論”式報道為主，報道方式趨向深度報道。隨著中國證券市場的建立和成熟，證券類新聞彰顯活力，即狹義財經新聞報道日漸盛行，這是第二階段（1992－2001）。從2001年至今的新財經新聞報道時期，為經濟新聞發展的第三階段，這一時期的經濟新聞以全新的理念將視角轉向全球，報道形式多以故事化手法為主，并在報道中突顯人文關懷。

關鍵詞：改革開放 經濟新聞報道 嬗變 三十年

陳力丹曾指出：在一個社會中，經濟是一個系統化的整體，由變動著的一系列相互關聯的進程、狀態和指標構成。①而變動產生新聞。30年來，中國的偉大變革為經濟新聞提供了快速成長的土壤。從十一屆三中全會黨將工作重心轉移到經濟建設上來到十四大社會主義市場經濟體制的確立，再到我國正式加入世貿組織和十六大“科學發展觀”的提出，中國經濟新聞報道隨著中國經濟體制的轉變與深化迅速發展。所以，我們有必要把經濟新聞報道放到中國改革開放三十年的宏觀背景中進行梳理，用全面和發展的眼光來分析經濟新聞報道在不同時期的形態與特征，科學地總結經濟新聞報道規律，為中國經濟新聞在更廣闊的全球視野中找到更好的生存空間。

第一階段：經濟新聞重振時期（1978－1992）

1978年12月，中國共產黨召開十一屆三中全會。“解放思想，實事求是”的思想開啟了中國經濟體制改革的大門。會議明確了黨的工作重心從階級斗爭轉移到生產力的發展上來，提出經濟體制改革。

“文化大革命”十年浩劫，暴風驟雨般的政治風云使我國經濟新聞嚴重受阻。當經濟領域的競爭代替政治領域的斗爭，逐步上升為社會競爭的核心之時，全國以報紙為代表的主流媒體紛紛行動起來，開展了經濟新聞重振運動。

1979年，人民日報社率先舉起重振運動的大旗。它創辦了以反映國內各經濟行業最新動態為主的《市場報》，發行量一度在80萬份以上；1981年新華社主辦的《經濟參考報》是改革開放后誕生的第一份全國性經濟日報；1983年1月1日，國家經委以原《中國財貿報》為基礎組建了《經濟日報》。1987年由8家銀行共同創辦的《金融時報》，成為黨和國家在金融領域的最重要媒體；1989年全國工商聯創辦的《中華工商時報》異軍突起，成為工商界的輿論陣地與信息平臺。

作為經濟新聞振興的記錄者、見證者，這些報紙對于中國經濟新聞史來說功不可沒。通過這些報紙對當時經濟領域的報道，我們總結出中國經濟新聞重振時期的如下報道特點：

1．報道領域拓寬，報道角度著眼政治

此時的經濟新聞報道掃描國內外宏觀經濟，宣傳、解讀政策，微觀角度上關注民生和市場動態，不斷介入老百姓日常生活，洞開了百姓關注經濟生活的全新視野，起到了市場經濟思想啟蒙的作用。《經濟學家趕集》、《訪廁記》等文章從百姓小視角看經濟大問題，貼近生活，貼近實際，至今都是經濟新聞報道的典范之作。但這些報刊是政府出于宣傳、推廣經濟政策的需要而創辦，受眾更多是政府官員和企業主，所以對于市場經濟中的經濟現象和經濟行為的報道角度大多著眼于政治。

2．“討論”式報道成為主流

十一屆三中全會之后的一段時間里，由于新舊體制的摩擦，很多人對改革持懷疑和否定的態度。對于中國來說，是穩定經濟還是繼續深化改革，中國的市場是姓“社”還是姓“資”，這些問題在討論過程中意見不同，存在很多分歧。于是，“討論式”報道成為經濟新聞報道的主流。《人民日報》以“怎樣加快農業生產”（1979年4月）、“農民怎樣盡快富起來”（1980年1月）、“怎樣開創農業發展新局面”（1983年1月）、“進一步發展農村商品生產”1984年1月等主題進行討論。1987年《經濟日報》40多天連續報道“關廣梅現象”，就社會主義租賃制企業是姓“社”還是姓“資”展開討論。參加討論的人來自社會的各個階層，有干部、專家、農民、學生。通過這種方式來解決改革中出現的問題，能夠多側面地暴露問題的癥結，有利于集思廣益，群策群力，有利于問題的解決。②

3．深度經濟報道的崛起

20世紀80年代，國門打開，深入改革，各種社會矛盾交織在一起。新聞就像一面鏡子，反映著紛繁復雜的社會現實。簡單的非黑即白的二元報道已經不能解釋人們遇到的問題和困惑。此時，大刀闊斧的改革和變幻莫測的經濟現象需要一種能夠提供背景、追尋原因、展現過程、預測未來的新聞報道體裁出現。于是，經濟新聞深度報道崛起。80年代的經濟新聞深度報道多選擇社會的熱點問題，放到改革開放的宏觀背景中，全方位、多角度地探尋問題的經濟動因，為人們答疑解惑。

由于多年的政治因素，這些經濟新聞報道沒能與1978年以前的傳統經濟新聞拉開太大的距離，在一定程度上依然遠離受眾，缺乏實用性和貼近性。但是這時期的報道與時代交相輝映，使經濟新聞報道回歸了新聞本位，奠定了經濟新聞在整個新聞傳播領域的地位。

第二階段：狹義財經新聞盛行時期（1992－2001）

1992年，鄧小平南方談話大大促進了改革開放的進程。隨后，黨中央召開十四大，確立了建設社會主義市場經濟體制的偉大目標。隨著改革的深入，我國證券市場應運而生。自1990年深圳交易所和上海交易所緊鑼密鼓開市到今天，我國的證券市場逐漸建立和完善，它成為新中國經濟轉型的代表。同時，證券市場使所有普通老百姓都有可能成為投資者，成為市場的決策主體。所以，在很短的時間內，我國形成了巨大的股民群體，據統計，20世紀初每20個人就有一個股民。伴隨證券市場的成熟和證券類經濟新聞受眾群的形成和壯大，證券類經濟新聞報道表現出強大的生命力。

《上海證券報》、《中國證券報》、《證券時報》三大證券類報紙成為證券類經濟新聞報道的主要陣地，明確地以為經濟建設服務，為百姓生活和投資、理財服務為目標。但是，這類經濟新聞的報道范圍和受眾范圍還比較狹窄，所以稱之為狹義的財經新聞。據此，我們總結證券類經濟新聞的特征如下：

1．滿足受眾需求，報道的服務性增強

由于證券行業本身就是服務業，所以證券報道主要是為投資者傳達信息，并提供智力支持。受眾可以根據財經報道調整策略，采取相應措施。由于財經報道和消費者的經濟利益直接掛鉤，所以服務性就成為證券報道的一大特性。《中國證券報》在1993年創刊的當年，就推出了“我看股票市場”的問卷調查，重點了解人們對股票市場的評價，了解股價波動對公眾心理的沖擊，股票及其交易行為對人們經濟生活的影響程度和范圍。證券類報道能夠根據民意對報道進行相應的改進，使服務性提高。③

2．以“揭丑式”的調查報道監督市場

中國的證券市場從計劃經濟中成長起來，本身就有先天性缺陷。中國的股市現狀，正好適合“揭丑式”調查報道對其進行嚴肅的監督和合理的引導。2000年新華社記者不畏強權，深入調查，在掌握精準的第一手材料后寫出轟動一時的調查性報道《假典型巨額虧空的背后—鄭百文跌落發出的警示》。文章不僅揭露了鄭百文操縱證券黑幕，而且毫不留情地批判我國證券市場監管機制的漏洞。這篇報道直接導致了我國一系列上市公司審核和證券市場監管政策的出臺，促進了我國證券市場的規范和完善。

有人說“證券市場是經濟的晴雨表”，但是關心經濟的人不可能只關心證券市場。所以，證券類報紙及時地調整角度，朝著綜合財經報道方向轉型。

第三階段：新興財經報道時期（從2001年至今）

2001年12月，我國正式加入世界貿易組織，標志著中國經濟與世界經濟融為一體。所以，我們對身邊的經濟現象和新生事物不能再從單一方面考慮，而要以開放的視角來看整個世界的變化和發展。

新技術的開發和新經濟形態的產生帶來了一個以信息、知識為標志的新經濟時代。這個時代孕育了一個新階層的出現。這個階層的人擁有較高的學歷、收入和地位，較為密切地關注經濟生活的方方面面。他們不僅需要大量的經濟信息，而且還需要能夠為他們“代言”的媒介。于是專業意識和市場意識表現得極為強烈的新興財經報道產生，并且一直到現在，都影響著人們的生活和行為。

《中國經營報》原是經濟新聞重振時期創辦的報紙，發展的20多年里能夠突破舊觀念，進行分眾化探索，在新世紀不斷散發活力。2001年1月創辦的《21世紀經濟報道》以冷靜的經濟學理性、嫻熟的操作技巧和完善的發行渠道迅速搶占了財經新聞的高端市場。《經濟觀察報》創辦于2001年4月，“理性和建設性”是他們最高的辦報理念和口號。

新時期，面對變幻莫測的世界經濟環境，面對不斷興起的科技浪潮，面對市場細分化的趨勢，新財經新聞報道特點在以下三方面表現：

1．全球的視角，全新的理念

中國正式加入世貿組織是我們恢復大國地位，參與國際經濟規則制定的重要舉措。但是，全球一體化也給我們帶來了挑戰。對于媒體來說，用傳統的視野、知識和思維來解釋和判斷錯綜復雜的國際形勢已經不可能了。所以，新財經新聞報道著眼于世界，站在世界的高度來報道國內外發生的政治經濟事件。2002年，《經濟觀察報》把“兩會”放在中國加入WTO這樣的大背景下，以《WTO新政》為專題進行報道，所有的報道無不選擇全球視角，并將時政新聞和財經新聞完美地結合在一起，給人以新穎獨特、厚重充實之感。

2．財經新聞故事化

財經新聞往往會因為它的艱澀難懂讓人望而卻步。財經新聞故事化的優勢在于不同層次的讀者可以各取所需。層次高的讀者可以在故事化的講述中看到經濟生活中深層面的信息來指導自己的經濟行為，而層次較低的讀者并不會因為難懂而放棄閱讀，至少他還可以從中獲得娛樂或消遣。《中國經營報》通過專欄《與老板對話》來分析企業如何決策、如何運營和許多企業背后的故事。2008年2月23日，這個專欄中一篇名為《混搭商人》的文章用白描的手法將馮侖——一個中國社會轉型期商人的形象描寫得生動、豐滿。

3．突出人文關懷

黨的十六屆四中全會提出了構建社會主義和諧社會的目標。堅持以人為本是構建和諧社會必須遵循的基本原則之一。經濟新聞報道要全方位、多角度地為構建和諧社會營造良好的輿論環境，就應該在報道中貫穿人文關懷的報道理念，對人文關懷做出新的追求：站在人的視角關注經濟發展，在經濟生活中關注人的命運、尊嚴等倫理道德及其他精神層面，在傳播經濟信息過程中把經濟活動向人性化的層面升華。④2008年10月30日《21世紀經濟報道》刊登一篇名為《悲情鄉醫背后：農村公共品困局》的文章。文章講述我國農村醫療衛生機構基礎設施建設的短缺、滯后和從業人員的經濟狀況，字里行間充滿了對鄉醫的同情和尊重，也反映出了我國經濟新聞媒體對“三農”問題的關注。

結語

從30年前的一般性政策宣傳到今天為受眾提供重要的決策依據，從30年前呆板單一的報道體裁、報道方式到今天豐富多彩的體裁、層出不窮的報道技巧、手法、方式的運用，從30年前單純關注國家和企業到現在的全球報道的視角轉變，經濟新聞在報道內容、報道手法和報道角度等方面有了很大的改觀和長足的進步。

全球經濟的進一步融合使中國經濟呈現出多元、活躍、開放等特性，影響著每個人的生活和思想。經濟的快速發展給經濟新聞報道提出了更高的要求。與發達國家的經濟新聞報道相比，中國的經濟新聞在時效性、服務性、客觀性、可讀性方面還存在一定的差距。所以我們的經濟新聞報道要繼續探討市場規律和受眾規律，加大新聞事業改革力度，為中國經濟新聞報道尋找更廣闊的生存空間和發展道路。

注釋：

①陳力丹：《經濟新聞理論與實踐的幾個問題》，中華學術網，2006－01－16。

②沈毅：《中國經濟新聞史》，北京：北京大學出版社，2008年7月第一版，267頁。

③戴銘：《中國證券報道研究》，四川大學碩士學位論文，2004。

④吳玉蘭：《構建和諧社會視角下經濟新聞報道的人文關懷》，《武漢大學學報》，2008年第4期，506～510頁。

白貴為河北大學新聞傳播學院教授、博導；李博宇為河北大學新聞傳播學院2007級研究生）

編校：施宇