論廣播主持人的形象塑造

在大眾傳播學中，受眾是信息的接收者，是信息傳播的終端。主持人作為媒體代言人，是媒體“人格化”的代表，充當著傳者的角色。因而，主持人形象塑造與受眾的認知有著千絲萬縷的聯系。隨著傳播理念由“傳者中心論”到“受者中心論”的不斷轉變，受眾的地位越來越高，主體意識越來越強，受眾認同就顯得尤為重要。而受眾認同在本質上是對傳播效果的肯定，所以主持人形象塑造真正被受眾認知才有價值。作為媒體的重要組成方面。主持人所從事的是一種特殊的工作，由于在媒體的頻繁出現，他們便成為公眾的、社會性的人物。他們還是自身所屬媒體形象的體現，同時，由于媒體在我國是黨和政府的喉舌，因此主持人有時也就成為黨和政府以及國家主流意識形態的代言人。可以說，在一定意義上，節目主持人的形象將影響到媒體的興衰和榮辱。廣播節目主持人的形象，雖不同于電視主持人形象那樣直觀，但同樣具有“可視”性。它是指人們通過聲音可感知的形象，是在聽眾心中形成的立體的形象，是主持人的一種知名度。它包括主持人的社會形象、人格形象、語言形象和思維形象。另外，在如今傳媒多元化的形勢下，廣播主持人也要把良好的外在形象留在聽眾的腦海里。因此，合理地把握那些看得見和看不見的微笑，塑造在聽眾心中良好的“可視”形象，對廣播節目主持人來說頗為重要。

21世紀帶給中國傳媒的是一個全新天地，在“全球化”進程中，在認同與超越的共同追求之中，新時期主持人形象如何在電波中綻放出燦爛光彩，散發出個人魅力，也成為我們探討的焦點。

第一，節目主持人的形象是共性與個性的統一。節目主持人首先應明確，自己是國家與政府主流意識形態和主流文化的代言人，而不是純粹個體性的行為，因而不可能在節目的制作和主持過程中隨心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。相反，節目主持人的全部工作都是一定社會意識形態的直接或間接表現，節目主持人的最終價值也是隨著節目的成功而實現的。因此，節目主持人首先是社會形象的象征以及公眾利益的代表，而并非個人化的，一味追求節目主持人的個性，過分提倡主持人個性的張揚，是有害于廣播事業發展的。但同時，我們又應強調主持人個性的確立，倡導主持人職業共性與特定主持人個性的統一。任何事物都是共性與個性的統一，千人一面的、沒有個性的節目是枯燥和乏味的，是難以獲得公眾認同的。在這個有機的統一體中，主持人的個性是融注在廣播節目的共性要求之中的，同時，其個性又是通過共性的表現而凸顯出來的。

第二，主持人的思想及審美傾向在節目的主持中是極其重要的。即使是在一些時事性和政論性較強的節目中，雖然要更多地服從于社會、民族和意識形態的制約與規范，但也可以體現出自己強烈的情感特色和基本審美傾向，而在科技、文化、娛樂、生活、法制、體育等節目的主持過程中，主持人的思想傾向和審美傾向更能夠得以體現，特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于感染受眾，使人們得到啟示。這就要求主持人不斷地提高自身的文化素養，這些知識不僅指學生書包里的那些內容，而且具有一定層次和品位的文化。有的主持人在主持中表現出對文化和科學技術及其他知識的追求和探索，顯得典雅、脫俗和充滿神韻。

第三，主持人的語言風格，是塑造廣播節目主持人形象的更為突出的方面。主持人在直播節目中，對于事物認識和看法的闡述，語言的組織往往帶有主持人思維的個性特征。所以主持人必須提高自己的思維判斷能力，做到理性思維，以此來避免或減少失誤，在聽眾頭腦中樹立起立體的思維形象。

第四，廣播是用聲音來傳遞信息的，因此樹立良好的聲音形象對每個節目主持人來說至關重要。聽眾認識一個節目主持人的最直接因素就是他的聲音語言形象，一般聽眾對節目主持人的評價，如發音準確、音色優美等，都是對節目主持人聽覺形象的認識。語言形象是與個人的先天素質和后天環境密切相關的，所以一個人的語言特征往往可以決定他適合主持哪一類節目。如聲音甜美、音色純厚的，就較為適合做新聞、信息類節目；而語速稍緩、語調輕柔的，主持老年節目就比較好等。，富有文化感的語言表述，一般以純樸厚重、氣勢恢弘見長，這類語言常常蘊涵著濃郁的書卷氣，語氣溫和、委婉，富有磁性，使語言的表達流程體現出一定的韻律和節奏性，呈現出音樂之美。

第五，隨著廣播多元化的發展要求，廣播節目主持人的外在形象也需要符合節目定住。現在的廣播節目主持人不再是躲在話筒后的神秘聲音，越來越多的戶外宣傳活動以及各種廣播網絡直播，讓受眾可以更直接地接觸到廣播主持人。在與聽眾面對面的交流過程中，主持人合體的服裝、發型、大方的舉止等都是塑造個人形象的必要元素，而自身外在形象與節目的完美融合，也會為廣播節目增色不少。例如老年節目的主持人，在與老年聽眾見面的時候，一定要考慮老年聽眾的審美取向和接受能力，即使是生活中的時尚青年，在特定的環境中也要把自己變得大眾話，適合受眾的要求。

總之，主持人形象塑造得到受眾認同，也就等于主持人與受眾之間的目標與價值達成了一致。而受眾認同的關鍵就在于：尋求和建立主持人與受眾之間目標與價值的一致關系。了解傳受關系、對受眾的探究與把握，是受眾與主持人目標與價值達成一致的基礎與必然途徑，也是主持人形象塑造獲得受眾認同的必要條件。以受眾認同為目的的主持人形象塑造，決定了受眾在其中的中心地位。然而受眾是變化的，基于此，主持人形象塑造不可能一勞永逸，受眾對主持人形象的認同沒有終點，永遠處在趨于一致的動態的進程之中。

編校 張紅玲