專刊的新聞性與服務性

隨著報業競爭的日趨激烈和都市報厚報時代的到來，各家報社都開設了一個個經濟專版，既豐富了版面，又增加了收入。?？块T的主要任務在于服務和經營，其所有新聞稿件的采寫也是圍繞服務和經營這一工作重心開展的，有些稿件甚至是按照經營的要求采寫的，版面也是以滿足用戶需要為出發點。近些年一些報社為了更好地開展專刊部門的工作，干脆把其劃入廣告部，經營的色彩更為濃重，而新聞的色彩相對淡化。那么專刊新聞是不是真的不要品質、不要新聞性了呢?

筆者的切身感受是專刊新聞必須以質量取勝，不是要不要新聞性，而是必須強調其新聞性，而且要有其特別的新聞性。?？侣劦牟蓪?，難點在于既要服務于客戶，又要強調新聞性，經營與新聞兼顧，把握起來難度還是比較大的。

報紙?？奶攸c：知識性、服務性、實用性和新聞性。報紙?？?，毋庸置疑要講求知識性、服務性和實用性，但同時還應加強它的新聞性。報紙?？幌裆鐣侣劙婺菢?，以報道新聞信息為主，也不像綜合性副刊版那樣，以發表文學作品為主，而是介于傳統的新聞版和綜合性副刊版之間。在內容上，它涉及汽車、健康、金融、通信、旅游、電腦、家電、房地產、時尚消費等各個方面，又多以人們日常生活中關心的吃、穿、住、行、玩等為版題，生活氣息濃郁，注重知識服務，可讀性強。同時，又提供某領域的新動向、新氣象，帶有明顯的新聞性。從許多報紙的探索嘗試中，我們不僅看到了?？媾R的改革與挑戰，也看到了?？谥鸩较蛐侣効繑n這樣一種大趨勢。新聞性的加強，使報紙的可讀性和時效性明顯增強，特色更加鮮明。

報紙專刊的寫作要求：服務于讀者，服務于客戶。?？侣劜皇请S意寫的，而是必須按照新聞規律的要求，另一方面又要遵循市場經濟的規律，讓某個專業的讀者群能夠從中汲取知識，獲得收益。所以寫專刊新聞要懂得各個專刊的行業知識，寫出來的話要具有相當水平，在圈內的人面前不至于露怯，說些大白話，落得貽笑大方。另外寫?？侣勥€要精通新聞業務，?？侣労苋菀讓懙瞄L而枯燥，為什么?寫作者只顧按客戶要求寫作了，卻忽視了可讀性、故事性。

寫?？袠I稿件要注意客觀真實，每一篇稿件都必須做深入細致的調查了解，寫客戶稿件也要注意不夸大事實，不為了說好話而寫稿件，這樣才能更好地服務于讀者、服務于客戶，充分體現新聞工作者的社會責任意識。

報紙?？膬蓚€突出：突出服務性、突出新聞性。?？侣勁c社會新聞之所以不同，是在于強調它的服務性，沒有服務性，只強調新聞性，把事情說得再熱鬧，也會失去專刊新聞的意義和存在的價值。只強調服務性，卻忽視了其新聞性，做出來的稿件沒有味道，可讀性差，人們不愿意去讀，也失去了?？侣劥嬖诘膬r值。

?？侣勍怀龇招?，主要在于一篇篇稿件的信息含量，讀了每一篇?？侣劜粌H僅是知道了一個故事，而且明白了一個道理，找到了解決問題的途徑和辦法。報紙?？瘧斁哂幸欢ǖ男侣勑?，但這種新聞性，不能簡單地理解為?？黾有侣剤蟮?，不能簡單地與新聞版的新聞性等量齊觀。區別在于專刊的新聞強調貼近時代、貼近生活、貼近群眾，它更注重新聞性與服務性、實用性的結合。因，此。?？仨毦o跟形勢。與時代同步，從選題取材到立意，都必須緊跟行業步伐，蘊涵時代氣息。

?？侣勍怀鲂侣勑?，主要在于一篇篇稿件的閱讀效果，一件事情，一個道理，娓娓道來，好像聽故事一樣，是一種享受、一種滿足、一種愉悅、一種獲得。報紙專刊，依附在報紙新聞版后面，雖然被冠以報紙上的“非新聞”版面，不過筆者認為仍需要強化它的新聞性，主要原因有以下幾點：一是讀者閱讀的需要。從讀者的心理、愿望和興趣的角度看，人們讀報，首先想知道的是新事。讀者的這一心理特點，決定了?？瘡娀侣勑缘谋匾ｋS著工作和生活節奏的加快，讀者求“新”的新聞欲望將更加強烈。有新聞性的?？?，能給讀者以新鮮之感。二是報紙自身的特性決定的。報紙是“新聞紙”，從這個基本定義出發，報紙上刊發的東西應當是具有新聞性的。?？膊焕?，也不能脫離新聞的范疇，也要符合報紙宣傳的整體特點和規律。?？m然不能像新聞版一樣，以密集的信息量和強烈的時效性傳播信息，但它是新聞版的補充和延伸，?？绻⑷肓溯^強的新聞性，不但能夠在一定程度上彌補它本身新聞性不強的缺陷，而且還可以使?？挥形?。三是參與報界競爭的要求。報紙?？?，是報界競爭的產物，從它誕生的那天起，就注定了它要面臨激烈的市場競爭?，F在專刊迅速擴版增容，要想站住腳，贏得更多的讀者，就要在“專”字上下足工夫，在做到位的前提下，強化其新聞性。一般來說，一個省的幾家報紙，新聞版辦得特別好的或稍差些的，都是少數。在新聞版質量都差不多的情況下，專刊能否抓住讀者，產生出幾個名牌，就成為評價一張報紙優劣的標準。

巧妙調和經營與新聞的矛盾。從一定意義上說，經營與新聞是一對矛盾體，中間的尺度很難把握，經營的色彩一突出，新聞的特點就會遜色，新聞的色彩一突出，經營性就可能會被淹沒，會受損失。如何調和這一對矛盾?其中大有講究。

一是?？バ袠I熱點問題。對熱點問題，社會方方面面有各種各樣的認識和議論，對其進行報道，能吸引各方面、各領域讀者的注意，誰要是抓住了行業熱點，誰也就抓住了讀者；而且誰抓得快，誰就擁有了更多抓住讀者的優勢。二是?？獙θ罕婈P心、帶有社會普遍意義的重大事情進行全方位的介紹和深度報道。同樣一條新聞，新聞版報道的時候，只能做大體上的新聞描述，讀者了解到的只能是大概情況；而?？瘏s可以發揮它的優勢，可以將這條新聞所涉及的方方面面作細致的描述，把那些在新聞版想保留而又不得不舍棄的東西“撿”回來。使原先的“舊聞”變成具有“發掘”意味的新聞。如果再配上新聞背景資料、有關數字等內容。這對于喜歡刨根問底，希望對新聞事實了解得更為深透的讀者來說，顯然具有更強的吸引力。三是專刊要及時反映群眾生活當中出現的問題和難題，并想方設法為他們排憂解難。四是?？行迈r的東西。介紹的知識要新，刊發的信息要新。比如《天下旅游》專刊，春節期間，如何境內旅游。如何出境旅游，機票多少，還剩多少等，都必須是最新鮮實用的，能夠為節日里打算出行的人們提供實質服務的。

編校 施 宇