提升交通廣播的品牌優勢

廣播頻率窄播化的發展，促進了文化、經濟和政治的相互交融，在與綜合頻率的競爭中地位和作用越來越突出，窄播的力量，深深熔鑄在廣播的生命力、創造力和凝聚力之中。作為一個專業性的頻率，歷史賦予了交通廣播新任務和要求，宣傳的內容、形式和手段要順應時代潮流，與時俱進，堅持服務于人民、服務于交通、服務于經濟建設的指導思想，促進道路交通廣播走上社會化、規范化、科學化、法制化的軌道。

充分發揮交通廣播的作用，廣泛深入宣傳交通法規。交通廣播的主要任務是宣傳好交通工作。而交通安全工作又是一項全社會的系統工程，宣傳、引導工作是交通廣播各項工作的先導，要做好這項工作就必須充分發動社會各界、各部門、各行業的共同參與，齊抓共管，以營造一個良好的交通法規宣傳的輿論氛圍，使交通法規深入人心。

交通廣播以節目為本，面對出現的新情況、新問題，做有針對性的節目。節目設置要根據不同時期、氣候、不同地段等特點進行安排。提高廣大交通參與者的交通安全意識，提高自我防范的能力。要掌握事故多發路段、人流密集路段的交通動態，及時制作有針對性的節目或者專題，為過往駕駛員、行人敲響警鐘，使廣大交通參與者對不同情況下的交通狀況有較強的理性認識。因為交通廣播是伴隨性收聽最明顯的頻率。

交通廣播在節目定位上堅持“舍”與“得”的原則：遠離專業受眾的節目不辦，專業受眾不喜歡的節目不辦，影響長遠收聽的節目減辦。要吸引聽眾，貼近生活很重要，“服務”意識更重要。所謂“服務”，也就是以人為本。聽眾需要精彩的廣播節目，這要求廣播人不斷對節目改進、創新，使節目具有藝術性，有深度、有廣度、有教育意義。

從傳播學來說，“二功能說”已證明，媒體具有工具性和消遣性，二者相互滲透。寓教于樂，是綜合電臺的其中一個定位。值得一提的是當前廣播經常舉辦的戶外活動，讓廣播成為看得見的電臺，讓廣播多了一個貼近受眾的渠道，為交通廣播開發了一個發展的舞臺。

以動員社會各界為切入點，建立廣泛深入的關系網絡，把節目看成是一項社會系統工程。節目應在健全機制、完善內容的基礎上，全面延伸其功能的觸角，發揮其社會性作用，建立最廣泛的節目來源網絡，這樣才能讓宣傳達到最佳的效果。

電臺不僅是黨和人民的喉舌，它也是創造經濟效益的產業。“作為企業。廣播已成了與石油、金融、鋼鐵等大企業一樣的賺錢大戶”。廣告和品牌的收益，使傳媒成為一個賺錢行業，在收獲社會效益的同時也創造經濟效益。對于交通廣播來說，精良的廣告制作，有影響的戶外活動，這些都可以成為一種藝術創作，成為播出的組成部分。發布廣告也是在傳播一種信息，它可以讓聽眾了解新鮮事物和新的理念。通過保證內容質量維護品牌形象，并組織社會活動不斷擴大品牌的影響力。交通信息是交通廣播的立臺之本。交通廣播的優勢體現在與交巡警、客運管理處以及鄭州的公交、路政、航空等部門建立良好的互動關系。能夠從這些部門得到最新最詳盡的第一手資料。我們在鄭州市110指揮中心大廳設立了一個直播間，隨時在節目中插播重要路況信息、突發事故和處理進展情況，及時準確地報告路況信息，同時疏導交通。

交通廣播的專業頻率定位和節目定位，培育了以司機和其他交通參與者為主體的專業收聽群。隨著交通廣播的快速崛起，一些廣播媒體和其他媒體把關注的目光更多地投向了交通廣播。研究交通廣播的受眾和市場，交通廣播面臨著新的競爭和發展壓力。

在新的形勢下，研究交通廣播傳播規律和傳播優勢，明晰目標受眾群的收聽需求，并使傳播優勢與受眾需求有效結合，有針對性地開辦一些優勢節目，是增強交通廣播核心競爭力的重要內容。一些新聞工作者經過研究和探索，認為當前交通廣播的移動、互動、伴隨性、低成本和豐富的廣播音響給人以美好的想象空間是現代廣播同其他媒介相比具有的比較優勢，這一比較優勢為我們更好地設置和改革節目提供了理論研究的支持。我們把節目品牌作為頻率的無形資產，它是頻率實力的代表。品牌的形成，首先要有一個好的節目基礎，同時也需要自身的宣傳和推介，擴大自己的影響力。媒體影響力弱，品牌就很難樹立。

現在，任何一個頻率都在力圖通過一些社會活動來提升品牌價值，特別是作為廣播前沿和市場前沿的綜合頻率也都組織了大量的有創意、有影響、內容多樣、形式多樣的社會活動，收到了一舉多得的功效。

在自己搞活動的同時，也要善于利用社會上的一些活動搞宣傳效應，對一些社會重大活動和事件的直播、連續報道等也容易形成聽眾的強關注，借助活動宣傳提升自己的品牌。

在品牌經營中，還要學會利用品牌發揮作用，提高品牌價值，實現以下四個效應：擴散效應。品牌一旦確定，頻率的信譽和影響力就會樹立起來，要利用廣播傳導和受眾傳導向聽眾和社會各界傳播，通過擴大品牌媒體的影響力贏得越來越多的聽眾和社會的關注和青睞。持續效應。品牌確立之后，要保持節目和服務的質量，質量信譽不受到損害，使它的影響力和社會關注度在一個較長的時期持續下去，以影響未來聽眾。放大效應。品牌確立后。其信譽可以由一個頻率擴大到一組頻率和相關產品及服務上，要善于利用這種信譽做出媒體品牌的產業規模。刺激效應。由于品牌產生的擴散、持續、放大效應，又會進一步刺激聽眾需求，特別是刺激聽眾的攀比心理和炫耀心理，激起了一個個收聽熱潮，使品牌效應繼續擴大，能量繼續蓄積和釋放。

廣播品牌的經營，實質上是對廣播頻率經營者提出的新課題，只有精心打造廣播頻率的品牌優勢，才能使廣播頻率在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

編校 張紅玲