淺析山西影視頻道品牌欄目培養

摘要：隨著電視媒體的迅速發展，電視頻道越來越多，競爭對手越來越強，電視節目也越來越受到廣大觀眾苛刻的挑剔，只有制作出觀眾認可、有持續影響力的品牌欄目和精品節目，才能謀得發展空間，最大限度地吸引觀眾、擁有觀眾。

關鍵詞：品牌欄目；培養

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1000-8136(2009)35-0167-02

2009年7月22日，廣受關注的《文化產業振興規劃》獲國務院常務會議原則通過，這是國家從宏觀政策層面對中國文化產業的又一次巨大推動，也提供了未來幾年中國文化產業發展的政策依據，有利于中國文化產業的大繁榮。電視媒體作為發展文化產業的重要組成部分，迎來了新的發展機遇，也面臨著更加嚴峻的挑戰。隨著電視媒體的迅速發展。電視頻道越來越多，競爭對手越來越強，電視節目也越來越受到廣大觀眾苛刻的挑剔，只有制作出觀眾認可、有持續影響力的品牌欄目和精品節目，才能謀得發展空間，最大限度地吸引觀眾、擁有觀眾。“開創品牌”、“制造精品”已成為電視媒體在競爭中求得生存和發展的必然追求。山西影視一直在這方面做著不斷地嘗試和摸索。

作為省級地面頻道。山西影視不僅面臨來自中央臺的壓力。還面臨其他省級衛視、兄弟地面頻道與太原電視臺的擠壓圍攻。在如此激烈的競爭面前，如何脫穎而出，走出一條特色化的經營道路，成為山西影視在發展過程中不斷思考的命題。作為山西地面頻道的領軍人物，山西影視經過4年多的嘗試，不斷地實踐，反復的摸索，終于形成了一條突圍線路一走差異化競爭之路，以特色活動營銷，打造精品欄目，實現頻道品牌戰略意圖，最終達到頻道經濟效益和社會影響力的雙提升。……