從語言學(xué)角度探索期刊欄目名稱設(shè)計原則

摘 要： 給期刊設(shè)計一個好的欄目名稱，需要期刊編輯從出版學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、市場營銷學(xué)等角度不斷探索，綜合加以考慮。語言的結(jié)構(gòu)、運(yùn)用，以及其他與語言有關(guān)的問題是語言學(xué)探索的范疇，一個好的期刊欄目名稱需要遵循一定的原則，本文聯(lián)系實(shí)際，從語言學(xué)角度提出設(shè)計期刊欄目名稱應(yīng)遵循的三個原則：簡明、均衡和變化。

關(guān)鍵詞： 期刊欄目名稱 語言學(xué) 設(shè)計原則

期刊欄目是指在期刊內(nèi)容或表現(xiàn)形式上體現(xiàn)一定特色，并有一個揭示性、概括性名稱的板塊。［1］一個好的欄目名稱既能讓讀者看后眼前一亮，難以忘記，又能讓作者一看就能理解該欄目包括哪些方面的作品，在寫作中不會產(chǎn)生誤解。欄目名稱設(shè)計得好，往往既是刊物的亮點(diǎn)之一，同時又是爭取讀者眼球的重要手段之一。由此可見一個好的欄目名稱對刊物的重要意義。

如何設(shè)計好期刊的欄目名稱呢？不同的人從不同的角度會有不同的見解，因為給期刊設(shè)計一個好的欄目名稱需要從出版學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、市場營銷學(xué)等方面綜合加以考慮。筆者僅從語言學(xué)的角度探索期刊欄目名稱的設(shè)計原則。

一、簡明

所謂“簡明”，就是用最簡短的字或詞語明確表明欄目的內(nèi)容和特色，既“簡”又“明”。這里的“簡”，是指欄目名稱沒有一個多余的字，少到不能再少的詞語；所謂“明”，是指明確表明欄目的內(nèi)容和特色，不含糊，使人一看便知。如《讀者》雜志的“文苑”、“人物”、“人生”等欄目，這些欄目名稱在設(shè)計中充分體現(xiàn)了簡明原則，名稱簡潔明了，一看便知。

“簡明”不等于晦澀難懂，一味求“簡”。過分求“簡”會造成欄目名稱難懂、范圍改變，不能包含文章涉及的領(lǐng)域。如《讀者》雜志的“編讀往來”欄目，如果一味追求簡潔、簡化，改為“編讀”、“編往”、“往來”欄目，不論是多么有文化的人都不會理解欄目的意思。又如“漫畫與幽默”欄目，如果一味求“簡”，將其改為“漫畫”或者“幽默”欄目，就會出現(xiàn)這樣的情況：要么有些漫畫作品不能放在“幽默”欄目中甚至不予錄用，要么有些幽默作品不屬于“漫畫”欄目。又如“原創(chuàng)精品”欄目，如果改為“精品”欄目，則無從知曉是否原創(chuàng)的；如果改為“原創(chuàng)”欄目，則無從判斷內(nèi)容是否精品。

“簡明”不等于寧可繁瑣，亦要“明”。期刊欄目名稱追求“明”本無可厚非，但是，作為揭示性、概括性較強(qiáng)的欄目名稱來說，若過于繁瑣，會給人以缺乏智慧、缺乏概括的感覺。期刊欄目名稱設(shè)計中的“簡”不僅考驗著編輯們的智慧，而且考驗著編輯們的語言概括能力、敬業(yè)精神。如我國出版行業(yè)有一本核心期刊，它的欄目名稱有“中國出版論壇”、“特別策劃：圖書編校質(zhì)量專欄”、“業(yè)界動態(tài)”、“書業(yè)連鎖經(jīng)營”、“‘掃黃’‘打非’在中國”等，欄目名稱的確達(dá)到“明”了，但是太繁瑣了。筆者認(rèn)為，一般情況下，期刊欄目名稱的音節(jié)數(shù)在2—5個比較合適，6個以上就太繁瑣了；另外，欄目名稱中盡量不要使用標(biāo)點(diǎn)符號。

二、均衡

均衡，是美學(xué)的基本原則之一。培根說：“絕妙的美都顯示出奇異的均衡關(guān)系。”海森堡說：“美是各種部分之間以及各部分與整體之間的固有的和諧。”［2］

均衡美不僅是語言藝術(shù)、建筑藝術(shù)、美術(shù)、舞蹈、音樂、繪畫、攝影藝術(shù)等追求的目標(biāo)，而且是期刊的欄目名稱追求的目標(biāo)。

在設(shè)計期刊欄目名稱時，如何使欄目名稱達(dá)到均衡呢？

當(dāng)詞語并列詞性，或者結(jié)構(gòu)相近或相同，就是均衡的，如不相近、不同，則失去平衡，缺少美感。如《讀者》雜志的“漫畫與幽默”、“名人軼事”、“雜談隨想”、“編讀往來”欄目的名稱就是均衡的，就是美的；《中國科技期刊研究》雜志的“專論與綜述”、“管理與改革”、“研究與報道”、“分析與評論”、“論壇與筆會”、“出版與發(fā)行”、“動態(tài)與簡訊”、“統(tǒng)計與排序”等欄目名稱也是均衡的，體現(xiàn)了欄目名稱的均衡美。而如上文所提到的某出版專業(yè)核心期刊的“特別策劃：圖書編校質(zhì)量專欄”、“書業(yè)連鎖經(jīng)營”、“‘掃黃’‘打非’在中國”欄目名稱就無均衡之美。

均衡是形式美的表現(xiàn)，內(nèi)容的均衡同形式的均衡并不是一一對應(yīng)的。當(dāng)詞語不并列或者結(jié)構(gòu)不同時，可以增加“之”等詞達(dá)到均衡的效果。如《讀者》雜志的“社會之窗”、“兩代之間”、“人生之旅”、“經(jīng)營之道”、“生活之友”欄目，就是通過“之”字來增強(qiáng)欄目名稱的均衡美的。又如《中國科技期刊研究》雜志的“辦刊之道”也是通過加“之”字體現(xiàn)欄目名稱的均衡。如果不加“之”字，那么，不僅欄目名字會沒有均衡美，而且有些甚至讀不通。

如果內(nèi)容雖簡明，但完全不適合形式美的需要，那么我們必須毫不猶豫地放棄，而不是舍棄簡明，故作形式上的均衡。如“卷首語”、“人世間”等欄目名稱，就不能為了形式上的均衡，將欄目改為“卷首之語”、“人世之間”。又如我國國內(nèi)某著名攝影雜志有“技術(shù)與技巧”、“人物與作品”、“縱橫與信息”、“器材與應(yīng)用”、“市場與經(jīng)營”欄目，筆者認(rèn)為，這幾個欄目名稱根本沒有必要故作形式上的均衡，應(yīng)首先考慮簡明原則，修改為“攝影技巧”、“作品人物”、“信息縱橫”、“器材應(yīng)用”較好。

三、變化

變化，是語言美的一個基本原則，也是期刊欄目名稱設(shè)計的一個基本原則。

康德說：“單調(diào)（諸感覺完全一模一樣）最終使感覺松弛（對周圍環(huán)境注意力的疲憊），而感官則被削弱。變化使感官更新。”語言藝術(shù)中，均衡和變化是對立統(tǒng)一的。過分均衡，將導(dǎo)致單調(diào)、枯燥。［3］期刊欄目名稱的設(shè)計也是如此。

過分強(qiáng)調(diào)期刊欄目名稱的均衡，就會導(dǎo)致單調(diào)、乏味，缺乏變化之美。如我國國內(nèi)某著名攝影雜志，它的欄目名稱包括“技術(shù)與技巧”、“人物與作品”、“縱橫與信息”、“器材與應(yīng)用”、“市場與經(jīng)營”、“讀者服務(wù)窗”等，從欄目名稱上看結(jié)構(gòu)基本一樣，給人感覺非常單調(diào)，缺乏變化。

1.變化規(guī)律在期刊欄目名稱上的表現(xiàn)首先體現(xiàn)在期刊欄目名稱的多樣性上。如《讀者》雜志的欄目名稱有“卷首語”、“文苑”、“原創(chuàng)精品”、“人物”、“社會之窗”、“今日話題”、“人世間”、“婚姻家庭”、“兩代之間”、“青年一代”、“人生之旅”、“生活之友”、“在國外”、“漫畫與幽默”、“譯林”、“言論”、“編讀往來”等十幾類三四十個欄目，欄目名稱、種類不同，盡顯變化之美。

2.變化規(guī)律在期刊欄目名稱上的表現(xiàn)還體現(xiàn)在期刊欄目名稱的音節(jié)韻律變化上。如我國國內(nèi)著名的《時尚旅游》雜志（以2005年第10期總第125期為例），它的欄目名稱有“卷首”、“信箱”、“采訪筆記”、“精明旅游者”、“現(xiàn)場”、“真旅行”、“道聽途說”、“必游之地”、“人物”、“汽車旅游”、“酒店”、“戶外”、“完美假期”、“美食”、“新旅程”、“精彩回眸”等共16個，其中，兩音節(jié)欄目名稱有7個，占總數(shù)的43.75%；三音節(jié)欄目名稱有2個，占總數(shù)的12.5%；四音節(jié)欄目名稱有6個，占總數(shù)的37.5%，五音節(jié)欄目名稱有1個，占總數(shù)的6.25%。從音節(jié)數(shù)目上看，欄目名稱的音節(jié)數(shù)在2—5個之間，其中2—4個音節(jié)的欄目名稱數(shù)量占總數(shù)的90%以上，這充分體現(xiàn)了漢語語言學(xué)的特色，即四音節(jié)的成語和兩音節(jié)的詞組在漢語中較多，擁有韻律美。音節(jié)過多或過少都不受期刊欄目名稱設(shè)計者的青睞（單音節(jié)的名稱沒有，6音節(jié)以上的名稱很少），兩音節(jié)、四音節(jié)名稱最多。各種音節(jié)欄目名稱的存在，不但不會給人以呆板、平淡的感覺，而且會增加期刊欄目名稱的韻律。兩音節(jié)、四音節(jié)名稱居多也與人們的記憶與接受能力有很大關(guān)系，讀起來朗朗上口便于記憶，具有韻律美。

總之，在設(shè)計期刊欄目名稱時，我們在追求均衡美的同時，不要忘記簡明；在追求均衡美的同時，更不能缺少變化。簡明、均衡和變化原則三者是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。我們在積極探索欄目名稱時，要三者兼顧，只有這樣才能達(dá)到最佳的效果。以《森林公安》雜志的欄目名稱為例，“警政特稿”、“本刊專稿”、“隊伍建設(shè)”、“森警業(yè)務(wù)”、“法律應(yīng)用”、“綠色文苑”、“為你說法”等欄目名稱就體現(xiàn)了均衡美，從漢語音節(jié)上來看，這些欄目名稱都是4個音節(jié)的，形式上較為統(tǒng)一，勻稱均衡。“卷首語”、“紀(jì)實(shí)與小說”、“漫畫與幽默”、“銀盾之星”和“局長論壇”、“法律論壇”、“民警論壇”等欄目則體現(xiàn)了欄目名稱命名時的變化原則，既有三音節(jié)的名稱，又有四音節(jié)、五音節(jié)的欄目名稱，均衡中存在變化，同時，所有這些欄目的名稱均體現(xiàn)了簡明的原則，欄目名稱簡潔明了，一看便知。

參考文獻(xiàn)：

［1］中國編輯學(xué)會，全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室編.出版專業(yè)實(shí)務(wù)·中級（2007年版）.上海辭書出版社，2007.5.

［2］錢德拉塞卡.莎士比亞、牛頓和貝多芬——不同的創(chuàng)造模式.湖南科技出版社，1996.

［3］王希杰.漢語修辭學(xué)（修訂本）.商務(wù)印書館，2004.