文化創意產業知識產權評估相關問題研究

【摘要】 文化創意產業以文化內容和創意成果為核心價值，屬于知識密集型產業，蘊涵著巨大的經濟效益和社會效益。本文研究了國內外文化創意產業的概念和分類，總結了文化創意產業知識產權的特征。在此基礎上，分析了文化創意產業與知識產權保護之間的關系，提出了影響文化創意產業知識產權評估的相關因素。

【關鍵詞】 文化創意產業;知識產權;評估

文化創意產業是知識經濟背景下發展起來的一種推崇創新與個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興產業。早在1997年，英國率先提出創意產業的理念并將其大力發展，促使創意產業成為英國發展最快的產業。美國、日本、新加坡等也相繼開始了創意產業的發展，并取得了巨大的成功。我國十六屆五中全會曾提出:今后15年，我國要將提高自主創新能力作為調整經濟結構、轉變經濟增長方式的重心，文化創意產業則是我國今后一定時期內發展的重點，代表著我國產業發展的主導方向。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中提出了知識產權戰略并對“文化”和“軟實力”進行了精辟的論述，為我國文化創意產業的發展指明了方向。

一、國內外對文化創意產業概念與分類的界定

“文化創意產業”這一概念雖然已普遍被世界所接受，但不同國家和地區對文化創意產業概念、分類的理解還不一致。各國根據各自的國情對其有不同的界定，如表1所示:

二、文化創意產業知識產權的特征

文化創意產業知識產權是指對文化創意的智力勞動成果所享有的占有、使用、處分和收益的權利，是獲得法律保護的知識資產。與其他知識產權相比，文化創意產業知識產權有其自身的特點。

(一)高層次性

目前，我國的人均GDP已經超過了1 000美元，隨著收入水平的提高，消費者已經不再僅僅滿足于基本的物質性產品，對于精神性產品的需求在總體上日益提升，消費重心開始向教育、科技、文化、旅游等領域轉移，且需求量越來越大，這是文化創意產業發展的根本動力。與此相適應的文化創意產業的知識產權直接服務于精神產品的生產。

(二)高科技性

文化創意產業的知識產權是以文化創意為核心，以知識和技術作為條件而形成的。不僅知識產權的形成離不開高科技，而且知識產權的傳播也同樣依賴于高科技。比如，數字技術和網絡技術的快速發展促使創意產品迅速傳播開來，并形成了一定的規模經濟，獲得了更多的利潤。

(三)強衍生性

文化創意產業的產業關聯度較廣，滲透性和整合性較強，因此文化創意產業被認為具有“火車頭”效應。發展文化創意產業可拉動多個相關行業的發展，能不斷擴展、延長市場鏈條，形成多元化、多層次的盈利模式。而文化創意產業知識產權的應用范圍也會隨之擴大，可適用于多種行業和領域。

(四)高風險性

文化創意產業是一個典型的高風險投資行業，這種高風險性主要體現在創意產品的市場需求是不確定的。創意產品不是一般的物質性產品，它是集精神、藝術、文化、娛樂等為一體的產品，它主要滿足的是人們精神上的需求，而消費者對此的效用主要受文化差異、時尚潮流、時機選擇、宣傳炒作、社會背景等多種不確定性因素的影響。因為無法確定創意產品是否會受到消費者的歡迎，導致投資者在進行知識產權投資決策時面臨著很高的潛在風險。

三、文化創意產業與知識產權保護的關系

從以上文化創意產業的定義和分類中可以看出，知識產權就是針對這些新技術、新設計、新形式或新思想孕育出來的產權機制，所以文化創意產業的核心資產就是知識產權。不能產生知識產權的文化創意產業是沒有生命力的，不受法律保護的知識產權是不利于文化創意產業蓬勃發展的。

由于知識產權的載體——創意產品的生產過程分為制作和復制兩個層面，其復制成本遠遠小于制作成本，使得創意產品具有低成本、高利潤的可復制特點，這就導致了侵權行為的發生，并使侵權行為成為世界各國關注的一個十分嚴重的問題。可以說，沒有健全的知識產權法制體系做為文化創意產業發展的保障，文化創意產業發展將舉步維艱，知識產權的創造也就失去了原動力。所以，對于以創新為核心要素的文化創意產業，應高度重視知識產權的保護。

我國十七大首次提出“實施知識產權戰略”，表明我國的知識產權工作已經上升到了戰略的高度，具有深遠的戰略意義。對于文化產業來說，文化創意以及文化創意的產業化是發展現代文化產業的重要措施，在此過程中就必需加強并完善文化創意產業知識產權保護制度，通過實施行之有效的知識產權戰略，促進文化創意產業的持續、健康、穩定發展。

四、影響文化創意產業知識產權評估值的相關因素

對文化創意產業知識產權的占有和使用，能夠給權利人帶來預期的超額收益;對知識產權的處置，比如轉讓知識產權、知識產權出資入股或是知識產權質押融資等都可以為權利人獲得一定的經濟利益。然而，不管采取哪種價值實現方式，都需要對知識產權進行價值評估，這就需要專業的評估人員參與進來。評估人員在對知識產權進行評估時，要充分考慮文化創意產業的特點，找出影響文化創意產業知識產權價值評估的相關因素，對其進行全面、系統的評定，以確定其價值，如圖1所示:

(一)評估目的是影響評估標的物價值的重要因素

知識產權評估的目的主要有交易、擔保融資、投資、企業產權變動和訴訟等。1. 由于創意產業所在的范圍大部分為中小企業，資金不足成為制約其發展的一個瓶頸。建立健全知識產權評估體系后，企業就可以用知識產權去質押并取得資金。2.隨著文化創意產業的蓬勃發展，勢必會產生與之相適應的產權交易市場。如果有完善的交易服務體系，創意者可以用創意產品的知識產權進行交易。3.知識產權評估可服務于企業的維權機制。目前，社會上侵權現象不斷發生，嚴重損害了合法權利人的利益，干擾了社會正常的交易秩序，必須對侵權行為進行嚴肅的處理，與此相適應的以訴訟賠償為目的的評估業的發展成為必然趨勢。

(二)產品自身因素對評估值的影響

知識產權能否帶來收益、能帶來多大的收益，是資產評估關注的重點，不能帶來收益的知識產權是不能夠進行評估的。文化創意產業知識產權的收益是以對創意產品擁有的傳播權、復制權而獲得的，可見，創意產品自身情況對知識產權價值的影響有著很重要的作用。在對文化創意產業知識產權進行評估時，創意產品是否受到消費者的歡迎、是否有廣闊的市場都會影響到該權利的價值。

在進行知識產權交易時，一定要關注它預計產生收益的年限。可帶來收益的時間越長，其價值越大;反之，越小。比如，對電視劇的播放權，有一次播放和多次播放之分，這兩種方式下帶來的收益是不同的，其知識產權的價值也是不同的。

(三)市場因素對評估值的影響

文化創意產業知識產權的載體——創意產品能夠被作為商品生產和交換，它就要受到市場的供求規律、價值規律和競爭規律的影響。由于它是一種以智力勞動和信息投入為主的產品，投入成本比較小，一般不需要昂貴的設備，因此受市場作用具有很強的替代關系，這可能會導致一系列形式和內容相近或雷同的創意產品的出版和發行，而且很難認定屬于侵權行為。這種可替代性越強，知識產權的價值也就越低。

(四)文化創意產業價值實現途徑對評估值的影響

文化創意產業價值實現途徑主要分為創意階段、生產制造、營銷推廣、傳播渠道和消費者。每一個階段都會涉及到不同的知識產權，且每一個階段知識產權帶來的預期收益也不同，因此知識產權的評估值并不相同。在評估時，首先要確定知識產權處于價值創造中的哪個階段，然后對其收益進行預測，如圖2所示:

(五)文化創意產業知識產權的形成與文化的深厚聯系對評估值的影響

文化創意產業具有高附加值性，處于產業鏈中的高端位置，文化因素的加入使產品更具特色，更具競爭力。現在很多的中國元素已經成為了世界創意產業關注的重點，比如在20世紀90年代，日本曾經出現過以8 000美元的價格購買《三國演義》的播映權;花木蘭從軍的故事被迪士尼公司搬上銀幕拍成了動畫片;可口可樂公司采用中國生肖圖案包裝的產品受到了國際市場的普遍歡迎。由此可見，越是有著深厚文化底蘊的創意產品，其傳播的價值越大，其知識產權的價值也會越大。

知識產權的市場交易離不開對知識產權的評估。但是，我國的文化創意產業起步比較晚，還沒有形成系統的文化創意產業知識產權評估的理論和方法體系，這些還有待于我們進一步的研究。●

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