傳播與印證的效用

我講兩個故事，都是出自紀實作品《三杯茶》。

第一個故事講的是傳播的效率的問題：美國登山家摩頓森在喬戈里峰迷路遇險，巴基斯坦的科爾飛村民救了他。為了報答村民，他立下志愿，一定要為他們建一所學校。為了履行諾言，他回國后便四處寫信尋求資金支持。在這個過程中，他為了提高寫信的效率，學會了使用電腦。做公益事業(yè)，傳播的效率是個很大的問題，這也是我們必須研究和學習如何利用互聯(lián)網這個高效率的信息平臺的原因。

現(xiàn)在．我們對互聯(lián)網的利用顯然還很低級，無論是局外人，還是互聯(lián)網自身的從業(yè)人員，都是如此。比如搜狐公益博客群，它雖然是中國互聯(lián)網最早的公益信息平臺，但如何利用好2.0互動性方面的天然優(yōu)勢，依然是個問題。雖然媒體的作用諸多，如宣傳、展示、告知；但不為關注卻極為重要的功能是印證和查詢。接下來故事就是這個內容。

摩頓森千辛萬苦找到了建學校的第一個大資助者，給了他基本足夠用于學校基建的資金。就在學校差不多蓋起來的時候，富翁突然被醫(yī)檢告知其患病已屬癌癥晚期。這個老富翁把摩頓森叫去，說他活不了多久了，必須立即看到學校的圖片。本來摩頓森還有很多在美國的事務需要處理，但為了讓這個資助人放心，他提前重返巴基斯坦，拍回照片讓他看。不久這位資助人就去世了。

這個故事講的是，一個做公益的人，他真正要負責的對象有兩類：一是他要幫助的對象；另一個就是出資人。NGO要發(fā)展，不能忘了根本。我們平時更多的是在談如何擴大公益組織的影響，這更多的是指通過媒體對公眾的影響，而不是對被資助人及出資人的影響。類推下來，無數的NGo都需要向相關的資助方通過一個合適的方式，印證告知自己所做的事情的進展，效果如何等。忘了這一點，只追求宣傳效果，這就是舍本逐末。