“山寨本”頭懸利劍

山寨本能像山寨機(jī)那樣，讓你眼花繚亂，讓你愛(ài)不釋手，讓你嘆為觀止嗎？難！請(qǐng)留意懸在山寨本廠家頭上的那幾把“達(dá)摩克利斯之劍”，時(shí)時(shí)為戒！

山寨本產(chǎn)業(yè)厲兵秣馬、蓄勢(shì)待發(fā)，還有眾多廠商躍躍欲試，想跳進(jìn)去分一杯羹。山寨機(jī)曾經(jīng)的暴利發(fā)家史，更是讓很多嘗過(guò)山寨機(jī)甜頭的玩家們對(duì)上網(wǎng)本這一新的山寨產(chǎn)品寄予厚望。

但歷史難以重演。PC產(chǎn)業(yè)的水比手機(jī)產(chǎn)業(yè)深得多。老話說(shuō)得好，“經(jīng)驗(yàn)主義害死人”，盲目的樂(lè)觀往往是失敗的掘墓人。我們有必要給山寨本潑幾杯冷水，讓一些過(guò)熱的情緒降降溫。

山寨本并非暴利

生存空間漸狹窄

山寨本從一開(kāi)始，就沒(méi)有了暴利的可能。

一塊160GB硬盤(pán)35美元，一條1GB內(nèi)存10美元，一塊主板50美元……PC行業(yè)的價(jià)格非常透明，幾乎沒(méi)有空子可鉆。此外，由于模具和板卡空間的限制，令山寨本目前仍舊以仿造為主，創(chuàng)新性功能遠(yuǎn)不如山寨機(jī)豐富。這更令山寨本缺乏與正規(guī)廠商一較高下的空間。

從投入成本上看，山寨本和山寨機(jī)的對(duì)比是4∶1。而在產(chǎn)量上，深圳的山寨廠商們習(xí)慣用1∶10來(lái)估算，也就是說(shuō)，市場(chǎng)賣出10臺(tái)山寨機(jī)的時(shí)間段里，只能賣出一臺(tái)上網(wǎng)本。

“今年上網(wǎng)本銷售將達(dá)到3000萬(wàn)，其中二線品牌銷量能達(dá)到2000多萬(wàn)臺(tái)，這給山寨本留下的市場(chǎng)空間太小了。”頂星科技總裁武小波說(shuō)，山寨本未來(lái)的產(chǎn)業(yè)附加值很少，每個(gè)上網(wǎng)本的利潤(rùn)大概只能在5～10美元，留給山寨本的生存空間很小。

相比之下，山寨機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格體系極不透明，給暴利提供了可能。“1600元左右成本的山寨本，每臺(tái)的利潤(rùn)還不到200元; 而200元成本的山寨機(jī)，卻可能賣到400元。山寨本的利潤(rùn)率比山寨機(jī)低多了。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著品牌筆記本廠商價(jià)格的調(diào)低，山寨本要想保有市場(chǎng)地位，也只能再調(diào)低價(jià)格，這將進(jìn)一步壓低山寨本的利潤(rùn)空間。

產(chǎn)業(yè)良莠不齊

售后令人擔(dān)憂

既然如此，為什么市面上的山寨本普遍比品牌上網(wǎng)本便宜？

源海微電子有限公司總經(jīng)理李棟告訴記者，他的成本秘訣就是精打細(xì)算，他笑稱自己很“摳”。“比如采購(gòu)螺絲帽，我從不按個(gè)數(shù)買，而是照著公斤買。”李棟說(shuō)，其實(shí)一個(gè)螺絲帽也就幾分錢的價(jià)格，但兩種方式算下來(lái)，還是以公斤算便宜。而“品牌廠商的采購(gòu)員，就不敢保證有沒(méi)有油水、回扣在里邊了。所以就算是同一個(gè)配件的采購(gòu)，也會(huì)產(chǎn)生差價(jià)。”

在面板業(yè)浸淫多年的趙林清，則介紹了山寨本的核心部件——顯示屏的成本控制方法。目前液晶屏的技術(shù)主要由韓日電視品牌和我國(guó)臺(tái)灣省面板廠商掌控，由于中小尺寸的“臺(tái)灣屏”成本控制和質(zhì)量最出色，因而被山寨本代工廠廣為采用。

但這也只是正規(guī)的做法而已。高利潤(rùn)的遙不可及，間接導(dǎo)致了部分山寨本代工廠在原材料和配件的選用上做手腳。準(zhǔn)入條件的簡(jiǎn)單、以次充好、以舊充新、產(chǎn)業(yè)的良莠不齊，讓山寨本產(chǎn)業(yè)更顯混亂。

在顯示屏中，其實(shí)就有不少貓膩可做。部分代工廠采用的是只能用在DVD播放器上的顯示屏。雖然價(jià)格只差了幾美元，卻也是不小的利潤(rùn)。而用在DVD播放器上的顯示屏和用在上網(wǎng)本上的顯示屏在質(zhì)量上相比，存在不小的差距。

這還不是最壞的情況。一些代工廠甚至使用了B屏（壞點(diǎn)超標(biāo)或者有其他小瑕疵，但還是可以正常使用的顯示屏），成本比A屏（屏幕沒(méi)有明顯視覺(jué)瑕疵、壞點(diǎn)在3個(gè)以內(nèi)的顯示屏）減少了至少一半。“有些B屏的四個(gè)角已經(jīng)達(dá)不到均光了，但這也只能在暗房環(huán)境下才能發(fā)現(xiàn)，光憑肉眼很難察覺(jué)。”趙林清說(shuō)。

電池也是山寨本代工廠很方便做手腳的地方。李棟表示，“比如說(shuō)，三洋的電池和比亞迪的電池就會(huì)有差價(jià)。有些不良的廠商還采購(gòu)舊電芯來(lái)組裝電池，甚至沒(méi)有添加安全保護(hù)元件。”據(jù)悉，目前在華強(qiáng)北各大賣場(chǎng)，充斥了參差不齊的鋰電池，這給山寨本帶來(lái)了巨大的安全隱患。

“貓膩”的存在，直接造成了山寨本的頻頻返修。由于目前市場(chǎng)上的山寨本的出貨量還難以統(tǒng)計(jì)，因此各家廠商對(duì)于返修率的說(shuō)法也各不相同，但答案基本徘徊在5%～10%之間。神舟電腦副總裁張祥泳給記者的數(shù)字是，目前神舟上網(wǎng)本的返修率已經(jīng)控制在2%左右。

山寨本的售后服務(wù)，也讓渠道商和消費(fèi)者不敢輕易出手。

記者采訪的幾家山寨本廠商給出的售后服務(wù)方案，大致可以分成三種: 1、自建售后服務(wù)中心; 2、第三方售后平臺(tái); 3、渠道商自行維修。一些稍小規(guī)模的山寨廠商則更愿意采用第三方平臺(tái)的方式，這種方式能夠大量地節(jié)約成本。而許多銷往國(guó)外，尤其是中東等地區(qū)的許多渠道商都采用自行建設(shè)售后平臺(tái)的方式。

但是，大多數(shù)的山寨本來(lái)自一些地下工廠，根本沒(méi)有售后服務(wù)可言; 第三方售后平臺(tái)和渠道商自行維修這種有點(diǎn)類似于“甩手掌柜”的做法，也令渠道商們頗有些不安。

版權(quán)糾紛已浮現(xiàn)

小代工廠將出局

產(chǎn)品質(zhì)量的缺陷，或許將隨著富士康等大代工廠的介入而逐步得到解決。目前市面上就有一家名為“Foxsky”的山寨本品牌，在宣傳時(shí)打出了“富士康制造”的口號(hào)，其售后服務(wù)也是由富士康來(lái)負(fù)責(zé)，希望可以藉由富士康在中國(guó)內(nèi)地的高知名度，強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的質(zhì)量。

據(jù)悉，由于受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，富士康的訂單量有所下降，為了增加收入來(lái)源，富士康已經(jīng)單獨(dú)開(kāi)辟一條生產(chǎn)線，以用于山寨本的代工。

這對(duì)山寨本產(chǎn)業(yè)是件好事，但對(duì)小規(guī)模的山寨本代工廠來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是夢(mèng)魘。趙林清介紹說(shuō)，如果大代工廠的山寨本訂單越來(lái)越多，他們除了有產(chǎn)品質(zhì)量保證之外，將在零配件采購(gòu)環(huán)節(jié)產(chǎn)生更大的優(yōu)勢(shì)。“真到了那個(gè)時(shí)候，小代工廠就危險(xiǎn)了。”

趙林清的擔(dān)心還包含了上網(wǎng)本的軟件環(huán)境。盡管在去年10月，威盛聯(lián)手微軟成立了GMB（開(kāi)放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟），但是目前山寨上網(wǎng)本的操作系統(tǒng)仍舊是盜版橫行。“和PC一樣，上網(wǎng)本很難跳過(guò)微軟這個(gè)坎。一旦山寨本做大，版權(quán)保護(hù)將是他們的一塊心病。”

（攝影/黃智軍）