汪海兵 摩爾莊園與千萬孩子的童年

汪海兵的邏輯是，“模仿比創新風險要低很多”，因此摩爾莊園其實是中國的Club Penguin

3000萬孩子共同的“莊園”

豆豆是上海閘北區的小朋友，6歲，小學一年級。平時，他看老師在課堂上侃侃而談，很羨慕，也想著自己秀一把。教師節來臨前夕，他圓了這個夢。

但“學生們”的問題讓他很鬧心:老師，這里的蘑菇都能吃嗎?老師，我想要5朵小紅花?老師，水里面都有什么呢?豆豆只好采下蘑菇，又摘了小紅花，還特地用漁網為學生撈魚。

經過那次“嘗試”，豆豆說，他不大想當老師了，因為，“太辛苦”。

和豆豆不同，四年級的娜娜則常常體驗警察的威風，每天，上學過馬路，會看到警察叔叔在指揮車輛，滿頭大汗，她很好奇。于是，就跑去“體驗”了一把，可是，一天才500“元”的報酬，讓小姑娘不滿意:干那么多活，汗流浹背，每天才500“元”，太少了!

不用為豆豆和娜娜的經歷感嘆，也不要想著這是某個學校的特別實驗，這只是網絡游戲“摩爾莊園”(以下簡稱“莊園”)內里的小游戲。在這個國內最大的兒童虛擬社區里，居住了將近3000萬的孩子，他們在這里營造自己的小屋，種菜、釣魚、喂養寵物抑或圈養家禽，當然，他們也需要打工掙錢，比如選擇去餐廳當服務員或者娜娜干的警察。一個能說明這款游戲流行的證據是，“摩爾莊園”這4個字每天在百度上搜索的次數高達8萬多，幾乎每天都盤踞在網頁游戲排行榜的首位。

在莊園這個虛擬世界中，孩子們要遵守“公約”， 比如，不允許欺凌弱小，不允許散布謠言，否則，你就會被請出莊園。在莊園里，孩子們擁有了一個共同的名字:小鼴鼠摩爾。

一個大孩子的夢想

9月9日，當80年出生的汪海兵出現在記者視線中的時候，看起來還像個稚氣未脫的大孩子。汪也是眾多小摩爾中的一員，不同的是，他是這個莊園的締造者——上海淘米公司的CEO。

2007年9月，從騰訊離職的時候，這個被譽為“QQ寵物之父”的27歲小伙兒，才從華中科技大學畢業3年。正是這騰訊3年，讓汪海兵懂得了:一、兒童接觸互聯網不可逆轉;二、兒童互聯網市場還是個空白。

想明白了這兩點，在談妥了一筆天使投資后，汪海兵國慶前一天離職，國慶后一天——10月8日，創立了淘米網絡。

最初的工作緊張、盲目，“每一天都在調整方向”，開會、討論，再開會、再討論。在他們準備做一個3-6歲兒童網絡游戲的過程中，大洋彼岸傳來消息:娛樂大鱷迪斯尼，以7億美元的天價收購了兒童虛擬社區企鵝俱樂部(Club Penguin，主要針對6-14歲兒童)。

這讓汪海兵糾結——“經過大約一個星期的掙扎”，一天早晨，到了辦公室的汪向他的僅有10來人的團隊(公司發展很快)喊了一聲:為什么我們不做中國的Club Penguin?!

沒有爭議，沒有反抗，公司轉型，摩爾莊園就這么誕生了。汪海兵的邏輯是，“模仿比創新風險要低很多”，而且，創業期的公司經不起繁瑣的論證，“干就干了”。

那幾個月，汪海兵說他常常想起自己在湖北農村的童年:騎在老水牛背上，在水塘里嬉戲;在田野里捏泥巴，做小泥人;找些樹杈做彈弓，上樹掏鳥窩;筑小小的堤壩，竭澤而漁……

“我帶著一顆樸素的童心，來理解兒童的那種快樂。”汪海兵說，最后，他總結出來的結果是，中國孩子的快樂，來自于自由，因為，家長太強勢了。

定下“快樂”、“自由”這個基本思路，小鼴鼠摩爾的形象開始漸漸清晰，接下來就是具體的細節:背景需要什么顏色、按鈕是大還是小、摩爾的比例該多大、音樂怎么配等等。

努力獲得了回報——“2008年9月，停止了推廣，用戶還在瘋狂增長，每個月100多萬”。汪海兵知道，這個產品成了。

給童年留下了什么?

這款有著數以千萬計的孩子參與的游戲，影響已然發生。

一個細節是，汪海兵說，目前，莊園每天接到的各地小朋友來信，高達幾萬封。

一個孩子在給摩爾莊園的信中如此寫道:“感恩節的摩爾莊園讓我明白爸爸媽媽是那么辛苦，成天做飯打工……所以我感恩節的時候給爸爸媽媽做了早飯、中飯和晚飯，給他們搞了家務，那天，我是全世界最快樂的!”豆豆說，當了一小會兒虛擬的老師，他頭皮都大了，所以他以后要做個乖學生……

但影響不止這些。

8月27日，中央電視臺《朝聞天下》節目報道了摩爾莊園，稱其向孩子收費(指小摩爾的寵物超級拉姆)，而且游戲容易上癮。這被摩爾莊園的小玩家們認為是批評性報道。

當天，百度貼吧的“朝聞天下吧”遭人猛烈攻擊，他們不停地發帖，表示對報道的不滿，許多過激的言辭充斥其中。

有人評論，“由這群孩子推動的網絡暴力，顯示出絲毫不遜于成年人的狂暴和極端。這一次，他們表現得不像天使。”

汪海兵說，“朝聞天下的報道挺真實”，但這個大男孩隨即又解釋，“所謂的沉迷是極個別”，因為，莊園建立了一整套的防沉迷以及過濾不良信息系統。

“我的夢想是讓中國所有的孩子，都有一個快樂的童年。”汪海兵說。

可他能做到嗎?