周杰倫 我從沒想過當(dāng)一個歌手

唱而優(yōu)則演，演而憂則導(dǎo)，從歌手、演員再到導(dǎo)演，“我的地盤聽我的”，他成為新一代華人世界藝人里的全能

冠軍

周杰倫甫一露面，就引起一陣震耳欲聾的尖叫，歌迷們掏出手機(jī)不停抓拍偶像的一顰一笑，還有人用手機(jī)放出了《青花瓷》的彩鈴。這個生于1979年魔羯座、穿著果綠色T恤和銀色皮外套、胸前一串彩色小辣椒、曾經(jīng)敏感羞澀的音樂少年，現(xiàn)在已能坦然應(yīng)對所到之處的轟動人群。

8月21日，中國移動董事長兼總裁王建宙飛抵臺北，下飛機(jī)的第一場活動，就是與周杰倫續(xù)簽3年合約。在臺灣遭受水災(zāi)的危情時刻訪臺，可見對周杰倫以及他所代表的一代大陸年輕用戶群的重視。

中國移動與周杰倫之間的合作，可謂是一個共贏的歷程，周杰倫作為代言人為拉動動感地帶用戶服務(wù)，而中國移動強(qiáng)大的傳播平臺也為周杰倫的人氣提升貢獻(xiàn)了不小的力量。中國移動“動感地帶”自2003年開始和周杰倫合作，在近7年時間里，平均每1.5分鐘就發(fā)展1位客戶，曾創(chuàng)下每3秒鐘就增加一個用戶的驚人紀(jì)錄，迅速成為擁有1.44億客戶群、在年輕人中具有強(qiáng)大影響力的品牌。

而這7年里，周杰倫唱而優(yōu)則演，演而優(yōu)則導(dǎo)，從歌手、演員再到導(dǎo)演，“我的地盤聽我的”，成為新一代臺灣乃至華人世界藝人里的全能冠軍。

開拓影視歌三棲地盤

無論是唱歌、演戲，還是做導(dǎo)演，周杰倫的每一次跨步都堅定有力，也快得像他經(jīng)常耍弄的魔術(shù)秀，旋風(fēng)一般風(fēng)靡臺灣、大陸乃至整個華人地區(qū)。他拍過的一則廣告里，人們贊嘆他就如變形金剛一般擁有“超力量”。

他這次來南京，是作為《絕對唱響》音樂選秀節(jié)目的特邀嘉賓。他為勝出的選手頒獎，并為獲得第一名的歌手寫歌。周杰倫說，自己不會擔(dān)任選秀節(jié)目的評委，因為任何評委都必然帶著主觀判斷，而主觀的永遠(yuǎn)未必是正確的，“評委交給資深音樂人去做就好了，我只是來給選手打氣的。”

周杰倫要傳遞給選手的勇氣，也許正是10年前他最缺乏的。現(xiàn)在屬于他的音樂地盤，來得并非隨心所欲。

恰恰也是一個選秀節(jié)目，給了他一個小小的立足點(diǎn)，讓他得以開疆拓土。那時的周杰倫還是淡江中學(xué)音樂班的學(xué)生，從小浸淫鋼琴演奏和古典音樂，一位學(xué)妹幫他報名“超級新人王”這個臺灣的偶像征選節(jié)目。當(dāng)節(jié)目制作人聯(lián)絡(luò)到周杰倫時，他訝異不已，而且不敢上臺獨(dú)唱。最后，周杰倫只答應(yīng)幫一位想當(dāng)歌手的朋友做鋼琴伴奏。

當(dāng)時的節(jié)目主持人是吳宗憲，他后來回憶說:“我一點(diǎn)都不覺得好聽，那個歌手唱得真爛。”不過，“我從裁判的肩膀后頭，看了一眼樂譜，結(jié)果驚為天人。(樂譜)非常復(fù)雜，很棒。”錄影結(jié)束，吳宗憲在后臺找到周杰倫，周杰倫當(dāng)時頭戴棒球帽，幾乎遮住整個眼部。吳宗憲說:“我對他的第一印象，就是他很安靜、很害羞。我以為他自閉。”

當(dāng)時臺灣選秀節(jié)目的優(yōu)勝者大都曇花一現(xiàn)，周杰倫后來的如日中天，卻在此埋下伏筆。吳宗憲簽下他，專職寫歌，一首歌當(dāng)時的稿酬是2萬臺幣(約合人民幣4000元)，一年半中，周杰倫埋頭在狹小的工作室里，為其他歌手創(chuàng)作歌曲，其中有些歌手，才華平平，但臉蛋賣座。

“最初答應(yīng)去參加這個選秀節(jié)目，是因為憲哥的主持很搞笑，我們都看他的節(jié)目。其實(shí)我從沒有想過要當(dāng)一個歌手，我的性格也不適合當(dāng)歌手，我最初的想法是做音樂創(chuàng)作人。所以，其實(shí)，我，是一個藝術(shù)家。”周杰倫說。

當(dāng)時臺灣樂壇的主流依然是民歌民謠，周杰倫后來賴以成名的得意之作，常常遭到退稿。《可愛女人》是周杰倫的成名曲，就曾被吳宗憲退稿。

把這些別人不要的歌，統(tǒng)統(tǒng)抒發(fā)出來，憲哥的唱片公司給了周杰倫這個機(jī)會。第一張專輯《周杰倫》在2000年11月問世，這個眼睛小小、咬詞不清、自認(rèn)“不帥”的小伙子，第一次從幕后走向臺前。

從此，“周董”之名不脛而走。

“在我的地盤你就得聽我的，觀念不正確其他全部是勒塞(垃圾)……”將中國曲風(fēng)和西洋RB結(jié)合，是周杰倫對臺灣樂壇的貢獻(xiàn)。剛剛火起來時，不少樂評人不以為然，但等他以一年一張大碟的速度飛速躥紅，人們才為他貼上了各種各樣的標(biāo)簽，包括他的吐字不清，也被認(rèn)為體現(xiàn)了“后現(xiàn)代社會對意義的消解”。

他我行我素的個性，鮮明的愛憎態(tài)度，豐沛的創(chuàng)作才華，都成為一代青年人羨慕和模仿的理由。

出道近10年，有媒體幫周杰倫算過一筆賬，認(rèn)為周董的身家已經(jīng)在14億以上，數(shù)字準(zhǔn)確與否無法確認(rèn)，但無法否認(rèn)的是，他獲得的林林總總的音樂獎項，加起來已經(jīng)超過200個，是中國樂壇毋庸置疑的天王級人物。

在電影界劃下另一塊地盤，是周杰倫的第二次突破。

這幾年，除了MV，觀眾越來越多在電影里看見周杰倫的身影，《頭文字D》、《滿城盡帶黃金甲》、《灌籃》……“周董”甚至自投資自編自導(dǎo)自演了電影《不能說的秘密》，這個清純的初戀故事，場景就選在他的母校淡江中學(xué)。

2006年，陪同“動感地帶”走過3個年頭的周杰倫有了雙重身份——代言人和廣告導(dǎo)演。他執(zhí)導(dǎo)完成“動感地帶”M-ZONE廣告，在發(fā)布會現(xiàn)場，觀眾們通過大屏幕第一時間欣賞到廣告片拍攝花絮，“全場尋找周杰倫”的活動讓整個體育館沸騰起來，上千名觀眾隨著追光燈全場搜索周杰倫，周導(dǎo)演扮成攝影師，坐在移動攝像機(jī)位上。他的搞怪是低調(diào)的，卻足以讓粉絲尖叫。

最近，精力超人的“周董”投資并擔(dān)任總導(dǎo)演的另一部20集電視連續(xù)劇《熊貓人》剛剛殺青。劇本、創(chuàng)意都來自周杰倫，8000萬投資，在臺灣偶像時裝劇里算是大手筆了。進(jìn)軍電視市場，是周杰倫的第三次突破。

“曾志偉就跟我說:大哥，你不能這么拍，這是電影的拍法，不是電視劇的拍法。”追求完美的周杰倫常常一個場景不滿意就重拍，有時3天才拍完一場戲。

“《熊貓人》的故事是我的一個理想，我幻想都市里有一個英雄，白天過著平凡的人生，晚上就變成熊貓人去行俠仗義。”他曾想自己出演熊貓人:白天是明星;晚上就變成熊貓人去幫其他明星打狗仔——電視劇與中國移動進(jìn)行了深入合作，還專門修改劇本，植入了動感地帶如M-zone記者等元素。

周董走出了自己三大地盤的營銷之道。

家人和朋友

在演藝圈，周杰倫是出名的孝子。

他父母在他很小時離異，周杰倫一直跟著母親生活。母親葉惠美是一位普通美術(shù)老師，她很早就注意到，自己這個害羞而安靜的小孩，無法專心上數(shù)學(xué)、科學(xué)課，就連英文作業(yè)也荒廢，但對西洋流行樂、古典音樂卻有著出奇的敏感。

“所以她就創(chuàng)造條件讓我學(xué)鋼琴，一開始我很喜歡，后來就成為一種負(fù)擔(dān)，但是不學(xué)又不行。”鋼琴老師“很壞”，每天要練琴兩小時才可放學(xué)，其他同學(xué)早已去操場玩了。可媽媽經(jīng)常突擊檢查，“怎敢偷懶?”周杰倫從四五歲時就開始彈鋼琴，十幾歲就可以即興表演。音樂是不善言辭的他的另一種語言。

他的第四張專輯《葉惠美》，就是以母親的名字命名。他從不吝嗇在歌詞中抒發(fā)對家人的愛，他為外婆寫歌，也為媽媽寫歌。比如那首《聽媽媽的話》:“聽媽媽的話，別讓她受傷，想快快長大，才能保護(hù)她。”道盡一個單親家庭敏感孩子的心聲，這首歌的歌詞被收進(jìn)臺灣的小學(xué)課本。

歌詞中有“你會開始學(xué)其他同學(xué)在書包寫東寫西，但我建議最好寫‘媽媽我會用功讀書’……”據(jù)說，臺北簽唱會上就有一位男歌迷帶著他的書包，上面還用立可白寫著“媽媽我會用功讀書”，從而吸引了周杰倫的目光，要工作人員喚回這位歌迷，為他在書包上簽名。

御用作詞人方文山、黃俊郎和編舞“雪糕”，是周杰倫音樂團(tuán)隊的“鐵三角”，也是他生活里的鐵哥們。

“杰倫是一個很怕生、很敏感的人，我們認(rèn)識很久都沒說過話，直到有一次一起打籃球，他忽然跑過來問我:‘你跳舞的噢?’我說:‘是啊。’他就損我:‘難怪你球打得這么臭。’但從此我們之間就沒有距離感。”周杰倫的編舞“雪糕”說。

為了讓放不開的周杰倫學(xué)舞，他常常假裝不經(jīng)意地在周杰倫面前跳來跳去，“他就會偷瞄:‘那個腳步不錯喔，怎么弄的?’然后我再教他，有點(diǎn)像姜太公釣魚。”

一心想當(dāng)畫家和作家的黃俊郎，長期生活清苦。“那時真的很窮，人家來收水電費(fèi)我都不敢開門。記得有一天下著大雨，房東把我所有的行李都丟在外面，還把門換了鎖——因為我欠房租太久。杰倫跟我說:‘你在家里面是長子，要有責(zé)任感，窮下去也不是辦法，你來給我寫詞吧，可以多賺些錢。有些事情不去做，日子一樣過，但生命就會白白消耗掉。’”

周杰倫堅持要讓黃俊郎寫詞，為了說服公司，他抬出理由:“就算歌詞寫得爛，我也能把它唱紅。”

結(jié)果黃俊郎一發(fā)不可收拾地寫了《以父之名》、《夜的第七章》、《牛仔很忙》等廣為傳唱的歌曲。無論何時回憶起這一細(xì)節(jié)，黃俊郎都覺得周杰倫極重哥們義氣，是一個有趣的、值得交的朋友。

他們3人，不像合作伙伴，更多是像少年兄弟。方文山是跟周杰倫一批簽約進(jìn)吳宗憲公司的，他們3人每天都在公司待到很晚，憲哥讓十幾個新人自由組合，嘗試不同搭配，慢慢發(fā)現(xiàn)方文山的詞很適合杰倫的旋律，于是就一起創(chuàng)作，成為莫逆之交。

方文山說，周杰倫音樂創(chuàng)作上是個天才，但日常生活中是個“白癡”。自小交水電費(fèi)、去便利店買東西，都由媽媽打理，進(jìn)公司后，所有事情又交給助理，連機(jī)票都不會買。作為一個現(xiàn)代人，周杰倫最能熟練掌握的現(xiàn)代工具就是手機(jī)，連電腦都不會用，上網(wǎng)聊天打字都是教了很久才總算學(xué)會的。

“讓周杰倫成為M-zone的代言人，真的找對了人，通訊方式對他來講太重要了”，方文山開玩笑:“如果把手機(jī)拿走，只給他點(diǎn)零錢，把他扔在臺北街上，估計他很難生存。”

開發(fā)新藍(lán)海

在中國大陸大多數(shù)人的印象中，周杰倫的形象與中國移動無法分開，有周杰倫3個字的地方，就一定會有M-zone品牌出現(xiàn)。在周杰倫代言的眾多品牌中，他為“動感地帶”的貢獻(xiàn)最大。

周杰倫的音樂蘊(yùn)涵“動感、獨(dú)立、時尚”等諸多元素，完全與“動感地帶”“時尚、好玩、探索”的品牌調(diào)性相契合。除了他的音樂，喜歡漫畫《機(jī)器貓》和宮崎駿卡通電影，走路搖搖晃晃、低調(diào)內(nèi)斂的這個少年，所作所為已是年輕一代的行為坐標(biāo)。他身上那股特立獨(dú)行的自信和青春煥發(fā)的創(chuàng)造力，與“動感地帶”的形象相得益彰。

剛剛過去的2008奧運(yùn)年，更是周杰倫大顯身手的一年。他與“動感地帶”合作，招募“動感音樂助威團(tuán)”為奧運(yùn)助威，“動感地帶”客戶都可通過登陸M-zone網(wǎng)站發(fā)表原創(chuàng)作品，使用業(yè)務(wù)、下載動感助威歌曲，分享M-zone人音樂助威招式等各種方式，在網(wǎng)上贏取周杰倫演唱會門票和奧運(yùn)門票等獎品。類似的各種與M-zone人的互動，陪伴周杰倫走過了6年。

用流行的管理學(xué)術(shù)語形容，就是周杰倫在主營業(yè)務(wù)——唱歌事業(yè)成功之后，一次次漂亮轉(zhuǎn)身，進(jìn)入新領(lǐng)域——一片片新藍(lán)海。這和他代言的中國移動公司其實(shí)有著共同的策略和發(fā)展路徑。

中國移動和小天王的發(fā)展一樣在努力探索主營業(yè)務(wù)之外的新發(fā)展，今天的中國移動早已不再是單純的語音業(yè)務(wù)為單一主打的通訊公司，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、移動社區(qū)，甚至進(jìn)軍操作系統(tǒng)，讓人不由得感慨“誰說大象不能跳舞”。

最早推出的“移動夢網(wǎng)”業(yè)務(wù)不但開創(chuàng)了SP業(yè)務(wù)的新空間，更成功挽救了當(dāng)時正處在低谷的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，成功實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。

“動感地帶”更是第一個以目標(biāo)客戶為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)品牌，被譽(yù)為推倒了電信業(yè)品牌競爭的第一張多米諾骨牌。

在2G時代遙遙領(lǐng)先的中移動并沒有安享現(xiàn)狀，3G浪潮之下勇挑重任，開展由中國自主研發(fā)、掌握完全知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA業(yè)務(wù)，一舉占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。

當(dāng)人們開始留心到手機(jī)電視出現(xiàn)時，卻不知早在3年前，中國移動就已經(jīng)通過資本市場運(yùn)作，成功成為鳳凰衛(wèi)視第二大股東，并與鳳凰衛(wèi)視簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟與合作協(xié)議，與新聞集團(tuán)和星空傳媒簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，開創(chuàng)了我國電信企業(yè)通過資本運(yùn)作方式進(jìn)入媒體行業(yè)的先河。

就在不久前，中移動正式推出由其主導(dǎo)研發(fā)的智能移動終端軟件平臺——OPhone平臺，這是全球首個由運(yùn)營商主導(dǎo)研發(fā)的移動終端軟件平臺，一舉打破了由終端生產(chǎn)商控制操作系統(tǒng)的局面。作為運(yùn)營商，中移動更理解客戶，全新的OPhone操作系統(tǒng)是全開放的，也更人性化、更貼近用戶。

周杰倫特立獨(dú)行卻不斷突破自我，永不服輸，充滿自信地克服一個個困難，這一點(diǎn)與中移動以至所有成長中的中國企業(yè)的理念不謀而合。

剛剛過去的88水災(zāi)重創(chuàng)臺灣，在美國工作的周杰倫透過電視畫面，第一時間率先捐款200萬臺幣賑災(zāi)。8月21日，周杰倫在臺北出席中國移動代言人簽約記者會，同時宣布將與某慈善基金一起認(rèn)養(yǎng)300位災(zāi)區(qū)學(xué)童最少5年。

他曾經(jīng)劃為“舊時代”的李宗盛，跟羅大佑、周華健、張震岳組成了“縱貫線”，開始全國巡回演出，4個老男人在舞臺上緬懷他們的青春歲月。問周杰倫:如果有一天，你也老去，寫不動也唱不動了，那你怎么辦?

他一點(diǎn)也不擔(dān)心，繼續(xù)他的冷幽默:“那我就跟王力宏、陶喆也組一個吧……”

我們有理由相信，周杰倫將始終與創(chuàng)新、活力與勇氣緊密相連。