旅游消費券旋風

繼1月19日杭州市推出消費券之后，近日，消費券在長江三角洲地區有愈演愈烈之勢，南京、安吉、寧波等地頻頻出招，推出總額數億元的消費券。至此，長三角地區刮起了一股旅游消費券的強勁“旋風”。

旅游消費券已成浪潮

1月19日，杭州市宣布，從3月1日至5月31日，將向外地游客直接派發4000萬元的旅游券。

1月22日，南京市宣布，從1月26日至6月30日，華東六省一市持有當地公園年卡的市民，可以半價游覽包括中山陵在內的27個著名景點。同時，市政府通過搖號方式，向市民發放2000萬元的鄉村旅游消費券。

隨著浙江杭州、江蘇南京面向公眾發放旅游消費券，浙江省各地迅速掀起一股發放旅游消費券的浪潮——安吉計劃派發3000萬元的旅游共享券；淳安、桐廬等地旅游部門也分別發放超過1000萬元的旅游消費券。2月14日，寧波市旅游局對外宣布，發放超過1億元的旅游消費券，主要包括門票優惠、門票饋贈、飯店打折、送旅游券、幸運大獎派送等。

此外，寧波啟動了為期一年的“暢游阿拉寧波”行動，主要內容包括百家旅游企業特惠讓利、百萬份旅游券惠民發放、百萬元旅游大獎派送、百個特色旅游節慶拉動市場等“四百計劃”，總計將投入上億元的“旅游紅包”。

至此，發放旅游消費券，已成為江浙等省的一次浪潮，許多地方紛紛發放旅游消費券、抵扣券、打折優惠。

發放目標直指長三角

記者注意到，旅游消費券發放的目標，直指以上海為龍頭的長三角地區。

淳安千島湖旅游局將拿出10萬張千島湖門票，價值1200萬元，向長三角市場發放。第一批除了在杭州，就是在上海發放。主要通過旅行社向一般游客發放，通過社區向低收入者發放，通過學校向學生發放。桐廬計劃推出價值4000萬元的旅游抵價券，面向長三角發放。桐廬一些大景點都納入此活動，如瑤琳、嚴子陵、紅燈籠外婆家、大奇山、天目溪漂流等。發放的形式是與媒體、旅行社、俱樂部等合作。

安吉推出“安吉——中國美麗的鄉村”共享券3000萬元，派送到長三角市民5000戶城鎮家庭、500家企事業單位、100個社區、300家旅行社。各地市民和游客可憑共享券到指定景區、飯店、土特產市場、農家樂消費，這些共享券最晚可用到明年3月。

有關人士介紹，今年江浙旅游的重中之重，就是以上海為龍頭的長三角經濟圈，有著世博會主題的上海成為理所當然的第一目標。浙江各地發放的消費券絕大多數的消費目的地是長三角市場。

放大效應刺激消費

根據世界旅游組織作出的測算，旅游業每直接收入1元，會給國民經濟相關行業帶來4.3元的增值效益。這些數字，對于目前著眼于促消費、擴內需的國民經濟而言，的確充滿了誘惑。

而事實上，旅游消費券的拉動作用是巨大的。有數字顯示，從正月初一到元宵節期間，共有1300多人次使用杭州市民消費券到桐廬各景點游玩。旅游人均消費在516元，而市民消費券只占很小的比例。旅游的往往是一家人，門票使用消費券，而住宿、游玩、吃飯還是用現金支付。消費券起到了1:20的放大效應。

而在南京，8000萬元投資吸引華東特別是長三角客源的舉動初見成效。春節黃金周，中山陵接待持外地公園年卡游客5600多人，優惠金額40多萬元。有關人士表示，優惠政策吸引了長三角的游客，還間接推動了長三角地區旅游收入的增加。

有關專家表示，旅游消費券這一限定消費模式，不僅可以減輕現金流的壓力，也給疲軟的旅游市場注入了一劑“強心針”。目前，杭州、南京、寧波等長三角城市紛紛推出旅游消費券，看似營造了一種競爭氛圍，實際上旅游資源的差異化可以帶來消費券的流動，消費券的流傳也可以帶來各地旅游經濟的互相拉動，實現資源共享和利益共贏的局面。

但也有專家提醒，用旅游券吸引游客只是刺激消費的一個方面。對于已經逐漸成熟的游客群體，旅游產品“質優價廉”才是硬道理。