《笑鬧天宮》“鬧”網游

4月16日，重慶第一款完全自主研發的網絡游戲《笑鬧天宮》正式公測（指對公眾開放的網絡游戲測試運營）。憑借清新亮麗的人物造型，絢麗多彩的地圖場景和極具特色的游戲系統，在短短一個月里，《笑鬧天宮》便擄掠眾多玩家眼球，注冊玩家達300萬人。

《笑鬧天宮》公測的成功，讓默默無聞的創游軟件公司掌門人吳建洪一夜成名。

■ 為創新而生

2000年大學一畢業，吳建洪就加入“北漂一族”，在北京一公司從事游戲軟件開發。這一年，他接觸到第一款網絡游戲《網絡三國》，從此便癡迷上網游。

5年的打工經歷，讓他積累了豐富的經驗，對整個網游產業了如指掌：“國內游戲產業經過10年左右的發展，已初步形成華東、華南、華北三個游戲圈，以重慶、成都、武漢為核心的中西南游戲圈實力薄弱，尚未出現區域龍頭企業?！?/p>

創辦一家自己的網絡公司，開發網絡游戲，這是吳建洪的夢想。2005年5月，他離開北京，回到家鄉重慶創業。

經過一番調研，他盯上了西南大學。“那里人才濟濟，入駐政策優惠，是公司發展的最好依托?！眳墙ê闆Q定先行投資50萬元，把公司落戶到位于北碚的大學科技園。

如何在五彩繽紛的網游界出奇制勝？吳建洪清醒地認識到，網游的日新月異，一如玩家從不止步的“闖關”勁頭一般，誰能贏得玩家，誰就是真正的贏家。創新是得到游戲玩家認可的唯一法門，這也是他將公司命名為“創游”的原因——打出“創新網游”的旗號，為創新而生。

■ 靠特色取勝

2005年創游成立時，中國大陸網游市場80%被韓國和歐美產品占據，而大部分國內游戲開發商也只是簡單照搬韓國風格。

經過深入研究，吳建洪找到了韓國游戲的“軟肋”：畫面精美，但只是簡單的打殺和枯燥的血腥暴力，純粹是一種機械重復的“泡菜”游戲。

“中國有幾千年文明史，但如此燦爛博大的文化，在網絡游戲市場卻見不到蹤影?！眳墙ê閺闹袊幕刂袑ふ业届`感——《西游記》里孫悟空大鬧天宮的情形讓他記憶深刻，每個人骨子里都有挑戰權威、顛覆傳統的因子，何不以此為題，輔以輕松、搞笑的元素呢？

可孫悟空大鬧天宮的故事幾乎人人皆知，更要命的是“網易”已經捷足先登，推出了《夢幻西游》和《大話西游》兩款主打產品。

一頭扎進中國古代神話傳說故事中，他驚奇地發現，在孫悟空還未出世的“前幾生”，就曾鬧過一次天宮。太好了，我們就把觸角伸向那個不為人知的年代……《笑鬧天宮》的構思破殼而出。

創新才是王道。綜合分析國內網游的利弊后，吳建洪領導的研發團隊作出一個大膽的決定，把角色扮演和休閑娛樂融合起來，讓多元化的玩家共同參與這款游戲。在這個理念下，公司一口氣推出8個新穎獨特的娛樂系統，從而奠定了公司的產品特色和核心競爭力。

這款以中國神話傳說為背景的游戲，孫悟空、牛魔王、白骨精等人們熟悉的神話角色，在游戲中全部變成玩家的“寶寶”，也就是玩家的跟班。這些“寶寶”具有進化功能，從野怪進化到妖，再進化到精，然后是仙，最后成為大王。比如猴子最終形態為孫悟空，野牛進化為牛魔王。

它在副本中采取了大富翁擲骰子走格子的玩法，玩家通過擲骰子來決定前進幾步，每走一步遇到的情境都不一樣，一改過去程式化的設置，令人回味無窮。

同時，它對傳統的回合游戲進行大膽顛覆，玩家可以根據自己的喜好選擇升級、打怪（游戲術語，指同游戲怪物進行戰斗），也可以在打怪困乏時玩玩“大富翁”、“連連看”等趣味小游戲。在贏利模式上，創游推出了免費玩游戲、道具收費的方式……

“創意產業絕不能照抄照搬，必須變化，而變化就是創新！”吳建洪成為重慶原創網游軟件研發業第一個吃螃蟹的人。

■ 掘網游富礦

高風險和高利潤同在，這便是網游產業的特性。它可以在一夜之間締造出陳天橋這樣的中國富豪，也可以讓入行者傾其家產最后卻顆粒無收。

吳建洪是幸運的。為了《笑鬧天宮》，他前后投入800萬元，但《笑鬧天宮》面世后不久，進賬已有500萬元。

“網游的新陳代謝速度太快了，網游公司至少要每年推出一款足夠成功的產品才能支撐發展?！眳墙ê檎f，“經過3年的努力，我們已經擁有了兩套游戲研發引擎，今后每年都可以推出兩三款大型網絡游戲。”

“網絡游戲等于造錢機器?！睂τ谶@句行話，吳建洪笑而不語，他算了一筆賬：每研發一款游戲產品，需要30—50人的研發團隊，以平均每人每月2000元收入計算，投入是100多萬元，而一款成功的游戲產品每年的盈利收入將達到1000萬元以上，投入產出比是1∶10，而且還能帶來200萬元以上的稅收收入。

其實，圍繞網絡游戲，還有一條長長的鏈條——玩家在網上注冊后，通過網絡銀行向游戲賬號注入游戲幣，購買游戲道具消費……這樣就形成了研發、運營公司、網吧、基礎網絡運營商、銀行完整的一條產業鏈。據重慶市內一位網游代理商透露，網絡游戲產業的毛利率在50%以上，最高的超過70%，而凈利率在25%—50%。

在不知不覺中，吳建洪已經闖進一座富礦：據《2008年中國游戲產業調查報告摘要》顯示，2008年中國網絡游戲用戶數達到4936萬，比2007年增加了22.9%；付費網絡游戲用戶達到3042萬，比2007年增加了36.0%；2008年網絡游戲市場實際銷售收入為183.8億元，比2007年增長76.6%。

“面前有這么大一塊蛋糕，重慶企業確實該跳起來去搶，因為重慶是網游研發的處女地，未來具有無限的想象空間?！眳墙ê閳孕牛貞c網游產業的春天即將到來。