“三農”報道的文本制作原則

“三農”報道是新聞媒體關注“三農”問題的主要表達方式。但是“三農”問題的復雜性特征，常常使新聞工作者感到諸多困惑。作為媒體報道的終端表現形式，文本制作的優劣直接關系到“三農”報道的社會效果。在整個制作流程中，“三農”報道思維的運用、受眾對象的區分以及報道結構的優化顯得尤為重要。

一、“三農”報道思維的運用

一直到最近幾年，媒體的大部分“三農”報道仍停留在“隔靴搔癢”的層次，鮮有能深入挖掘最佳新聞點的。正如有些人大代表指出的，以農業部門或地方政府為“主角”的報道占據了“三農”問題報道的大部分，領導活動新聞偏多，而反映當前農村存在的突出問題和農民兄弟的苦樂愁喜的那些活生生的東西，卻沒有表現出來。一些會議式、口號式、長篇式的所謂“三農”報道占據著版面和節目時間，客觀上培養了部分受眾群體的某些偏見性思維，妨礙了他們對“三農”問題的思考和探索。

一則良好的文本制作需要新聞工作者積極培育科學、理性的“三農”報道思維，需要立足于“三農”視角審視問題。首先，應該培養“平等”的思維作風。新聞界的“無冕之王”心態常使想保持客觀中立的記者、編輯誤入歧途。眾所周知的“農民工”一詞，就是媒體“成就”的結果。在公民社會里，媒體要在民主、法制基礎上做好公民思想道德、態度、輿論等正確的、科學的引導工作。這一工作的基本前提就是“平等”的思維方式，只有樹立對農民、對農業、對農村的平等觀念，才能客觀地去報道農民需要什么、農村建設情況怎樣等一系列問題的瓶頸所在。

其次，是樹立“換位”思考的風格。不同的受眾對象的需求不一樣，記者必須善于用“換位”思考的方式，站在對方的角度來思考。比如自己是閱讀“三農”報道的受眾，最想了解某件事的哪些方面，最需要的是哪些方面的信息。通過這種“換位”思考，可以較好地把握好受眾心理，從而能迅速地對報道思路作出決策。

另外，還要有意識地讓“農民”的聲音參與進來。我們看到，許多“三農”報道引用了諸多專家、學者、官員等權威性的講話，而對于農民的真正心聲少有涉及。新農村建設，農民是主體。同樣，在“三農”問題報道時，農民也是最有權發出聲音的主體。任何專家、官員的講話，都只是間接性的意見。讓農民參與農村建設、農業生產的討論，讓他們發表自己的意見和看法，才能聽到主體的真情實感，最終抓住報道主題的根本。

二、“三農”受眾對象的區分

一篇“三農”報道寫作前，首先要考慮的是這篇報道主要是給誰看的。不同的受眾對象，對文稿和節目的要求，在內容上和形式上都會有較大的差別。不同的內容、不同的媒體，鎖定的受眾對象也會有差異性。這些差異性直接構成了“三農”報道受眾對象的個性化特征。

按照傳統的觀點，“三農”新聞報道的受眾對象更多的只限于農村人群。隨著農產品向市場化過渡、農民的信息意識逐漸增強，“三農”問題報道的受眾對象開始有了一定的分界。在農村，農村人口屬性已不是先前單一的種植業經濟，而是呈現多元化趨向。按照其就業形式大體可以分為農業勞動階層、農民工階層、雇工階層、農村知識分子、個體戶、私營企業主階層、鄉鎮企業管理層、農村基層管理者。如今，一部分關心市場的農戶已經感受到信息對于他們生產生活的重要性，他們會有意識地注意和關心媒體報道，特別是關乎自身利益的報道。而生活在城里的人，在“食品安全”、“環保衛生”等觀念的促動下，他們開始把眼光轉向關乎自身三餐的農產品信息上，比如農產品物價變化、農產品合格率等。

在這種情況下，“三農”報道的受眾外延得到很大的拓寬，它不僅包括在農村生活的受眾對象，還包括城市里關注“三農”問題的市民階層以及從農村進城務工的勞動者。正是這一“三農”群體的復雜性特征，提出了“三農”新聞文本制作的分眾化、明確化要求。受眾的差異性和受眾需求的差異性，決定了新聞報道選題策劃的個性特征。媒體在寫作或拍攝“三農”題材時，有必要先確定主要傳播對象，區分城市和農村受眾的種種異同心理需求，并針對所屬受眾群體制定出適應性的差異化報道策略。

三、“三農”報道結構的優化

從“三農”報道思維的運用到“三農”受眾對象的區分，實際上都是為后期制作作準備。像報道事實材料的取舍、結構如何組織及報道體裁如何選擇等。這些具體的報道手法和技巧，是“三農”報道受眾不同需求層次的外在表現形式。

首先，“三農”材料的取舍和運用直接關系到報道內容本身的信息量及傾向性。同一個“三農”主題，不一樣的材料反映了媒體本身的報道傾向，可能會出現意想不到的正負面效果。用什么樣的事實材料來表達何種“三農”主題，是編輯、記者在新聞制作時必須慎重處理的。比如，同樣是農產品的問題，農民關注的是國家政策實實在在有什么優惠補貼，而城市中的市民關注更多的則是農產品保鮮期、合格率等問題。在報道時，前者必須多補充農民的聲音，表達他們的需求，而后者則要體現市民關心的細節問題。在前期的采訪中，不管是搜集到的材料比較多或是偏少，都不能僅局限于材料的堆積，而是根據這一報道內容的主張，選取有利于體現報道主題的事實來加以解釋說明。

其次，在選取材料的結構組織上，不同的新聞組織報道結構，包括一篇文章的結構或是一個系列報道的結構問題，都可以產生完全不同的報道效果?！叭r”問題報道的復雜，要求能夠對所報道的問題有一個全局性、宏觀性的把握。這種結構不能有極端傾向，也不能枯燥無味。比如在引題上面，可以以農民說的某句話開頭或是以結論性、關鍵性字眼開始。具體到“三農”問題中的不同方面，應該根據內容和受眾對象閱讀心理的需要，靈活使用不同的報道結構。

另外，在報道體裁的綜合運用上，涉及消息、通訊、言論及圖片等各種形式，它們是文本的版面語言形式。如何與不同的“三農”報道內容相結合，是關系優化報道結構的重要環節。不同的報道題材、報道價值，所需要搭配的體裁也不盡相同。充分考慮各體裁的傳播優勢及“三農”問題的特性，在版面或節目時段上將大大有利于增強受眾的關注度。

（作者單位：中國農業大學人文與發展學院）

編校：楊彩霞