報紙版面設計理念探析

報紙版面的編排設計從操作上看屬于技術層面的東西，這樣就有了只要會畫版，或者會使用相關的排版軟件，編排人員就能夠編排設計出高水平的版面來的觀點。這實際上是對報紙版面編排設計的一種誤解，因為在編排設計之前和具體的操作過程中，它還涉及一些重要的排版設計理念，或者說是原則。本文將就這個問題談一談筆者的看法。

報紙版面的編排設計要遵循整體性的理念

無論是幾開幾版的報紙，就整個報紙而言，它是一個整體。具體到一個版面而言，它也是一個相對獨立的整體。按照結構主義的觀點，一張報紙是一個系統或者結構，報紙的一個版面也是一個系統或者結構。

作為一個系統或者結構，構成它的要素必須具備某種程度上的相似性，也只有這樣，各個要素才能構成一個整體，或者說構成一個聚合體。無論是這張報紙，還是它的一個版面，它們各自的“實體的排列組合本身是完整的，并不只是某種由別的獨立因素構成的混合物”。①這就是說，構成報紙的各個版，還有構成一個版面的組成部分，它們在各自的系統或結構中要具有內在的一致性，而這個內在的一致性恰恰是該結構或系統區別于其他結構或系統的體現。一張報紙或報紙的一個版面的組成部分，并不是隨意地瞎拼亂湊在一起的，沒有內在連貫性的各個組成部分，不能構成一個系統或結構，也不可能構成一張具有獨立意義的、內部具有相似性的報紙或報紙的版面。這是因為“結構的組成部分受一套內在規律的支配，這套規律決定著結構的性質和結構的各個部分的性質。這些規律在結構之內賦予各組成部分的屬性要比這些組成部分在結構之外單獨獲得的屬性大得多”。②

一張報紙由不同的版面組成，這些版面實際上就是這張報紙的組成要素。不同版面由于有著與其他版面的差異而獲得了獨立存在的價值。而它們之間的區別則更多地體現為題材的不同或者新聞文體的不同。從題材上看，有的版面側重政治的題材，有的版面側重經濟的題材，有的版面側重文化體育的題材，還有的版面側重影視娛樂的題材。從新聞文體上看，有的版面側重講求時效性的硬新聞，有的版面側重時效性相對要求不是特別高的軟性新聞，有的版面側重深度性的報道，還有的版面側重對具有評論價值的事件、現象的評論等。總之，這些版面或是因為報道題材對象的不同獲得獨立存在的價值，或是因為新聞報道文體的不同而存在。但這些不同不能成為報紙編排不講求整體性的借口，它們要在風格上具有內在的統一性，或者嚴肅，或者莊重，或者活潑。這時，我們完全可以把構成整張報紙的各個版面分別看成一個符號，在把它們當作不同的符號時，不考慮文本內容，只是考慮這個版面中各個組成部分的排列組合順序，從直觀上感受各個版面在風格上的一致性。也只有各個版面在風格上取得了一致性，它們才有可能組成更高一級的系統或結構——整張報紙。這就要求編排人員在選擇字體字號、搭配顏色、分欄破欄時具有整體觀，特別是那些不同版面由不同的編排人員進行排版的報社更應該注意這個問題，否則一張報紙的組成部分之間就會產生內在連貫性的割裂。在這個問題上，《北京晚報》做得就比較好。以2006年9月15日的報紙為例，該天報紙的前32個版中，除了第5、第19和第24版全版為廣告版外，其他29個版在版面設計上總體上體現出了一致性。從內容的安排上看，版面下面安排廣告，上面為新聞報道的有24個版，在29個版中約占82．8％；最右邊一欄與它左邊一欄之間有欄間線的有25個版，約占29個版的86．2％。通過這些數字，可以證明《北京晚報》在排版設計上非常注重版面版式的整體風格。

如果說不同版面之間在風格上要求一致是從整體的角度考慮一張報紙要具有內在連貫性的話，那對于組成報紙的一個版面來說，它的一致性則體現為每個版面的組成要素在某種程度上要具有相似性。這些相似性或體現為題材上的，或體現為文體分類上的，或體現為地域上的。

報紙版面的編排設計要遵循穩定性的理念

如果說報紙版面編排設計的整體性理念是就整張報紙版與版之間和版內新聞文體的內容之間的關系而言的，那報紙版面的編排設計就要遵循穩定的理念，則更多地側重于報紙版面的編排設計風格以及特定內容版面相對固定而言的。

筆者之所以提出報紙版面編排設計要遵循穩定性的理念，實際上是出于便于受眾認知的考慮。我們都知道世界知名品牌可口可樂的商標，它之所以能夠深入人心，與它的穩定性不無關系。在媒體間競爭日益激烈的大背景下，媒介的品牌意識逐漸增強，其競爭除了包括內容本身的競爭外，同樣還包括要盡快在受眾中樹立起一定形象的競爭。對于報紙而言，保持風格的穩定在這種競爭的背景下就顯得尤為重要。我們以《南方都市報》的版面編排設計來分析一下這個問題。通過對《南方都市報》版面編排的一段時間的統計分析，《南方都市報》第一版一般不安排什么實際的內容，第一版更多的是承擔為讀者提供導讀的作用。而它的第二版總是評論版。在這里我們姑且不從評論對于一張報紙具有何種重要意義的角度來談它為什么要把第二版設計為評論版，單就它把第一版的作用和第二版的文體相對固定，它就彰顯出了版面安排相對穩定對于便于受眾認知的重要意義。這樣的編排設計理念同樣也在《新京報》的版面編排設計上體現了出來。《新京報》的第一版同《南方都市報》一樣，多為提供導讀的幫助。它的第二版固定為評論版。有些時候，第三版為整版的廣告，第四版又是評論版。同樣的例證還可以從《北京青年報》的版面編排設計上得到證明。關于穩定性編排設計理念的例子不勝枚舉。所有這些例證都證明了穩定性的重要性，起碼是對于受眾便于認知的重要性。

報紙的生命在于受眾的閱讀。也只有受眾去閱讀，報紙上的內容才能實現它自身的價值。然而受眾的構成具有復雜的特性。不同的受眾，其興趣和愛好也不相同。從文體上看，有的喜歡新聞報道，有的則喜歡新聞評論。例如對喜歡《南方都市報》新聞評論的受眾而言，評論固定在第二版則非常便于受眾的翻閱。從內容上著眼，有的喜歡國內的新聞報道，有的關注國際的新聞報道，那《人民日報》的第一、第二和第三版將會成為他們各自的最愛。因為《人民日報》的第一、第二版為國內的內容，第三版為國際的內容。如果從題材上看，有些人喜歡體育報道，有些人則偏愛對影視的報道。這樣相對固定的題材版面使受眾查閱起來比較方便。新聞報道的內容要貼近受眾，這樣才能激發受眾的閱讀興趣。報紙版面編排設計要遵循穩定性的理念實際上是貼近受眾的另一種表現，只不過它的表現不是內容而是版面、文體和題材等方面的穩定性而已。

提出報紙版面編排設計要遵循穩定性的理念還有方便記者和編輯工作的思考。對于報紙版面的編排設計來說，記者編輯如果總是處在不斷熟悉適應新的版面要求中，那無疑會降低報紙生產的效率，從而不利于競爭。例如，報紙的某一版一會兒以短小的消息為特征，一會兒又以長篇報道為追求，這種版面編排設計理念的變化不但會使記者在寫稿件時無所適從，而且還會給排版編輯人員帶來排版上的煩惱，不利于效率的提高。再如，經過長時間的實踐，在排標題時，穩定的字體便于編輯做成相應的模版，在進行以后的排版時就會顯得異常方便，從而提高工作效率。

報紙版面編排設計上的穩定性除了上面提到的項目以外，在色彩基調的選用上、分欄破欄上、不同文體字體的使用上等方面都應該保持相對的穩定和一致。

報紙版面的編排設計要遵循獨特性的理念

如今，媒體之間的競爭非常激烈，為了搶占市場份額，各個媒體可以說都使出了渾身解數。報紙在與廣播電視和網絡競爭的同時，它們之間的競爭程度也是非常激烈的。在競爭中，有的靠內容的深度取勝，有的靠評論取勝，有的靠信息量大取勝，有的靠價格低廉取勝，還有的甚至免費贈送報紙。總之，競爭的手段各種各樣，其目的無非是想在競爭中為自己贏得有利的地位。

競爭固然是好事，因為這樣有助于促進不同的報紙提高自己產品的質量，從而使受眾享受到更好的服務。可是在競爭過程中卻出現了一種不好的傾向，報紙間除了在報道的內容上出現趨同化外，在報紙編排設計的理念上也出現了趨同的傾向。這種現象在晚報、都市報類的報紙中表現得尤為突出。在這當中，同城報紙之間的趨同表現得最甚。它們之間的趨同尤其體現在作為報紙臉面的第一版上。現在的晚報、都市報類的報紙，第一版一改傳統的主要把最重要的新聞安排在第一版的做法，第一版的新聞報道量較以前相差了許多，也就是“The News Ho1e”③較以前相對較小。頭版把更多的版面空間留給了大的彩色的圖片、各個版面精彩內容的提示和廣告。就連以莊重嚴肅大氣為主要編排風格的《人民日報》在第一版的底部也給廣告留下了一定的空間。如果說《北京晚報》與《新京報》相比，前者在第一版還為新聞報道留有一定空間的話，那后者的第一版基本上都是提示導讀的文字和圖片。盡管它們之間在編排設計理念上存在這些差異，但其他方面基本上是大同小異。我們把2006年9月16日的兩家報紙的第一版做個比較后就能發現這個特點。在第一版，兩家報紙無一例外地都采用了較大篇幅的彩色圖片，在頭版的底部相當于1／5的版面留給了廣告，在報紙的第五欄，基本上都是對后面版面內容的版面號和有關新聞報道標題的提示。二者所不同的是，《新京報》的第五欄的上部被該報的頭條占據了一部分。但從整體上看，兩家報紙的排版理念和布局基本上相同。

如果說《北京晚報》和《新京報》從發行時間上看不屬于一個系列的報紙，那《北京青年報》和《新京報》無論在發行時間上還是報紙的性質上，都有著相同性。我們對這兩家報紙頭版的編排設計進行比較就更能夠證明上述所提出的觀點。2006年9月16日《北京青年報》頭版的編排設計形式與當天的《新京報》基本上如出一轍(筆者聲明一下，行文絲毫沒有暗示誰抄誰的意思，只是為了行文的方便)，頭版的底部同樣是將近占1/5版面的廣告。頭版同樣有占一定版面的彩色照片，與照片相配合有一些文字報道，但并不詳盡。在最后提示讀者相關報道見A13版。而《新京報》關于“加拿大發生校園槍擊”的報道也是配有彩色圖片，在比較簡短的介紹后，文字提示指向了A18版。《北京青年報》頭版的其他文字與《新京報》一樣都為提示導讀的文字，而且大部分的提示導讀文字都被安排在了報紙的最右邊一欄。

通過分析不難看出，當今的報紙在編排設計理念上，尤其是頭版的編排設計理念存在著雷同化的傾向。各家報紙之間頭版的編排設計同的多，異的少，這樣的做法實際上不利于讀者的認知識別。在報紙日益追求品牌化的背景下，這樣只能使自己淹沒在大同之中，不利于報紙的品牌建設，不利于報紙經濟目的的獲得。

為此，各家報紙在競爭中除了我們上面提到的在內容上、價格上、服務上追求個性化、獨特性以外，他們在編排設計理念上也應堅持獨特性的理念，使讀者一看報紙版面就能夠從眾多的報紙中一眼認出它是哪張報紙。這樣再加上自身要么內容、要么價格、要么服務上的獨特優勢，報社就會在激烈的競爭中建立起自己的品牌，提高受眾的認知度和認可度，最終實現自己的目的。

當然，報紙版面編排設計的獨特性體現在很多方面，如版式如何布局、顏色如何使用、選擇什么樣的字體等，所有這些都要結合報紙定位等眾多的語境因素來確定。由于本文只是對報紙版面編排設計的理念進行探究，所以針對具體的版面編排設計問題就不再涉及。

上面談到的編排設計理念只是報紙版面編排設計時應該考慮的眾多理念中的三個。其實在報紙版面編排設計時的規范化理念、變化理念、美觀化理念也是在具體操作時應該考慮的問題。鑒于篇幅原因，這里就不再一一論述。

注 釋：

①②特倫斯·霍克斯［英］著：《結構主義和符號學》，上海譯文出版社，1997年7月第1版，第7頁。

③布魯斯·D·伊圖爾、道格拉斯·A·安德森［美］著：《當代媒體新聞寫作與報道》(第六版)，中國人民大學出版社，2003年5月第1版，第19頁。

參考文獻：

1.2006年1月16日《人民日報》。

2.2006年9月15日《北京晚報》。

3.2006年9月15日《新京報》。

4.2006年9月15日《北京青年報》。

（周偉紅為中國傳媒大學博士生，河北師范大學講師；李云雅為河北師范大學新聞傳播學院教師）

編校：鄭艷