企業網站：向左走？向右走？

Web2.0時代，企業網站被眾多的企業所忽視，很多企業的門戶網站仍然停留在“產品展示+新聞發布”的Web1.0時代的營銷策略。其實，作為網絡整合營銷的起點，企業網站的營銷價值不容小覷。

網絡視頻、搜索引擎、博客、社區、網絡游戲植入……各路網絡應用猶如諸侯爭霸，而企業網站卻徘徊在被遺忘的角落。中國傳媒大學廣告學院曾做過一個企業官方網站調查，發現雖然98.6%的企業已經建立了獨立的官方網站，但其中有30%的企業網站建設并不完備，存在技術或是內容上的缺陷，傳達的信息內容比較單薄。有些企業甚至不設網站，而利用許可郵件、促銷等方式和消費者進行溝通。企業網站到底還有沒有存在的必要？

企業網站：網絡整合營銷的起點

在互聯網大潮初起的時候，企業與網絡的結合，作為新鮮事物為人們所關注。從簡單的網絡黃頁，到單獨的靜態頁面，再到企業網站的誕生，企業與網絡的結合越來越深入。到了Web2.0時代，各種營銷策略相繼誕生，企業卻減少了對企業網站的關注，甚至根本不再顧及。眾多企業的門戶網站，仍然停留在“產品展示+新聞發布”的Web1.0時代，遠不能適應當前網絡時代的營銷需求。

目前，企業博客對企業網站造成了一定的沖擊——微軟、谷歌等公司都已經在用企業博客對外發布產品信息，維護及深化企業的品牌形象。但企業博客和企業網站彼此并不是水火不相容的。新意互動廣告公司副總經理周燕對筆者說，企業網站代表著企業形象，上面發布的消息都是官方信息，而企業博客一般建設在第三方的平臺上，內容更加個人化。