成功電子商務企業的基本特征

PPG瘋狂了傳統服裝的營銷理念，阿里巴巴激發了貿易廠商的網絡創富夢想，淘寶讓更多企業看到終端銷售的魅力。受歐美金融危機的影響，企業傳統的經營與營銷方式越發沉重，此時，電子商務就越發魅力十足，勢不可擋。

目前，有不少企業都開始了網絡營銷，一些企業從中得到了好處，另一些企業還在到處碰撞。很多企業和從業人員都在想，什么樣的電子商務才是成功的企業電子商務呢？又有哪些標準可以進行一些相對應的考核呢?筆者經過多年對企業電子商務和電子商務企業的研究，總結了一些成功電子商務的企業的基本特征：

貼近需求，解決問題，產生效益。企業之所以選擇電子商務，就是在解決企業目前存在的而且企業現有的營銷或經營方式不能解決的問題，這些問題往往關乎企業的生存命運。

電子商務作為企業新型的營銷工具，為企業的營銷服務，在策劃相關營銷方案和思路時，首先要考慮的就是方案能不能貼近企業的實際情況和需求，能不能解決企業目前在營銷與經營方面面臨的并且需要馬上解決的關鍵性問題。作為企業進入電子商務最根本的目標，就是能夠通過電子商務給企業帶來新的效益，一切營銷活動也必須要以為企業的效益服務為基準。

擁有長期有效的運營機制。電子商務與傳統營銷一樣，是企業營銷的一種方式，是一個系統而長期的工程。作為一個成功的系統工程，就一定會有很強的行業或是企業領導力，這種領導力引領著企業的前進與發展，不斷傳達著新的企業信息與理念。……