典型人物宣傳芻議

王振華

【關鍵詞】典型人物 宣傳

典型人物宣傳是指對現實生活中既具有普遍性又具有特殊性的代表性人物進行積極的、突出報道的一種宣傳報道方式,這種報道也是新聞宣傳工作的一個重要主題。近年來,一大批先進人物的形象正是通過媒體報道走向社會、走向廣大受眾。但是,在把握典型人物宣傳的積極作用的同時,我們應當看到,有些媒體在宣傳典型人物時還存在這樣或那樣的一些問題。

一是宣傳模式化。最突出的一點就是,典型人物形象千人一面、毫無特色,沒有吸引力。不管是生產一線的工人,還是技術創新的科技工作者,不管是管理崗位的模范,還是銷售一線的標兵,有些創作者,常常會先固化一個“高大全”的模式,然后按照這一模式來充實所謂的素材,這樣寫出的先進人物,似曾相識,缺乏個性,連他周邊的人都會發出“這是他嗎?”的疑問。

二是人物神像化。典型人物之所以成為典型人物,是因為他們是普通人,卻又做出了普通人難以做到的事情,是具有新聞特性的人物。使典型人物報道更接近于新聞的本質要求,是決定典型人物報道成功的關鍵。然而,有些記者在典型人物報道中,不能對典型人物的職業特性和生活空間進行切合實際的考量,卻是居高臨下地進行不食人間煙火的渲染,使人讀起來不可信,看起來不可親。

三是缺乏時代性。采寫典型人物應當從時代發展的要求上去把握,站在與時俱進的高度上及時捕捉典型人物的顯著時代特征,把典型人物的時代特征生動鮮明地體現出來,這樣才能真正樹立起典型,才能真正體現典型人物的新聞價值。有些記者把典型人物孤立化,脫離了典型人物成長的時代要求,導致典型人物的事跡僵化無味,缺乏感染力和心靈震撼力。

那么,在具體的宣傳中,我們怎樣才能寫好、寫活典型人物,讓典型人物形象立起來,使典型人物可學、可信、可親、可敬?筆者認為應該做到以下幾點。

要貼近實際,讓典型可信。成功的典型人物宣傳首先要貼近實際,把典型人物還原于真實。典型人物首先是人,他們有性格、有缺點,甚至也有軟弱無助的時候。報道典型人物必須堅持以人為本、從實際出發寫典型,既要寫出他們作為典型的不平凡一面,也要寫出他們作為普通人“非典型”的一面,包括他們的個性、愛好甚至弱點。只有這樣,筆下的典型人物才會豐滿、真實、可信,才能引起讀者的共鳴。比如在對任長霞的報道中,就沒有把視角放在公安局長的辦公桌前,而是把焦點對準生活中的一些平凡事件,用百姓的話語來進行宣傳,并公開報道了河南省鄭州市公安局局長李慶民對任長霞的評價:“在(河南省)公安局長中屬于中上游,但不是最好的。”這樣的評價實事求是,沒有刻意夸大任長霞的作用,反而會令人震撼和信服,產生事半功倍的效果。

要貼近生活,讓典型可學。采寫好典型人物報道,不僅需要記者具有扎實的新聞寫作功底,還需要記者貼近生活、走進生活。要深入采訪典型身邊的人,再現典型人物的生活片段,這樣才能寫出典型人物的感人事跡,取得好的宣傳效果。要善于選擇生活化的細節和體現人物個性特征的質樸語言,采用多側面的敘述手法,生動描寫人物的個性特點,豐滿體現人物的神韻,增強宣傳的感染力。國內媒體集中報道的見義勇為民工魏青剛是CCTV2005年度“十大感動中國人物”中的小人物,媒體通過多元化手法表達出的人物質樸形象,契合了受眾的生活經歷和個人情感,引發受眾的強烈的心理共鳴。

要貼近群眾,讓典型可親。現在的受眾對典型人物宣傳的需求已經多元化,人們不僅需要榜樣楷模以堅定信念,增強信心,也需要身邊普普通通的繼承中華民族傳統美德的群眾典型。這些群眾典型來自尋常百姓的生活中間,貼近百姓,能讓普通受眾感到平實、親切,具有很強的“可比性”,更能激發受眾的共鳴。同時這樣的典型身上也折射出時代發展與進步的軌跡,體現出一定的時代特征——或是不屈不撓艱苦創業,或是身殘志堅追求真理,或是在自己的平凡崗位上無私奉獻。要善于關注百姓身邊的“小人物”,把重大典型的宣傳報道“平民化”,讓典型真正變得“親民”。

要把握人物的時代特征,讓典型可敬。典型人物宣傳報道應該通過弘揚正確的時代精神來確定時代的精神主旋律。要著力繪寫先進人物的當代風采,清晰地描述他們的特質與個性,凸顯他們閃耀著時代精神的新亮點,樹立起可敬的榜樣。河南焦煤集團的謝延信是一名普通的煤礦工人,在妻子和他生活一年去世之后,他能夠信守諾言,對癱瘓在床的岳父、年邁多病的岳母行孝道33年,伺候呆傻的內弟至今無怨無悔,實屬罕見。在當今價值趨向多元化情況下,更應弘揚中華民族傳統美德,而推出謝延信這個典型,符合社會主義榮辱觀,符合時代的呼喚。因此,他具有典型意義,具備時代特征,讓人敬佩。■

(作者單位:江淮雜志社)

責任編輯:姚少寶 周蕾