體育類圖書市場動態與發展趨勢

王英峰

體育類圖書市場走勢

圖書閱讀率自1999年以來連續呈下滑的趨勢，而2008年7月公布的“全國國民閱讀調查”顯示，圖書閱讀率終于止住了下滑，上升0.1個百分點。開卷統計結果顯示，2005～2008年體育類圖書市場的碼洋占有率也基本穩定在11.67%～12.87%的水平，并沒有隨著圖書的閱讀率的下滑而走低。值得一提的是，2007年的房貸改革、股市空前的大牛市、人民幣升值、外資熱錢流入等消息和新政策的不斷出臺，CPI指數達到十幾年未遇的新高，使國民的理財及投資意識迅速覺醒并呈現強烈迸發的態勢，特別是中產階層，全民皆炒股、皆理財，因而使其他類的圖書受到了一定的影響，體育類圖書的市場碼洋占有率也略有降低。

然而，2005～2008年，不論是整體圖書市場，還是體育圖書市場，都在逐年擴大（表1）。這從一個側面反映出：文化的大發展，大繁榮，必然在圖書市場上得到體現。

2004年雅典奧運會之后，連續三年體育類圖書的銷售碼洋一直在持續增長。雖然在2007年增長速度有些回落，但還是達到了43549386.83元，2008年更是達到了52876390.95元（圖1）。這說明隨著北京奧運會的臨近和成功舉辦，激發了人們對奧運的熱情，喚醒了人們體育的愿望，從很大程度上刺激了體育類圖書市場。

2004～2008年體育類圖書市場上升趨勢明顯，除了個別月份（2007年10月和2008年9月），每年同比都有一定的增長（圖2）。同時還可以看出，近幾年每年7、8、9月份，體育圖書市場比較活躍，市場銷售出現了高峰，究其原因，一方面在于每年的這一階段，正是體育教材訂購、銷售的旺季，在很大程度上拉動了體育圖書的市場銷售；另一方面，由于7、8、9月正值各級各類學生的暑假，使學生有時間、有條件參加各種體育活動，同時針對不同人群的各種與體育相關的培訓班也大都集中在這一時期舉辦，在很大程度上增加了體育類圖書的需求。

開卷數據統計顯示，2008年在總體圖書市場增長放緩的前提下，體育類圖書銷售市場份額依然增長明顯。雖然在總體圖書市場中所占的比例不大，但是和其他類圖書相比，依然反映出了較為活躍的市場氛圍。

總之，整體圖書市場在數字出版的強烈沖擊下，并沒有萎縮，仍有上升的趨勢。

體育類圖書市場的細分情況

開卷統計結果顯示， 休閑運動類、體育理論與教材、體育文化類圖書的市場比重呈現出了不同程度的上升，其中文化類圖書受奧運宣傳的影響，受到了讀者的追捧，市場銷售得到了大幅度的攀升；健美健身、棋牌、體育規則、武術和運動技術則呈現了下降的趨勢（表2）。體育類圖書市場的動態變化與發展趨勢，一方面可能與人們的經濟狀況、興趣愛好和支付能力有關；另一方面，也有數字出版強勢占領市場的因素。

總之，雖然數字出版對傳統的紙質出版物形成了強有力的沖擊，但由于我國政府部門對出版業的重視、因人們生活水平提高而日益擴大的文化需求、出版發行單位轉企改制后活力的增強，都從不同的角度促進了圖書市場的發展和繁榮。北京奧運會為體育類圖書提供了契機，人們對體育運動關注度的提高，在一定程度上也刺激了體育圖書市場。

（本文統計數據由開卷信息技術有限公司提供）