出版湘軍逆勢擴張應對經濟危機

志　文

“以改制上市為契機，以并購重組為手段，力爭3-5年內實現集團營業收入、資產雙雙突破百億元的戰略目標。”3月2日，在湖南出版投資控股集團2009年產業發展大會上，集團董事長、黨委書記龔曙光這樣表示。

利用“口紅效應”實現逆勢飄紅

2008年，湖南出版投資控股集團逆勢沖高，實現銷售收入68.9億元，比上年增長9.9%，實現利潤4.12億元，比上年增長25.7%，均創歷史新高；現金流凈額、資金回籠率及庫存率等重要經濟指標更加優化；被中宣部等4部委評為全國文化體制改革優秀企業，獲得中國建設銀行100億元授信支持。

除了喜人的營收和利潤指標，2008年，出版湘軍再次用業績證明了他們的優秀。科普、古典名著保持全國第一，新開心作文列全國第二，音樂品牌穩居全國前三強，全年有5種圖書進入開卷暢銷書排行榜。《湖湘文庫》重大工程有力推進，實現出書144種。“走出去”方面，輸出版權78項，成品書26種，如法國墨藍出版社購買中華文化叢書12個品種的法文版版權，與英國東方藝術中心簽約，成功輸出《吳冠中全集》等5種成品圖書，與韓方合作推出韓文版《愛城》、《恰同學少年》等。

圖書出版持續走強的同時，報刊網絡也呈現集群優勢。《瀟湘晨報》提質升級，致力塑造主流政經大報形象，全年《瀟湘晨報》及子公司收入逾4億元，逆勢增長21%。瀟湘晨報社承辦的長沙車展創造了單展銷售汽車過萬輛、銷售額逾20億元的佳績，成為中國最受關注的四大車展之一。紅網綜合實力躍居地方新聞網站之首，躋身全國新聞網站前八強。紅網傳媒、《晨報周刊》作為新創立的媒體，不僅當年贏利，而且建立了目標受眾群體，在省內同類媒介中成為領先媒體。《芙蓉》晉級國家中文核心期刊，《少年作文輔導》與品牌期刊《花火》實現整合，搭建了新的資源互動平臺。

不俗的業績給了湖南出版人逆勢擴張的信心，龔曙光表示，盡管中國經濟、文化發展的背景不同于歐美、日韓等國，但湖南出版集團有信心應對全球金融危機的沖擊，在經濟下行時把握機遇，抓改革，促轉型，爭上市；抓產品，上規模，保增長；抓并購，搶資源，圈地盤；抓導向，提品位，擴影響，努力化危為機，實現逆勢飄紅。

“天聞傳媒”即將掛牌力爭上市

備受關注的湖南出版整體上市路徑日漸明晰，路線圖也逐漸清晰。據這次會議披露，2008年年底成立的湖南天聞出版傳媒股份有限公司即將正式掛牌運營，引進戰略投資者后，力爭2009年年底通過IPO審核。

龔曙光對天聞傳媒寄予厚望，他認為其是集團未來賴以生存和發展的基石，必須全力沖刺上市，快速做大做強，確保持續快速增長，力爭成為中國傳媒產業的旗艦企業。龔曙光說：“天聞傳媒今年4月前必須完成引進戰略投資者的工作。以增資擴股的形式，引進戰略投資者，將天聞傳媒改造成為多元股權的新型市場主體，達到中國企業改制上市的基本要求”。

“一主兩翼”三極發展做大做強

3-5年內從現在的70億做到100億，并不是一件容易的事情，龔曙光認為必須實施“一主兩翼”三極發展戰略，通過跨越式、裂變式發展做大做強。

所謂“一主兩翼”的三極發展格局，就是以傳媒為主業，房地產、酒店、資產管理、高科技等為輔業，投資為新增業務的三大經濟增長極。集團采用母子公司治理結構，下轄傳媒、投資、地產、酒店、科技、資產管理等六大業務板塊。

龔曙光說，除了天聞傳媒之外，房地產業將成為集團中期發展重要的增長極。盛力投資作為天聞傳媒的持股公司，將探索逐步發展成為集團投資運作的平臺，進行股權投資、實業投資、風險投資。

引人注目的是，湖南出版投資控股集團2009年將積極引進多種所有制資本，力爭產權制度改革有新突破，重點在增量擴張上穩步開展產權改革試點。龔曙光介紹，新創立的面向市場的子公司、事業部，面向市場競爭激烈、人力資源穩定難度大的企業，出版發行企業面向市場經營的事業部，都可以探索內部優秀員工參股，激發員工積極性。

除了體制創新外，湖南出版投資控股集團今年還將開展營銷與產品創新，主要是數字出版產品、手機媒體產品、動漫產品、特定人群和特殊空間產品和“走出去”產品，如啟動“大賣場展銷計劃”，大幅提高湘版圖書的上架率、覆蓋率和市場影響力。探索長沙車展的公司化運作，拓展新的贏利途徑。推進“名師網”的開發運營，在數字出版和網絡服務上推出新產品。啟動運營天聞動漫公司，創辦《虹貓藍兔》雜志；辦好瑞思學科少兒英語培訓學校，探索主業介入青少年培訓市場的商業模式。開發集團英文網站，設立集團對外貿易網上書店，力爭年內上線運行。