書業內外

郭敬明：市場選出來的“副總編輯”

郭敬明受聘為長江出版集團北京中心副總編輯，負責主抓青春類圖書及雜志體系建設，成為“80后”青年作家中擔任出版社社級領導職務的第一人。劉永濤在《出版人》撰文說：在郭敬明身上，有多少名聲，就會招來多少罵聲。認同與否，是個人的權力，但情緒化的謾罵或上綱上線的討伐，則實無必要。筆者并不是要為郭敬明開脫。在一個日益市場化的文化語境中，郭敬明早已成長為一個文化商人。既是商人，必然會追求利益最大化，而對寫字的郭敬明來說，書的銷量正如電影的票房，越大越強，就是大牌大片。郭敬明成為“副總編輯”，不過是消費市場的選擇而已。以郭敬明為代表，青春文學已經實現流水線生產。郭敬明在這樣的圖書生產系統中的種種作為，都不是為文學而文學，只是以文學的美麗名義，做著商業運作的活計。本質上，郭敬明是一個不折不扣的文化商人，他自然要服從市場經濟的游戲規則，與他的團隊一起，生產出消費者最滿意的商品，擴張市場版圖。而今“副總編輯”加身，不過是為了更好地調動他的品牌效應，將市場進一步做大做強而已。不必苛求一個文化商人具有高尚的良知操守、道義擔當。

投放央視廣告圖書業“不差錢”？

據《文匯報》發表文章說：央視4套近日出現了這樣一則廣告，值得注意的是，這是此前罕見的一則為圖書而做的廣告。據悉，這是國內民營書業公司首次在央視大規模投放圖書廣告。花幾千萬乃至數億元在電視上做廣告是很平常的事，但這事要擱在圖書業身上可就不平常了。很少有人花錢在電視上為書做廣告，即使是像于丹、易中天那種銷量過百萬冊的圖書，也從來沒有見出版社砸錢做過廣告。據悉，投放黃金時段的廣告一秒的費用就在3000元以上，書一旦沒有達到預計的銷量，則極有可能造成出版社資金鏈斷裂而倒閉。所以，砸錢為書做廣告，無疑具有極大風險。這就是我們難以在電視熒屏上看到圖書廣告的原因。對于質疑，播放廣告的“時代華語”公司總裁胡朋認為，公司經過嚴謹地計算，3億元碼洋是盈虧平衡點，也就是說賣到3億元碼洋之后，就開始賺錢了。胡朋表示，他們還計劃在央視一套投放重磅廣告，在金融危機席卷全球之際，以巨額資金做宣傳營銷，從某種意義上說，這種“賭一把”的心態確實值得玩味。

博弈下的傳統出版：不能把書做得像“堅果”

據《解放日報》報道：3月4日，上海新老出版人在一起進行焦點對話，在思想產生“碰撞”的同時，也完成了一次交流和溝通。上海古籍出版社原社長李國章認為，在目前競爭激烈的情況下，上海的出版社如果都能發揮專業優勢，形成獨一無二的資源和品牌，就有助于為出版社在全國出版業中爭得一席之地。要形成優勢，人才是關鍵。古籍出版社曾經招了很多博士碩士，但后來一個個都跑了。還有，現在編輯忙于應付經濟指標，哪里還會靜下心來一本書一本書磨？如何留住人才，如何創造品牌，是要下功夫研究的。《咬文嚼字》主編郝銘鑒認為，我們要重新研究讀者，當讀者的閱讀口味從原來的“啃”變成“品”時，我們不能再把書做得像“堅果”。書怎么做，要考慮讀者的需求和市場的因素。

賣的少送的多美術刊物前景堪憂

據《解放日報》報道：在很多美術刊物中，“以畫換版面”成為主要資金來源。然而，這個實施了多年的潛規則，開始不靈光了，“收不到畫”成了這些辦刊人最頭痛的事。由于近年來畫價不斷上漲，不少知名畫家不愿再用畫抵版面；其次，作品宣傳的途徑也開始多元化，不少主流媒體也增設了美術專版，無需花錢交作品也能得到宣傳；畫廊、拍賣會也會對作品進行一定的宣傳。“新冒出來，上品的畫家太少了。”這是辦刊者的又一為難處。一位主編感嘆：“刊物辦到今天，成名的藝術家差不多已經輪過一遍，而年輕、有影響，值得宣傳的實在太少了。”盡管刊物還在按期按時出版，但未來前景難以預料，他們希冀能夠引起人們的關注，各方共同助一臂之力。

市場亂相：翻譯市場濫譯濫編侵權現狀調查

來自中國翻譯協會的數字顯示，隨著我國對外交流日益頻繁深入，近幾年，外文譯中文、中文譯外文的總體工作量激增。然而，據《法制日報》報道：與市場“蛋糕”同時膨脹的卻是“市場亂相”。據有關部門統計，我國目前專門從事翻譯職業、擁有翻譯職稱的約6萬余人(高校教師不在此列)，將外文譯為中文的翻譯人數，加上國外的譯者，總人數可達五六十萬人。相比之下，將中文譯為外文的翻譯奇缺，能準確將政府工作報告等文件譯成外文的一流譯者，在全國不到200人。一方面，人才奇缺；另一方面，翻譯市場如同一個還未充分開采的“富礦”，于是，各種不規范的行為出現了，繼而變得“見怪不怪”：不法書商低價雇傭大學生、教師或從事翻譯的人趕譯正規出版社的引進圖書；為爭搶市場不惜抄襲侵權、粗制亂譯以牟取非法利益……國內翻譯界的亂相已經影響到圖書出版業的健康發展，顯現出令人憂慮的態勢。

為底層作家驕傲！

《上海文學》發表陳應松的文章談到：底層文學的意義就是把嚴峻的現實推向公眾面前，把人們打盹的、東張西望的、羨慕財富和權力的目光拉向了社會上無助的人，從經濟奇跡、富人、時尚、改革話題和霓虹燈裝飾下的生活拉向了社會的最底層，從而讓人們看到了觸目驚心的兩極分化、三農問題的嚴重性和勞動人民身心兩難的生活。難道取消農業稅就沒有三農題材文學作品的一份功勞嗎？作家們的心血絕對沒有白費，在這一點上，筆者為底層作家驕傲！