西方名牌瞄準(zhǔn)中國(guó)女性

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)4月24日文章，原題：西方名牌瞄準(zhǔn)中國(guó)女性 服裝零售商H&M公司在北京開設(shè)了首家分店。開業(yè)當(dāng)天，便出現(xiàn)了數(shù)百把花傘在門前盛開的景觀。

那天早晨，氣溫較低，還下著雨，但天氣絲毫沒有影響購(gòu)物者的熱情。她們無所畏懼，傾箱倒篋，決心過一把搶購(gòu)名牌癮。一名從早晨6時(shí)便來排隊(duì)的女士說：“H&M品牌將時(shí)尚性和低價(jià)位合二為一，特別適合普通顧客的需求。”中國(guó)是H&M品牌亞洲拓展計(jì)劃的關(guān)鍵一環(huán)，而北京分店則是在大陸開設(shè)的第十家分店。

市場(chǎng)咨詢專家雷·埃里說：“H&M鎖定的是20歲至35歲的年輕女性。她們一直在尋求真正的西方時(shí)尚。她們要的是本土品牌中沒有的服飾。”

作為在中國(guó)尋求拓展的幾家西方公司之一，H&M公司希望能從年輕職業(yè)女性那里賺到錢。這些女性渴望實(shí)現(xiàn)自我，打造自己的品味，而且也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。玩具制造商美泰集團(tuán)最近在上海開設(shè)了一家旗艦店，六個(gè)琳瑯滿目的樓層不僅擺滿芭比娃娃，還有其他品牌奢侈品，瞄準(zhǔn)那些想體驗(yàn)內(nèi)心中的“芭比女孩”的年輕女性。

雅詩(shī)蘭黛旗下的倩碧品牌化妝品還嘗試通過網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇《蘇菲日記》來溝通中國(guó)3億網(wǎng)民。這部數(shù)字連續(xù)劇講述了女大學(xué)生蘇菲如何應(yīng)對(duì)健康和美容的故事。劇中的一個(gè)場(chǎng)景是蘇菲用倩碧護(hù)膚化妝品戰(zhàn)勝青春痘。這種非傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段很適合那些上網(wǎng)比看電視時(shí)間還長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者。

當(dāng)然，這些措施的收效仍需要觀察一段時(shí)間。而對(duì)H&M公司來說，北京商店的開業(yè)則是一個(gè)開門紅。▲（王曉雄譯。本文英文原文見4月27日環(huán)球時(shí)報(bào)英文版第14版。）