讀者來信

誰該為虛假廣告負責?

3·15國際消費者權益保護日，虛假廣告被曝光的頻率也在提升。就目前虛假廣告，尤其是名人代言虛假廣告引起廣大消費者不滿一事，國家工商總局局長周伯華接受記者專訪時明確表示，“不管是誰，只要做了虛假廣告就要承擔法律責任。”名人代言虛假廣告需要擔責，發布了虛假廣告的媒體是否也應該承擔責任呢?

名導馮小剛：發布虛假廣告的媒體該擔責。馮小剛在兩會期間接受媒體采訪時表示，廣告出問題，播出廣告的電視臺、負責檢測的部門都應負責任。“我打個比方，好比來了一大幫游泳的人，前頭得有一個帶隊的人吧?這個領隊的需要帶頭先跳，但是不知道池水溫度如何，就問管理游泳館的。那人摸了摸說‘溫度沒問題，跳吧。帶頭的一招呼，一隊人就噼里啪啦跳進去了。結果，是開水!你說這事能怪帶頭跳水的嗎?是游泳館的人說水溫合適的嘛!”馮導生動的比喻爆笑全場，一些委員鼓起掌來。馮小剛總結說：“以后明星再代言，一定要確認是權威部門認證的，出了事就能查。”

網友：媒體上的廣告總是喋喋不休。日前，網友“策馬入林”在人民網留言，發表了他對虛假廣告的看法：“許多年前，以為報紙等媒體的根本業務是生產新聞，刊登廣告不過是一種附屬產業。后來就覺得報紙，特別是都市報開始不務正業，廣告由1/4版到1/3版再到1/2版直到2/3版甚至整版。權重倒置了。”

此外，部分網友還在留言中表示，“有些廣告是在主流媒體上發表的，自己也不能判斷廣告的真假。”

懲治虛假廣告不能止于明星擔責。廣告無處不在，有些廣告還使用了含糊不清的語言、文字、圖像，使人產生誤解。普通消費者難以判斷。正如中國廣告協會副秘書長楊洪豐做客人民網傳媒沙龍時所說的：“識別虛假廣告，消費者需要一雙慧眼。形形色色的虛假廣告，不僅違反了法律規定，傷害了消費者的身心和利益，也降低了企業自身的信譽，必須徹底根治。”楊洪豐還表示，媒體在發布廣告信息時也應該自律。

有資料顯示，在縣級廣電媒體中，違法的醫療廣告占到了30％。廣電總局3月4日下發通知，要求各播出機構停播“二十五味余甘子丸”等6條違規電視短片廣告。最近，廣電總局對11家省級衛視頻道及14家廣播電臺下發了《違規播放廣告整改通知單》，給予警告，其中有3家省級電視臺衛視頻道已被連續兩次責令整改，處于被暫停商業廣告播放處罰的邊緣，如再有違規行為，將被亮“紅牌”。

面對如此透明的、大范圍的、完全不設防的違法行為，在執法上我們也曾看到幾輪集中打擊，但在每一次的集中執法之后，違法廣告往往卷土重來。因此，新聞媒體也應該嚴把廣告質量關，如果所刊登和播發的廣告屬于虛假違法的，應該追究有關人員責任。(北京翟慧慧)

讓廣告“變臉專家”有羞恥感

電視廣告中的專家大都長得文質彬彬，且是頭發花白的長者形象，廣告中藥品的使用者都看似忠厚老實，以突出他的可靠性。這些“可靠面孔”加上電視的權威性，恰恰成了欺騙觀眾的“武器”。這些“廣告專業戶”前階段被網友揭露了，真是大快人心!醫學專家“孫仕友”，錢幣專家“孫云”，宣傳理療療效姓張的，中國男性健康研究中心主任“呂青”教授竟然都是同一個人扮演的。

這位廣告“變臉專家”先是被細心的網友用大量電視畫面截圖“抓”了出來，繼而在網上掀起一番揪出“變臉專家”的熱潮。這些網民的行動，不僅使這些“專家”和“忠厚老實”的電視醫托名聲掃地，也使這些廣告成為了反面教材。這是直接的效果，更深層次的影響是觀眾不再對電視廣告頂禮膜拜了，不再對電視上文質彬彬的專家言聽計從了。

當然，只有這些是顯然不夠的，還需要對違規的廣告主進行徹查，讓他們用錢來補償受害群眾，用遠遠大于其獲利數目的罰款來教育這些廣告商，對屢教不改的要靠罰款使其傾家蕩產，對觸犯刑律的一定要移交法辦。還要查查這些廣告商，是如何從工商局取得廣告準許的。這些假扮專家的“變臉專家”是否涉嫌欺詐，工商局主管廣告審批的部門和媒體的廣告審查部門是否給這些“變臉專家”和廣告主設了黑名單。

這些“變臉專家”不知蒙蔽了多少人，這些違規廣告，不知欺騙了多少人。一些可憐的病人被他們的表演所打動，不僅被騙走了錢財，還耽誤了疾病的治療，給身體與心理都造成傷害。

他們終于被揭露出來了!中國的網友太可愛了，中國的網友太聰明了，中國的網友太有正義感了，中國的網友太能干了。但是，我們不能讓我們網友的心血白流，要通過法律懲戒的無情、制度堵漏的力度、金錢罰款的威懾、行政關停的堅決、媒體封殺的持久，來鞏固網民的成果。當然，擅長“人肉搜索”的網友應該更多的揭露“變臉專家”和虛假廣告，一般網友要持續把這些貼文貼到博客和各個論壇，不僅要廣泛傳播，還要持久傳播，保持揭露力度和曝光頻度，以此形成對他們道德譴責的持續火力。讓這些給錢就做的“變臉專家”，有做妓女的羞恥感，讓觀眾抵制這些廣告產品，就像抵制性病和艾滋病一樣立場堅決。(北京劉君)

媒體，切莫做虛假醫藥廣告的“傳聲筒”

一會是某糖尿病藥品廣告中的醫學專家“孫仕友”，一會是紀念鈔廣告中的錢幣專家“孫云”，后來又在一則理療服的廣告中改姓張，化身中國男性健康研究中心主任“呂青”教授……這位神奇的“變臉專家”不久前被細心的網友用大量電視畫面截圖揪了出來，在各大論壇掀起一番討伐虛假電視廣告的浪潮。

網友們在繼續追查的同時，發現不僅僅是這些普通人，連在電視劇《家有兒女》扮演姥姥的演員孫桂田，也接拍了許多醫療廣告，網友嘲諷道：“(孫桂田)分別在這些廣告中自稱自己患了牙齦萎縮、牙周炎、風濕骨病、肺氣腫、全身麻木、肝病、腎病、心臟病等嚴重疾病，幾乎生活不能自理，在每個廣告中都說自己吃(用)了廣告中的產品后痊愈了，這不自相矛盾嗎?”

帖子作者表示，發帖目的是希望通過網絡的快速傳播能力，在各大網站曝光這些“騙子”的照片，爭取在今年3·15前讓全國人民都認識這些騙子，不再上當受騙。

為獲取利益做虛假廣告的人，道德敗壞，應該受到處罰，可是我們不禁要問，那些播出虛假醫藥廣告的媒體，豈不是在助紂為虐嗎?在利益面前，媒體的責任哪里去了?

國家廣電總局曾發出通知，要求各級播出機構要進一步增強社會責任感，及時傳播社會公眾所需要的信息(特別是一些事關公眾利益、生命健康和公共安全的信息)，揭露社會丑惡現象，告訴公眾事實的真相，但是，這只是媒體本身責任的一部分。作為媒體，應該拒絕庸俗、格調不高和虛假的廣告，不能為了純粹的商業價值觀和經濟利益而誤導民眾，最后徹底淪落為商業利益的犧牲品。

媒體為虛假藥品廣告的“變臉”提供“化妝臺”，已經為人們所詬病，這么多的大眾媒體置公信和良知于不顧，成了虛假藥品廣告發布的“集散地”、“化妝臺”，讓人震驚!是媒體缺乏一般民眾的見識不知其害?還是媒體缺乏對廣告違法最基本的判斷?答案只有一個，是利益驅動媒體為違法虛假藥品廣告的“變臉”推波助瀾!

電視、網絡、報刊、廣播、雜志，離開了廣告確實無法存活，可是不知道媒體想過沒有，人吃了那些虛假的藥品，我們的健康甚至生命將受到什么樣的傷害。打開電視，翻開報紙，廣告無處不在，據調查，有些報紙在最頂峰時甚至將70—80％的廣告版面都留給了醫藥。為了分食這塊誘人的蛋糕，一些媒體使出了渾身的解數——默許廣告主在“枯燥”的已審核廣告中加入“好看”的內容者有之，為廣告的“變臉”出主意甚至直接幫助進行文字修改者有之，為降低刊登違法醫療藥品廣告的查處成本與廣告主簽訂“責任合同書”、轉嫁風險者也有之……

虛假藥品廣告如此肆無忌憚地在媒體上“顯山露水”，是該出重拳斬斷媒體的“利益驅動”鏈條的時候了。對于那些見利忘義、不講誠信、亂發虛假醫療廣告的媒體，僅有曝光重罰是遠遠不夠的，還必須實行連帶責任追究，由其主管、主辦單位對有關責任人予以處分或者調離工作崗位，必要時追究其主管負責人的領導責任。同時，對發布廣告的媒體進行信用評價。對我行我素、亂闖紅燈者，可暫停其部分類別商品或者服務廣告的發布業務，直至取消其廣告經營資格。(北京吳瑕)