中國營銷思想流弊是否難清？

白　翅

新年之前，全國各大超市都是人流客流最大的時候，在超市新年堆頭陳列中筆者發現一個有趣的現象，很多品牌將外包裝的創新運用到新產品新年退出中，大噸位的堆頭陳列和各具創意的堆頭設計以及產品外包裝下足了功夫，比如咖啡，套裝的咖啡搭配勺子杯子已經算不得創新和吸引人，仍然是一瓶咖啡和一瓶伴侶，有的品牌外包裝設計的復雜而豪華，看起來外表裝試用的材料價格已經超越了產品本身；還有紅酒類更是無所不用其極，一瓶紅酒竟然用一只皮箱作為外包裝銷售……

購買此類產品的人大都不是自用而是用于送禮，這也是中國特色新年的一種表現，針對市場推出滿足需求的產品已經成為眾多中國乃至在中國投資的外資企業快速獲取利潤的捷徑。

我們不否認確實有很多企業采用如此方式，針對中國本土市場節假日采取高級包裝創新，賣場堆頭創新，利用消費者送禮要豪華要靡費要鋪張要有派頭的心態進行極端包裝達成銷售拉動購買。

有人說，商業界有兩個天堂，一個是美國——投資天堂；一個是中國——營銷天堂。

經濟危機似乎告訴我們一個道理，這個世界只有腳踏實地才有生存延續的可能，任何投機取巧都將成為歷史的笑話。美國華爾街傳奇人物、納斯達克股票市場公司前董事會主席伯納德·麥道夫證券欺詐遭警方逮捕正是對那些試圖創造“神話”的人們的最響亮的一記耳光，歌里唱的明白：“這個世界從來沒有隨隨便便的成功。”是謊言一定會被戳破，是肥皂泡一定會被吹破。

來自美國的這場經濟危機金融危機正是大范圍的極端“創新”導致的難以監管，監管不力，導致的高瘋狂度泡沫的破裂。

所謂創新，不是制造泡沫的攪拌器具，而是應該采用客觀，實際的調研，研究并佐拌良心，良知、道德、對人類負責的態度進行的一次認真的、有效的，對內對企業有提高銷售獲得市場份額的作用，對外對社會對國家有經濟提升產業升級的帶動才是真實的，實際的，值得推廣的創新。

吹牛皮者早晚會被吹破的牛皮包裹成別人的獵物。

那么，當前中國營銷思想需要什么轉變?

1從唯利是圖到企業后續發展。

2從鋪張浪費高空拉動到深挖產品內涵。

3從什么人什么錢都想拿下到細分產品市場將產品賣給適合的人賣給需要的人。

4理清產品種類尋找沒有被覆蓋的品類滿足沒有被滿足的需求

5公平競爭，友好競爭，本著繁榮市場共同成長原則競爭，而非相互詆毀殺戮，終止自傷800傷人1000的錯誤對決。

6培育市場，精耕細作，杜絕破壞市場導致整個行業糜爛潰敗而死。

7樹立環保理念，在中國當下市場環境中，環保理念一方面指營銷思想的“環保”——整潔，不做攻擊性，以犧牲自身道德攻擊競爭對手的所謂“競爭”；另一方面指，在產品外觀設計和包裝設計中不做無用包裝浪費資源浪費人財物，對國內資源從微觀環境著手改變，以有效杜絕浪費，保護國內資源為準則，從產品內涵入手，生產和創新實實在在的好東西、好產品、好品牌，為消費者為全社會提供優質服務和產品。