中國男裝靠進口面料撐腰

●周 婷 ●本報記者 鐘玉華

全球知名服裝設(shè)計師繆西婭·普拉達曾說過：“對我而言，設(shè)計工作的90%來自于面料。”可以說面料是時裝的靈魂。我國是服裝生產(chǎn)出口大國，服裝面料卻多為進口。面料問題已經(jīng)成為制約中國服裝業(yè)發(fā)展的“瓶頸”之一。

每年花60億美元進口面料

海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2002年我國面料的年消費量為300億米，其中近100億米的高檔面料需依賴進口。我國是世界上紡織、服裝生產(chǎn)出口的大國，但由于國內(nèi)面料生產(chǎn)企業(yè)提供的大多是中低檔面料，每年都要花60億美元左右從國外進口面料，而知名的國內(nèi)男裝所需的頂級面料更是80%以上需要從國外進口。

由于國內(nèi)面料生產(chǎn)企業(yè)提供的大多是中低檔面料，國產(chǎn)男裝的選擇余地很小，再加上處于創(chuàng)業(yè)期，缺乏資金和品牌運作能力，為了降低成本，維持中低端市場，定位于國內(nèi)市場的普通男裝品牌使用國產(chǎn)面料達到近3/4。

舒適性和功能性較差

國產(chǎn)男裝面料目前面臨很多問題。第一，流行時尚度不足。國產(chǎn)面料在服飾的色彩、印花和組織紋樣設(shè)計方面缺乏原創(chuàng)能力和整體設(shè)計能力。而國外面料做工精細，紋路清晰、表面平整細膩，色彩豐富明朗、過渡均勻。第二，質(zhì)量低劣。從面料的分類上看：棉麻面料和絲綢面料以色差、色牢度、疵點、縮水率這4項因素為主，而化纖面料和TC面料的問題多體現(xiàn)在織物風格、手感、疵點、懸垂性、顏色上；仿真面料的手感、色差問題較突出。以西服和男式襯衫面料為例，問題大多集中在手感、色差、疵點、色牢度、縮水率等方面。其中縮水率高影響了面料與黏合襯的黏合及產(chǎn)品外觀。消費者在穿著過程中會發(fā)現(xiàn)肘、腕、背、肩部經(jīng)常起皺褶、不服帖。第三，科技含量不高。由于國產(chǎn)面料生產(chǎn)企業(yè)制造技術(shù)比較陳舊，在新工藝的研發(fā)、軟件的配套方面也相當欠缺，從而無法表現(xiàn)面料的肌理效果。第四，賣點缺乏吸引力。面料的高科技含量固然決定其質(zhì)量高低，但它無法帶給消費者美好體驗的直觀感受。一味地推崇其高科技成分，不能提高服裝的身價，也無法吸引消費者的眼球。而且很多國產(chǎn)男裝品牌很難找到一種適合的方式向消費者凸顯面料的“賣點”。比如七匹狼男褲曾有一則廣告，為表現(xiàn)其布料的高防水性能，選擇了直白地將紅酒灑到褲裝上。對于商務(wù)男士來說，一般是不會出現(xiàn)類似狀況的，這種“突出特點”反而惹人發(fā)笑。

全國防護服研究會副理事長陳煥祺在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，中國男裝面料還存在舒適性不夠的問題。比如，高級的純毛面料西裝襯里用的卻是滌綸。滌綸雖然定型效果好，但設(shè)計者卻因此忽略了舒適性：滌綸的透濕性差，容易捂汗。此外，中國男裝面料防靜電、防污、防皺、防水等功能不足，業(yè)界對此的重視和研究也不夠。在舒適性和功能性上，我國服裝面料和西方國家的差距在30到50年。

加大科技投入又不能濫用科技

國產(chǎn)男裝面料之所以存在諸多問題，究其原因，主要在于兩方面。首先是缺乏設(shè)計技術(shù)。其次是缺乏靈敏的市場嗅覺。男裝企業(yè)必須重視科技的投入。改善面料的防皺、吸濕易干、透氣性好、定型持久等性能。此外，較有品味的男性消費者注重服裝的環(huán)保等概念，因此天然纖維面料可以作為我國男裝面料的一個選擇。然而科技是一把雙刃劍，過分用科技武裝時裝，其結(jié)果可能導致服裝的復雜難穿，反而遭到消費者的擯棄。

陳煥祺認為，我國面料企業(yè)還應(yīng)該根據(jù)不同階層不同需求的消費者研制不同檔次不同功能的服裝面料，不要一鍋燴。▲(本文作者之一周婷為對外經(jīng)貿(mào)大學祥祺奢侈品研究中心研究員 )