金融危機下的中國都市型鄉村旅游發展策略研究

【摘要】本文分析了金融危機下中國都市型鄉村旅游機遇和優勢，以及目前發展現狀中的一些不足，最終提出了金融危機下中國都市型鄉村旅游深化、發展和提升的措施，以期為相關的部門決策提供借鑒、參考，更好地發展中國都市型鄉村旅游。

【關鍵詞】金融危機；都市型；鄉村旅游；策略

前言

鄉村旅游是一種年輕的旅游形式，是十九世紀中后期才出現并在“二戰”以后得到蓬勃發展的一種新興旅游活動類型和旅游產品，主要發生在非城市區域的以鄉村文化景觀為主的地區，我國現代鄉村旅游的發展較晚，始于20世紀80年代后期。鄉村旅游有它獨特的鄉村地域性和年輕旺盛的生命力，所以在金融危機下也有它獨特的生存優勢。目前鄉村旅游主要有三種類型，一是景區邊緣地區型，二是老少邊貧地區型，三是都市郊區型。在此我們結合金融危機的嚴峻形勢探討都市型鄉村旅游的發展策略。

1.金融危機下都市型鄉村旅游機遇和優勢

金融危機讓消費者捂緊了錢袋，旅游消費和購買力的下滑也逐漸顯現，同時由于就業壓力和工作壓力增加使得心理壓力增大，特別是沿海都市、發達地區等的人口表現非常明顯，如何通過引導和設計好的旅游形式和旅游項目來放松心情、緩解壓力，同時不形成很大的消費壓力，本文認為鄉村旅游就是一種好的形式，需要積極引導，以發揮它最大的作用。

1.1 都市型鄉村旅游多是一至三日的城郊短途旅游，或是長線旅游中的低消費配套旅游景點，這些在金融危機下無疑成為了鄉村旅游的優勢，一些都市居民在經濟的壓力下會選擇短途的鄉村旅游點出行，一些都市上班族會選擇清新靜雅的鄉村地區來休閑放松

1.2 全球金融風暴的襲擊讓沿海地區的一些企業進入“寒冬”，用工市場萎縮，造成大規模外出務工人員返鄉，這給農民工就業帶來沖擊

我們可以利用這一契機，積極鼓勵返鄉農民工創業或再就業，其中那些有條件的地方和農民搞活地方鄉村旅游。相對于傳統農民而言，返鄉農民工的投資能力更強，有了一定的眼界、信息、經驗，他們的返鄉可以有效緩解農村人力資源短缺的現狀。

1.3 依托都市區位優勢，發展近郊旅游

都市人口數量、都市消費能力、都市短途游周末游的欲望增長都是都市型鄉村旅游的源泉，也是都市型鄉村旅游的生命力，在金融危機下依然未改變。

1.4 中國逐漸進入老齡化社會，據國家有關部門統計，目前我國老年人口以每年3％的速度遞增

有預計稱，到2030年，我國老齡人口將達到3.1億，占總人口的20.4％，進入高度老齡化階段。老齡化社會的來臨，預示著老年旅游業將面臨巨大的發展機遇。而老年旅游多以休閑療養型為主，許多都市型鄉村旅游地天時地利人和，有很大的開展休閑療養型的潛力。

2.中國都市型鄉村旅游的一些不足

2.1 中國很多鄉村旅游點基礎設施和服務設施不完善，設施設備的不完善導致了客源的可進入性、安全、供水、農家衛生等方面的問題

一些鄉村排污基礎設施差，一些“農家樂”缺少必要的消防設施，一些鄉村旅游點在—定區域范圍內缺少必要的醫療點和醫療設施，一些廚房、廁所的衛生條件得不到有效保障，存在飲用水不達標、餐具缺少嚴格消毒、食品以次充好、蚊蠅較多、廁所簡陋等現象。這樣給游客心里上造成不好的影響，回頭率較低。

2.2 很多鄉村旅游點不能滿足游客多元、多層次的消費需求

在餐飲、旅游項目設計上單一、一些鄉村旅游項目多以吃食為主，文化元素不足，不對本地農村資源優勢和風土人情進行調研，而實行“拿來主義”，不切實際，生搬硬套，搞得不倫不類，競爭力弱而形成近鄰的惡性競爭。

2.3 旅游市場拓展不足，多是被動發展型和鄉村旅游示范點效仿型，許多鄉村旅游點沒有挖掘自己的特色，區別出自己的發展之路，缺乏市場調研，市場定位不準確

3.中國都市型鄉村旅游深化、發展和提升的措施

3.1 完善旅游設施，增強區位優勢

鄉村旅游點完善鄉村旅游點基礎設施和服務設施，改善衛生條件和餐飲條件，在金融危機下旅游低谷中不斷提升旅游硬件設施和服務品質，提高游客的舒適度、安全感和滿意度，打造親客友好型鄉村地形象，這樣才能迅速恢復旅游業市場。都市型鄉村旅游中，都市與鄉村的銜接和交通通暢度是非常重要的，所以要打造、改善、提升城鄉道路，更加凸現都市型鄉村旅游地的區位優勢。

3.2 開發滿足多元需求的鄉村旅游產品

隨著經濟發展，中產階層人數的擴大，中國老齡化社會的到來，以及競爭壓力下龐大亞健康人群的存在，使休閑度假旅游的消費需求向多元化、多層次化發展，鄉村旅游產品也要應時之需設計多元需求的鄉村旅游產品，深層次地開發。

3.3 拓展旅游市場，并爭取回頭客

我們應積極拓展市場，鼓勵鄉村旅游點主動與旅行社建立良好合作關系。有實力的鄉村旅游點可以增設英文菜單、韓文菜單等在細節和服務上爭取外賓回頭客。鄉村旅游的內涵要挖掘，要克服季節性，多設計可參與的節目。交通、衛生條件也要改善，加強營銷策劃。

3.4 挖掘老年市場

我們應為老年人創新以休閑療養型為主的旅游模式，針對一些身體患有慢性病的老年人群體和病愈后需要調養鍛煉的人群設計針對性的休閑療養旅游項目，在互不相識的老人之間搭起相互交流、健康交友的平臺，設計一些老年人互動、展示老年人當年鄉村經歷的旅游項目和舞臺。老年人旅游市場的啟動和開拓還可以拉動家庭旅游市場。當老年人決定外出旅游時，家庭成員出于對老人的關心和照顧，會選擇隨同出游，便于照顧老人，這樣就會帶動家庭中的其他成員一起前往。

3.5 加大市場研究與宣傳力度，拓展客源市場

鄉村產品只有適應市場需求才具有生命力，再好的旅游產品必須投入市場，并為市場所接受才能實現其價值，由此可見，市場是旅游產品價值實現的保證。鄉村旅游產品要適應市場的需求，首先必須研究市場動態，研究旅游者心理特征和消費趨向，再進行精心規劃設計。同時，還需主動出擊，把產品投入市場，充分運用各種促銷方式，積極引導和激發旅游者的消費行為。

3.6 鼓勵農民積極參與

面對全球金融危機的影響，應出臺發展鄉村旅游相關優惠政策，鼓勵農民采取集資入股或以村組集體經濟組織為龍頭，采取“公司＋農戶”的形式，組建鄉村旅游開發公司或合作社，投資開發經營鄉村旅游景區（點）；返鄉農民工創辦鄉村旅游享受城鎮下崗職工再就業等政策優惠。同時，加快鄉村旅游示范項目等重點項目的全面實施，吸納更多的農民就地就業，減小金融危機對旅游業造成的不利影響。

4.結束語

雖然受到金融危機的沖擊，都市型鄉村旅游由于它價格低、旅途短的優勢或可由此獲得新商機，形成新的消費熱點。但機遇是建立在充分認識不足、積極的鄉村旅游開發深化措施、積極的鄉村旅游設施完善以及積極的市場調研開拓基礎上的，這樣都市型鄉村旅游才能越走越遠。

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作者簡介：張瑞英（1980—），女，山西陽泉人，博士，講師，研究方向：旅游資源開發與規劃。