呼喚綠色會展

張　悅

送走寒冬，陜西會展業也走出淡季，即將迎來春季會展高峰。面對即將召開的第十三屆西洽會，有不少讀者呼吁，以往展覽會上的一些不和諧現象，像撒落一地的宣傳單、會場上大聲叫賣的商販、花重金裝修的展位等等希望能夠改善。在以往的會展、咨詢等大型活動場所，資源的浪費實在令人心痛。這些不和諧的現象也說明：在應對金融危機的今天，參展企業的理念也應急需轉變。在當前大力倡導“建設節約型社會”的氛圍中，“綠色辦展”已經刻不容緩。

精美廣告單成垃圾

近日，記者參觀大型車展，剛剛進入展廳就被廣告單多次“轟炸”；進門不到6分鐘，手中已接過20多份，且全是印刷精美的銅版紙。短短35米內，散發廣告的推銷人員就有十余人。這些推銷人員介紹到，他們一天能發掉近15厘米厚的廣告單，有近1000張。

記者在車展現場粗略統計，每20個參觀者中，有十幾人匆匆掃了一眼廣告單，沒走幾步就隨手丟棄了。一位保潔員滿頭大汗地說，這里的垃圾幾乎都是廣告。

事實上，現在許多展覽會上，很多企業工作人員都會不遺余力地發宣傳單，希望通過他們的印刷宣傳資料擴大企業的知名度。一些參觀者說，資料真的是太多了，拿不動只好扔了。參觀展覽的西安人何先生看了眼懷里抱著的一摞資料說，的確是很沉啊，這些資料足有七八斤重。

大量浪費廣告宣傳單，已成“通病”。據西安尚美印刷廣告公司負責人介紹：A4雙面彩頁80克銅版紙若印制1萬張，每張價格僅0.2元，成本相對低廉，且一般只需兩三天即可制作完畢，由此成為不少參展商的首選推銷方式。而如果刊登一次市級報紙廣告或電視廣告，投入的廣告費足以印制30萬份宣傳單，難怪許多參展商對發廣告宣傳單情有獨鐘。一家參展商算了一筆賬：按一個參展商一天散發廣告1000份計算，100個參展商是10萬份；按六成廣告被丟棄計，一個會展一天浪費達1.2萬元。各種會展短則三四天，長則一星期，浪費可想而知。

有些參展商坦言，明知是浪費，但在創新宣傳方式上也拿不出更好辦法。為降低成本，也考慮到公司形象，有時只能把地上廣告撿起來重新利用。記者在另一些展會上也看到，有些參展商先與客戶商談，對有意合作的再贈送一本成本十幾元的產品介紹。這樣既降低了成本，又提高了宣傳效率，且能減少浪費。

環保人士建議，可充分利用現代通信技術手段，推廣網上推銷、網上辦事，把資源浪費降到最低。

展臺搭建猶如比裝潢

以往大型國際性展會落幕，短短三四天的會期，訂單成交額多達到上百億。然而輝煌過后，花費巨資打造的展館將如何處理？去年12屆西洽會結束后，記者專門到會展中心采訪，看到堪稱工藝品的展位頃刻間變成廢墟，布展用的各種模具、門頭，包括燈管、玻璃材料以及防火墻等被當成垃圾處理，實在讓人覺得可惜。

“有些布展太奢侈了，展臺的裝潢費用可以在農村蓋幾層樓了。”這是廣東一家參展商對布展花費的形象比喻。據了解，以往國內許多展商的布展都不惜重金求新、求美。較之國內參展臺，國外的參展臺布置的普遍很簡潔，新產品、新技術成為了主要的展示內容，所需要的費用相當于國內的三分之一。而國內展臺的定位更多是吸引眼球，跟風現象普遍，這種跟風趨勢也體現在產品上，新產品、新技術的展示并不多。

“沒辦法，大家都在這么做，是騾子是馬都要拉到這里遛一遛，既然來參展了就不存在舍不舍得花錢了。”一位山東參展商的自白，道出了中國人的面子文化。至于展會反饋的效果是否好，那只有參展商自己最清楚了。有個別參展商透露投入與產出不成比例的現象也不在少數。

來陜西參展的北京緯綸公司李國文總經理表示，采用非環保、不可循環材料布展對參展商本身和觀眾都無裨益。他介紹，許多時候參展商為突出定位、引人注目，在展臺布置上費盡心思，不惜花大血本將展臺裝扮得美輪美奐。可當展會一結束，那些賞心悅目、美感十足的展臺在短短數小時內“土崩瓦解”，布展材料也轉眼間變成一堆“垃圾”。

有時，一個展位撤展時遺棄的材料需要動用六七輛卡車來運。另外，展會舉辦一般只有三四天時間，大多數非環保布展材料還沒有度過“有害期”，其所含的甲醛等對人體有害的毒素并未完全釋放，這容易危及與其長時間親密接觸的參展商和觀眾的身體健康。專家呼吁，裝飾展位用環保產品是世界各國倡導的會展理念，也是社會發展的必然趨勢。展會主辦方和參展商應積極響應號召、順應趨勢，用環保材料布展，這樣利己又利人，實現多方共贏。

環保布展匠心獨運

去年，在第12屆西洽會上，陜西首次設立了擁有500個展位的節能環保館，用于推廣節能環保新技術，推介循環經濟示范項目，展銷環保型產品和節能環保設備。與其他展館相比，環保展館的布展環境的確讓人眼前一亮。

像這種節能環保展區，撲面而來的都是綠的氣息，各類綠色環保展商盡顯其能，使出各自法寶，展示出環保新技術、環保新理念、環保新設備。其中一家展位布置更是盡顯環保特色，其“墻壁”均是用廢舊可樂瓶連接而成，兩面墻足足用了2000多個可樂瓶子。工作人員笑著說，這樣的布展方式既節約資金又可以廢物利用，可謂一舉兩得。

在展館的一角，幾個大大小小的井蓋吸引了記者的目光。記者用手提了提，沒想象的重。工作人員說，這井蓋不是鐵做的，分量不重，但功能卻一點不比鐵井蓋差。車輪軋上去沒聲響，而且井蓋壽命比普通鐵質井蓋長10年。它的名字更有意思，叫“賊不偷”。工作人員說，這些環保井蓋都是回收廢舊礦渣廢料壓制而成，因此盜取這樣的環保井蓋沒有一點經濟價值，也徹底解決了井蓋頻頻丟失的難題。

占地4000平方米的節能環保展館，分為了節能環保示范區、節能環保產品展示和節能環保應用技術推介3個展區。館內主要展示國內節能減排新成果，推廣節能環保新技術，推介循環經濟示范項目，展銷環保型產品和節能環保設備。開展重點項目招商洽談。“在國家節能減排的大環境下，節能環保的展位比往年增加了1.5倍。來參展單位層次高、規模大，其中陜西省以外的企業超過了60%。” 陜西省重大項目招商引資辦公室副主任段勇介紹道。

據業內人士稱，目前北京、上海、廣東等地會展經濟已形成了一定的氣候，從而促生了回收會展廢品實現再利用的專門行業；此外，在這些地區用于布展的部分模具采用租賃的模式，大量的展示架、燈具等實現了再利用。會展經濟是一項實現地方經濟發展的多贏戰略，不但可以帶來豐厚巨額訂單，也可以促成一部分具有相當實力的會展公司，實現專業化運作，降低會展材料成本和浪費。

參展是一個系統工程，不僅僅是宣傳產品本身，而且與其相關的活動、宣傳品、展臺都是展覽的一個組成部分，任何一個環節出了問題，都會影響到展會的質量，影響企業的自身形象。所以企業在參展之前，要有目的的做好策劃，避免惡俗化宣傳，找到觀眾真正的興趣所在，設計相關的活動，讓觀眾真正融入到活動中，達到宣傳和推廣的目的。